【Mirror观察】体育盛事激发类型跟风：“绝世高手”难掩“强弩之末”

内容为王的时代，除了披着的这一层热血竞技的外衣，其自身质量也是吸引观众的重要一环。...



文|石榴

世界杯如火如荼的进行，不仅为一众球迷提供了狂欢时刻，更是给予体育IP成长的土壤。视频网站顺势推出衍生综艺，一众体育剧更是蓄势待发，据统计，如今待播的体育剧就有近十部。

体育IP剧集的兴起，主要是源于行业内相关题材的稀缺。其天然具有神秘性、话题性，看似高冷，其实与每一个人的生活都息息相关。同时从整体市场看，热血竞技类题材是非常符合年轻受众的喜好，更何况借助体育赛事的东风，调动全民追剧的热情几乎是轻而易举的事情。

然而在如此多的标签砝码加持下，体育IP剧却愈加显露出疲软的姿态。从曾经创下收视纪录的《旋风少女》到水花寥寥的《热血狂篮》，不过短短几年的时间，体育IP剧就从观众追捧的“荷尔蒙补充剂”沦为了转瞬而逝的流星，其中的因果关系的确值得深究。2015年在湖南卫视播出的《旋风少女》开启了内地市场体育IP偶像化的道路，倔强的少女百草和一众为梦想而奋斗的朋友共同成长、竞争、比拼，足够新鲜热血的题材让这部以1.68的平均收视、豆瓣评分6.1分的成绩落下帷幕。

而这样的成绩也让更多的制作方开始瞄准这块“大蛋糕”，并在2016体育大年的发酵下，在2017年达到过一个高峰状态，以游泳、跳水、棒球、击剑等为主题的影视作品层出不穷。

产能在增加，但第二个“旋风少女”却再也没有出现。从数据上来看，在游泳题材的《浪花一朵朵》留0.873下的平均收视后，平均收视0.552的《进击吧闪电》，两季总播放量不过6亿的《蔚蓝50米》，以及今年买来《直到世界尽头》版权的《热血狂篮》最终也只以3亿的总播放量收官。甚至到了第二季的《旋风少女》在口碑和收视上都发生了大扭转，大幅度改编的剧情让之成了众矢之的。



当市场红利过去，体育IP的显性基因便随之而来。观察市面上曝光的体育IP作品不难发现，无论是何种体育类型的呈现，热血竞技和青春校园两大因素是加持在此类作品上的固定标签。无疑，青春是体育最好的载体，题材的特殊性决定了主演会是拥有高颜值、好身材的年轻演员，辅以青春阳光、躁动的荷尔蒙，可以理直气壮地露腹肌、秀身材，再加上类似于少女漫的热血与温情，几乎可以说是撩拨少女心的不二之选。



但这注定了被注入偶像基因后的体育IP的局限性。热血技题材之所以不乏观众，正是源于其能够带给观众的激情与躁动。不同于体育盛事的结果，剧作往往更能表现运动员背后的故事，观众们往往也更能够为之悸动。

在市场导向下，为迎合粉丝流量，基于梦想层面的热血因子被削弱，但在大众偶像市场并不明朗的情况下，频出的老梗，魔幻的剧情环节都造就了体育IP的畸形姿态，于是，一部能够轻易撩拨起观众的热血竞技作品最终也只能沦为“穿着运动服谈恋爱”的偶像剧。如果将《旋风少女》当作一个分水岭，那么以此为界之后的体育IP则大多分为两类，即裹扎着“流量”的影子或是由“新生代”扛大梁。对于前者而言，从杨洋、张艺兴到鹿晗、TFboys观众所熟悉的流量派演员中，几乎人人一部热血竞技的作品加身。从商业角度来看，以市场营销为导向，流量派演员所自带的原生粉丝群往往会作为“自来水”，夹杂着热血与激情的体育竞技在吸引粉丝流量方面的效果几乎是事半功倍的。

而对于新生代演员而言，在偶像化模式下的热血竞技题材无需严密的逻辑，再加上极易造星的“青春”标签，演员想要出圈，剧组节省成本，尽管两者的小算盘打不到一起，却更易达到剧和演员的双赢局面。

但竞技题材的作品却又恰恰是最需专业技能的产物，无论是怎样的体育题材，想要表现出热血与激情，都不仅仅只是摆个造型、刷个帅就能够造就的。

刚刚完结不久的《热血狂篮》作为今年来首部出击的体育剧，从买入《直到世界尽头》的版权就可以看出起想要追逐《灌篮高手》的野心，但无论是吊着威亚的魔幻篮球，还是的剧情的狗血，即使有着一众颜值颇高的新鲜面孔的加盟，也让不少观众接受无能，豆瓣网友一阵见血：“体育类型题材的剧，本来就很难拍，除了颜值考量之外，制片方是不是把大力气花在剧本和真实生活的还原度上，光有热血和狂，也得下功夫琢磨篮才行啊”。从根本上讲，虽然最开始一部剧的关注度由该剧的饰演明星决定，但是最终是否可以长久存活在市场中，是否可以获得最后的成功，还是由一部剧的内容决定，于是当市场回归冷静，即便是集结了一众“绝世高手最”终也只能沦为粉丝经济下的圈地自萌。不久前，“山争哥哥”突然爆红网络，由网友自发举行的“叔圈101”投票正式开始，一众实力派演员榜上有名。尽管调侃“饭圈文化”的小狂欢，但备受追捧的“山争哥哥”以及“叔圈101”也再次印证了：单纯的流量时代已经过去，由内容决定流量的时代已然成为主流文化。换言之，即观众逐渐变得理性而自制，不再单纯的满足于颜值或流量所带来的感官刺激。虽然在电视端来说，体育IP从来都不是大众层面的显性文化，与热门的影视综无法比，但对于普通观众而言，它却又是无处不在的存在，不论是从小浸淫在动漫式热血中长大的8090后，还是在互联网时代下参与式的全民狂欢，都决定了其广泛的受众和贴地而行的生活元素。对于影视市场来说，如今的热血竞技题材依然是一个小众概念，一方面，它意味着更加广阔的发展空间，但另一方面也表明，在其与日俱增的热度背后，如果仅靠着一个“流量”，显然是路漫漫其修远兮。

从这个角度来看，这或许能为接下来多部体育题材的影视作品在中国的推广工作提供一些借鉴。毕竟内容为王的时代，除了披着的这一层热血竞技的外衣，其自身质量也是吸引观众的重要一环。

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