联名潮流品牌

UNDEFEATED为何越来越火？ X X

这家店铺真的skr！！！...

时间回到2002年,在潮流圣地洛杉矶的La Brea街区，James Bond 和 Eddie Cruz两兄弟凭借一股对街头潮流的热爱，决定在这满是滑板少年的街道开设一家售卖潮流服饰的店铺。渐渐打出名气后，便开始制作同名品牌的服装并奠定地位。没错，这家店铺就是大家熟知的UNDEFEATED。

作为潮流届的一个“不败”品牌，UNDEFEATED终于在今年开始进军中国市场。然而要想做出这样的冒险，绝不是一时兴起。一个来自大洋彼岸的潮流品牌到底如何一步步走进中国潮流玩家的视线呢？下面就让小编带大家回顾下UNDEFEATED近几年的准备工作。

香港门店的开幕

就在上周末，备受关注的UNDEFEATED新店在潮流品牌云集的香港铜锣湾正式营业。除出售注目鞋款，同时贩卖限量自家品牌服饰，为香港街头潮流注新势力，是香港街头潮流界内突起的异军。

靠近大门的木条子橱窗上镶嵌以黑铁材质打造的品牌LOGO

中央的陈列区摆放了多个黑铁网格陈列台，墙壁背后亦采用了砖墙

店铺设计与整理布局以篮球场为蓝本，利用大尺码的体育用品贮物架元素，以木条装饰、黑铁透光网格为视觉主轴，并配以水泥水磨石地板，呈现出粗糙质感和扩大的空间感，同时不失系统的井然有序。

为庆祝新店，品牌与NIKE携手重塑了ZOOM KOBE 1 Protro联名系列。ZOOM KOBE选用明亮的紫蓝色调，并搭衬标志性的纯白色Swoosh Logo。这款联名系列为极限量商品，将不作公开贩卖，顾客于开店当天消费满指定金额即可有机会免费得到这双鞋履。可见品牌方为吸引顾客群体花了不少心思造势。

I.T的眷顾

要想在一个新的地盘玩的开，最好要有老大哥罩着，而对于UNDEFEATED来说，I.T就是他们拓展的保障。成立于1988年，I.T最初是由一群热爱时尚、充满活力的年轻人在香港创始的，如今已成为香港最具规模的时装品牌零售店之一，是时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地”

double-park是I.T集团旗下专门经营潮流街头风格品牌服饰的店铺，搜罗了美国及日本一众品牌，如：Carhartt、Obey、EXLARGE等。其中当然也包括了UNDEFEATED。对于不了解美潮的国内玩家们而言，这家店铺可以说起到了启蒙者的角色，帮UNDEFEATED在国内带来了一定曝光度。

而在去年的冬天，double-park就已尝试性地携手UNDEFEATED在上海新天地开了快闪店。除了发售另潮流玩家沸腾的 UNDEFEATED x Nike Air Max 97之外，又带来了话题度爆棚的 BAPE联名。当然了，因为BAPE早年已被I.T收购，这次合作也算是水到渠成了。

联名的老手

不同于Stussy、Palace这些经典欧美潮牌，UNDEFEATED走了一条不同的道路，那就是联名至上。频繁与大牌的合作帮助UNDEFEATED迅速积攒人气、提升话题度。

而谈到联名，当然要说到hypebeast 们都格外关注的那双 Undefeated x Nike Air Max 97的联名鞋款，去年是Air Max 97 诞生的二十周年，四月的“银子弹”热潮还尚未完全褪去，这双联名鞋款便掀起又一波狂流。这双鞋设计之用心再佐以 Gucci 般鲜明的配色，一发售便引发疯抢，迅速成为秀场以及街头的新宠。

去年夏季的 Undefeated x Converse 的联名也有一定的话题性。尽管市场上炒卖价不算高，但也是顺应了今年匡威主推的 One Star 风向。尽管去年已经有层出不穷的 One Star 鞋款，但与 Undefeated 联名款无论是细节还是经典度都属于个中强者。

UNDEFEATED还保持对时事灵敏的嗅觉。去年梅威瑟与麦克格雷格的世纪大战结束不久，它便携手同来自洛杉矶的街头品牌ROKIT，以幽默的方式呈现这场拳王之争，亦或是为金钱的战役。

有效的宣传

最后，也要说说UNDEFEATED在国内有效的推广策略。作为一个美国潮牌，它非常的接地气。国内潮流玩家们可以频繁在类似于YOHOOD和INNERSECT这样有热度的潮流展会上看到UNDEFEATED的展台，品牌并且会为活动设计限定产品吸引人气。看来UNDEFEATED对于国内市场十分用心。另外，国内明星、KOL频频上身UNDEFEATED服饰以及鞋款，帮助品牌进一步加深在潮流玩家心中的印象。

就目前的趋势来看，UNDEFEATED很快也会在大陆一线城市开设门店。而品牌要想长期在国内发展，本土化是很重要的一个策略。UNDEFEATED大可与国内知名潮流店铺和品牌合作联名产品。比如不久前上海的潮流店铺DOE与adidas合作设计了 UltraBOOST XENO及相关运动套装，UNDEFEATED也可和店铺联名给忠实粉丝们带来惊喜。