YT创想丨张延：FT中文网 一个金融媒体的艺术情怀

在FT中文网出版人张延看来，“艺术和商业是分不开的。”...

张延负责FT中文网其全面运营及战略规划。FT中文网是英国《金融时报》集团旗下唯一的中文商业财经网站，是其在亚洲的重要业务组成。在加入英国《金融时报》集团以前，张延曾担任过《商业周刊》中文版副总经理，美国道琼斯公司中国首席代表，也曾在路透集团工作过。2016年，凭借其在数字营销领域的丰富经验与卓越贡献，荣登由权威媒体Campaign China发起的第三届中国区“Digital A-List”名人堂榜单。在FT中文网出版人张延看来，“艺术和商业是分不开的。”

FT中文网作为英国金融时报集团的中文平台，今年是FT中文网进入中国的第12年，也是张延在这个公司的第十个年头。

她坦率地谈到，“大家对于FT最直接的印象，可能认为我们是一个金融媒体，但我们也会关注艺术、收藏、文化及生活方式。”



在艺术创想峰会的分享中，张延分享了FT中文网的另一面，她详细拆解了FT中文网的艺术内容结构。

FT Weekend作为FT在周末出版的内容，其间会呈现很多艺术、文化类的内容。FT中文网会有选择性的翻译其中一部分内容，尤其是跟亚洲和中文读者相关性更强的内容，同时也会进行独立本地内容的生产。



首先，FT中文网在频道设置上有专门的艺术时尚频道，艺术与娱乐方面的内容会在每周五重磅推出，内容的形式包括采访和翻译国际版的文章。

其次，FT中文网设立了与艺术相关的专栏。这两个专栏，都很受用户欢迎，一个是由苏富比艺术学院的吴可佳撰写的“谈艺录”，他会和欧洲及北美的博物馆、美术馆及画廊的拥有者和管理者对谈，一起讨论时下热门话题。在拍卖季期间，他也会讨论具体艺术家及作品的案例。在过去的三年中，FT中文网一直在持续地推动这个专栏。另一个同样受关注的艺术专栏是马继东撰写的“艺述东西”，他一直在关注艺术家及艺术行业的发展。

张延同时提到，现在用户的阅读习惯发生了很大的变化。“除了文字之外，我们希望用视频这样的方式，更直观地表达给他们。希望让他们看到无论是被访人直接的观点表述，同时可以加入作品呈现。使用多媒体的方式进入内容，这也是FT中文网的最新尝试。”

作为媒体平台，教育和艺术的衔接也进入了FT中文网的关注视野。今年FT中文网会推出一个教育频道，艺术教育是其中的一个重要环节，FT中文网将于嘉德在教育板块展开合作，讨论中国艺术教育的发展。

除却以线上内容表达观点、记录观察之外，FT中文网也通过如艺术创想峰会这类的不同线下活动和用户面对面，建立联系。如早先在UCCA吴可佳和朱青生关于“艺术与人性”的对谈，日本设计大师原哲哉的活动等等。4月，FT中文网也会在江浙地区发起“国际文化产业论坛”，形成对于文创产业的讨论。同时在微博、微信等社交媒体平台倾听用户对于线上内容和线下活动额的反馈。

张延同时分享了FT中文网从“三文鱼粉”为起点开始的产品开发。

因为FT中文网有着极具辨识度的粉色，所以很多用户对于FT本身的周边产品特别感兴趣。

张延分享到，“被很多的用户问：‘我们能不能买和FT有关的一些周边商品？’”基于这样的需求，FT中文网从2016年年底开始研发周边产品的电商，最初是处于趣味性和与用户互动的单纯考量，后来逐步地和一些第三方的合作伙伴去合作，联合开发有设计特色的产品。“未来我们还会与本土的设计师有更多这样的合作。”

在分享的最后，张延用一句话，描述了FT中文网和艺术的关系。“FT中文网是一个金融媒体，同时是一个观察者和记录者。所以我们非常希望去关注艺术这个领域，跟踪未来艺术如何跟金融、科技、商业结合，我们希望能够观察并且记录下来。”



在艺术创想峰会，YT和FT中文网出版人张延聊了聊关于媒体和艺术这些事儿。YT：FT中文网为什么会构建艺术的部分？张延：我想，这是FT的传承。因为FT中文网属于英国金融时报集团的一部分，在英国，FT就一直在周末版持续关注艺术、文化、创意、设计等领域。

我们秉承一个概念，“任何的行业都是离不开商业、经济、金融与投资。”



同样，FT中文网关注艺术一样是从商业角度切入，同时进行思考的。无论关注艺术家、艺术品、收藏与拍卖，FT中文网通过专栏及系列内容，从经济和商业的角度观察艺术这个行业。另外，中国国内正在经历消费升级这一大的趋势，无论是政府政策支持，还是百姓层面来看，消费升级就与商业、经济文化的内容相关。

同时，我们的用户也会更关注艺术文化类的内容。FT中文网不仅仅是翻译国际内容，也会做很多本地原创的内容，以约稿及采访的不同形式进行。如艺术顾问这一在国际上有悠久历史的职业，国内也面临越来越多的同类需求，FT中文网希望通过了解国际的艺术顾问形态，来看待未来国内的发展趋势。如何在商业及整个社会推动的视角下，去看艺术。



YT：现在整个媒体环境发生了特别大的变化，国内也是新的媒体形态和浪潮的出现，FT中文网作为一个有着悠久传统的历史、落地在中国的媒体，是如何应对新媒体的浪潮的？

张延：从我们的血统上，是一个特别古老的媒体。当FT进入中国，就以线上的形式呈现，并没有做印刷物，并且我们特别快速地将应用程序、社交平台，运用到媒体传播当中。这一点来讲，国内的媒体趋势是特别好的，对于技术和跨平台在媒体层面的运用，给予了丰富的机会。



YT：你如何看待艺术与商业的关系？张延：艺术和商业是相互促进的关系，二者相辅相成。

经济发展到一定程度，大众对艺术的需求不断上升，其中包括欣赏、收藏、投资的多重需求。如果没有商业的介入，艺术可能仅仅停留在“纯艺术”的阶段。如果艺术和商业剥离，也不利于艺术这一行业的发展。

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