【Mirror头条】出海热冷思考:扬帆出海却成“海底捞”？

虽然距离真正的扬帆出海道阻且长，但好在，国剧已经走在了路上。...



文丨Mirror影视研究组

《天盛长歌》在卫视端的收视率一落再落，凄凉的成绩简直成为了网友热议的“千古之谜”。不过，在萎靡多日后，《天盛长歌》终于传来了一些好消息——Netflix已经买下了它的播出权，并将于9月14日播出，据悉，这次《天盛长歌》的出海有望被翻译成十余种语言版本，在全球播出。



自去年《白夜追凶》被国外视频网站Netflix买下播放权，成为国内首部卖到海外的网剧之后，国产剧再次掀起出海浪潮，今年暑假档所播出的一系列作品就纷纷“扬帆出海”，其中《媚者无疆》更是以十三国的出海纪录成为至今发行渠道最广、海外落地渠道最全面的网剧。

但面对着纷纷传来的好消息，这些影视作品在海外的后续反响却无疾而终，冷静思考，也不禁让人怀疑，所谓出海热到底是国内外发行地区的两情相悦还是国产剧集的一厢情愿？

国产电视剧最早的出口源头，可以追溯到上世纪八九十年代，以《西游记》《三国演义》为主的一系列经典影视作品都曾在海外播出，而世纪初的《还珠格格》《神雕侠侣》也曾对东南亚国家产生过深远的影响，甚至时隔近40年，韩国还曾以《西游记》为原型接连创作韩剧《花游记》、韩综《新西游记》等作品。



可以看到，因为文化差异，国产出海剧往往以古装影视作品为主，中国独有的古装文化更多地唤起国外观众的猎奇心理，以《甄嬛传》、《琅琊榜》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等为主的国内爆款，自然而然的成为了国产剧出海的偏爱，即使在古装市场低迷的今年，古装剧仍然是占据了“出海”的大头。

但成也萧何败也萧何，对于东南亚观众而言，较高的文化重合度让古装剧还在接受的范围之内，但对于欧美观众，因为东西方文化的差异，对于东方历史美学下诞生的古装剧，尤其是充满着复杂的人际关系以及东方隐晦含蓄的内容表达，西方观众通常也较难理解。

《甄嬛传》在被Netflix购入后，就按照西方人的观赏习惯，由国外团队操刀将76集减至6集，也由一个侧重于塑造人物关系和细腻情感的宫斗剧转变成为了强情节的悬疑剧。

然而，这样大刀阔斧的“动刀”，也令《甄嬛传》失去了原有的韵味，即便贴合了西方口味，但大幅度的剧情跳跃也令不少美国观众反映看不懂《甄嬛传》的剧情发展。表现在具体数据上即为5星制评分，美版《甄嬛传》在Netflix美国站仅得到2.5星，在加拿大站的评分更是低至1分。





中国独有的古装特色并未牢牢抓住国外观众的心，与之相比，以《白夜追凶》、《河神》为主的悬疑剧显然更能够获得西方观众的青睐。但是与早已拥有成熟工业体系的西方悬疑剧相比，实际的播放效果仍与本土美剧大相径庭。

从目前已经在Netflix上线开播的两部作品来看，《如果蜗牛有爱情》的评论人数仅有17条，而《反黑》更是低至4条。虽然基本都是正面评价，但与其他评论数量与本土美剧相比仍然少的可怜

因为难以消除的文化差异，可以看到，目前国剧的出海市场有着明显的偏好现象。

国家统计局数据显示，2012-2016年间，中国出口电视剧主要面向东南亚、日本、韩国等地缘文化相似或相近的国家，欧美等西方市场出口相对较少，其中又以东南亚地区的成绩更为突出，不论是总额还是数量上都稳居首位且总体呈现上升趋势。



但是，在出海格局依旧过于难见突破性转变的同时，阻挠国剧出海的盗播问题也正在浮出水面。

不久前，《延禧攻略》正式完结，但在完结之前，不少观众早已通过越南ZingTV熟知人物结局，豆瓣八组热帖《尔晴死于越南》被热议，网友纷纷组图去围观尔晴领了盒饭。



作为国产剧集的主要出海地区，越南的主流视频网站ZingTV在《延禧攻略》前也曾长期推出中国电视剧，《甄嬛传》《武媚娘传奇》《芈月传》等中国热门古装剧播放量都突破了6000万次，《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《欢乐颂》等现代剧的播放量也超过3000万次。

然而在高播放量的背后，这些剧集却几乎都是没有授权的盗播行为，依靠大量的盗版资源野蛮生长，低成本套利，热门资源应有尽有，更是使得国产影视正规“出海”之路雪上加霜。事实上，即使通过正版途径输出到海外市场的中国电视剧，也多是走的薄利多销路线，其发行价格大多也很便宜。

中国报告网《2017年我国影视剧行业电视剧进出口情况及影视剧出海市场规模预测》中显示，2015 年我国电视剧进口额 2.95 亿元，进口数量 126 部，出口额 3.77 亿元，出口数量381部2015年亚洲地区出口额达2.7亿，占总出口额的 72%。



具体表现在各个出海国剧上，即为大多数剧集只有几千美元、甚至几百美元一集，《琅琊榜》、《武媚娘传奇》的海外售价单集几万美元已属“天价”，能够达到10万以上的剧集，更是少之又少。

与之相比，近些年韩剧引进国内的版权价格之高令人咋舌——2013年现象级作品《来自星星的你》版权尚且以每集4万美元出售，而到了2015年《太阳的后裔》就已经达到了单集20万美元，两厢比较之下，国剧简直是以白菜价的“跳楼大甩卖”。

不过，虽然目前的现况并不理想，但说到底，量变才能引起质变，对于国剧出海而言，其所肩负的是改变几十年来的行业习惯，重新塑造的工业体系标准，这是一场持久战，虽然距离真正的扬帆出海道阻且长，但好在，国剧已经走在了路上。

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