【Mirror头条】爆款剧集新定义：“大剧”难及预期，“小剧”逆风翻盘

我们有理由相信，这一通病正在被逐渐治愈，新的一轮战争已经蓄势待发。...



文丨Mirror影视研究组

2018年的影视行业，可以说是出现了太多的“意想不到”。遇冷的卫视平台，崛起的视频网站；现实主义的突围，古装大剧的水逆，以及近来屡被讨论的“爆款剧集”。

从去年开始，爆款开始被重新定义，商业层面的流量不再一呼百应，内容＞阵容成为全新的爆款衡量标准。

在今年暑假档，这一现象更是被无限放大，拥有大IP、大卡司阵容的《天盛长歌》、《如懿传》纷纷爆冷，反而是以《镇魂》、《延禧攻略》、《香蜜沉沉锦如霜》为主的一众不被看好的小体量剧集收获市场好评。

在拉扯了半年多的时间后，《如懿传》还是未能上星播出，于8月20日以全网独播的形式正式登陆腾讯视频。然而这部从年初就备受期待的“剧王”，在播出后却并未实现后发制人，3.26%的市场占有率与同期《延禧攻略》的14.799%、《香蜜沉沉锦如霜》10.215%相比差距明显，而豆瓣超三万人打出的6.6分的评分，其中差评率高达49%。



一方面，时势造英雄，开播前三天匆忙定档的《如懿传》对垒口碑流量双丰收的《延禧攻略》的确已经失了先机；另一方面，成也阵容败也阵容，周迅+霍建华的豪华阵容拔高了观众的期待值，在播出后不及预期的效果反而让观众们对周迅的颜值和声音的注意力多于剧集本身。





无独有偶，同样被誉为“神仙阵容”的大制作《天盛长歌》也意外遭遇滑铁卢。CSM52城收视率显示，昨天播出的《天盛长歌》收视率跌至0.379%，位于同时段第九位，而排名第一的《香蜜沉沉烬如霜》收视率达到1.508%。上线的九天时间里，网络播放量累计播放为4.3亿，昨天单日播放量仅有4300万。

对于一部号称投资5亿，集结了一众实力派、电影咖的古装巨制而言，这样的成绩的确让人意想不到。



在过去相当长一段时间，“IP+流量=爆款”这样简单粗暴的模式，却一直在影视圈内畅行无阻。

回顾近几年暑期档剧集市场，从2015年以150亿的网络总播放量和2.123%的平均收视率打破当年周播剧市场记录《花千骨》，到播放量超20亿的网剧100%改编自网文热门IP，《老九门》《青云志》等多部IP剧的火热对垒，依旧历历在目的2016年，而到了2017年，《楚乔传》更是再创纪录，破400亿全网播放量至今无人打破。

而此次《如懿传》、《天盛长歌》难及预期，或许也是在印证着轻视内容、依靠“IP+卡司”制造爆款的时代已经过去了。虽然“大剧”市场不断遇冷，但各个不被看好的小体量剧作反倒一鼓作气，频频实现口碑及流量的突围。

先是《镇魂》以双男主阵容引爆圈层热度，主演白宇、朱一龙更是以实力征服流量；紧接着爽度爆棚的《延禧攻略》和甜虐搭配的《媚者无疆》无隙缝播出，优质的内容和制作将小体量网剧再次推至高潮。

而其中《延禧攻略》更是毋庸置疑的掀起了大众市场的追捧。艺恩数据显示，《延禧攻略》已经连续第四周位居榜首，正片播放量超38.8亿，单日播放量最低值4.3亿+，其中有三日单日播放量在6.3亿以上环比涨幅在59%以上，与第二位剧集拉开八倍差距，占据第33周正片播放总量60%以上。



在市场热度方面，不论是随着剧情的推动的#尔晴下线#、#明玉自尽#话题的热议，还是#男人都是大猪蹄子#、#秦岚 白月光#等演员本人的翻红，都一再证明了《延禧攻略》的屠榜能力。

此外，值得一提的是，制作人于正在接受媒体采访时提到，《延禧攻略》的总投资数为3亿元，其中服装、道具、场景等等周边占据了2亿多，而所有演员的片酬却只花费了2400万。



此外，在电视端方面，作为仙侠剧播出的《香蜜》，在播出之前，不论是并未能跻身于流量大户的杨紫和邓伦演员阵容，还是已经失去了市场先机的仙侠题材都并不被看好。然而现实却给了观众们一剂“真香暴击”。

首播十五分钟破亿，如今剧集播放过半，日均播放量稳定在3亿以上。豆瓣评分不降反升，从初播时的7.1分，至今已逆袭至7.6分，成为除却《仙剑奇侠传》系列外评分最高的仙侠剧。





显然，当大IP、大卡司、大制作不再是剧集的“噱头”，这些小体量的影视剧也同样少了“约束”，不论是演员们更为存粹的加盟理由，还是随之更为广阔的创作空间，都在不经意间更能轻而易举的打动观众。当大众接受信息的渠道愈加广阔，互联网愈发容易传递众生百态，留给大众选择的空间也愈渐增多，纵观当年流量明星曾掀起的粉丝剧热潮，但最终还是没能逃脱落入“冷宫”的命运，除了观众逐渐变得理性而自制，不再单纯的满足于颜值或流量所带来的感官刺激，更关键的也在于影视作品的内容品质和演员阵容不再混为一谈。

毫无疑问，市场的改变仍然需要时间，对于目前青黄不接的古装市场而言，卡司+阵容依旧会是各大资本方追求的香饽饽。从今年下半年的一众“爆款相”作品来看，朱亚文、汤唯加盟的《大明皇妃》，赵丽颖、冯绍峰主演的《知否》，以及吴磊、林允的《斗破苍穹》等一系列汇集了大制作、大卡司的作品在期待值上无疑相比于其他剧作更胜一筹。



然而，在顶级IP已经被瓜分殆尽而古装市场却并不景气的当下，这些没有赶上“明星中心制”早班车的影视作品，已经输在了起跑线上，这些“重量级选手”的命运，最终还是回归到了最关键的“内容”二字上。

当下的影视圈，正面临拨乱反正的拐点，从“流量为王”逐渐回归到“内容为王”，市场供求关系也在悄然改变，如今观众的审美已经有了质的飞跃，制霸影视行业已久的“明星中心制”在群众基础上已经被动摇，我们有理由相信，这一通病正在被逐渐治愈，新的一轮战争已经蓄势待发。

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