内容创作仍然是优酷无法回避的最大问题。...





文 | 吃瓜菜    主编 | 普天下

在《这就是街舞2》的一期节目中，易烊千玺为队长的易燃装置队因在Battle环节模仿李小龙踢板，涉嫌不尊重对手而引起争议，之后自节目开播以来的最大热点发酵为不同阵营粉丝的一场骂战。相关微博话题#态度大师过线 易燃装置踢板#阅读量为1.9亿。

优酷甚至为平息这次的风波，在最新一期的节目片头和官微上致歉，并为自带攻击属性的斗舞环节进行文化普及，这是综艺节目中，少见的制作方向粉丝和舆论让步的一幕。



这次话题爆发的背后是又一次关于小众文化到底能不能被大众接受，接受的尺度到底在哪里的议题讨论。

一直以来，致力于小众领域综艺开发的优酷 “这就是”系列都深受这类话题困扰，《这就是街舞》——最“地下”的舞蹈分支，《这就是铁甲》——机械，《这！就是灌篮》——篮球、体育，《这就是原创》——素人原创歌曲，全都在试图探索出小众与大众相融的那条黄金分割线，而目前的实验结果并不让人满意，缺少内容基因的优酷在今年上半年综艺版块没有出现出圈的爆款。

在2019年的上半年，优酷共推出了8档自制网络综艺，其中5档综艺《圆桌派4》《一千零一夜4》《这就是街舞2》《这就是原创》《我最爱的女人们》为2019年新上线综艺，其余3档综艺均为首播时间在2018年的“跨年”综艺。对比2019年爱奇艺11档自制综艺和腾讯20档自制综艺，从数量上优酷式微。而下半年的综艺大战也已开始，优酷所剩的底牌并不多，据不完全统计未播综艺也为9档。



从类型上看，优酷2019年新上线综艺以真人秀和谈话型节目为主，涉猎街舞、音乐、文化、生活观察品类，其中《圆桌派4》《一千零一夜4》为播出多年的老牌文化类型综艺，以主持人窦文涛、梁文道个性化的主持风格和嘉宾的辛辣观点而累积了一定量的粉丝。

优酷有制作文化节目的传统和优势，曾经爆红的《晓说》便属于这一类，《圆桌派4》《一千零一夜4》并没有达到《晓说》的热度，主要原因在于文化类型综艺拥有较高的观看门槛，难以吸粉破圈。与《晓说》以幽默地方式介绍常识、通史不同，《圆桌派4》《一千零一夜4》内容更加垂直，比如《一千零一夜4》这档读书综艺最新一期的内容是解读大部头《尤利西斯》，显然诸如此类略显高深的内容本身会让普通观众望而却步。



《这就是原创》是优酷上半年综艺片单中唯一一档音乐性选秀综艺，也是优酷上半年最“糊”的综艺。在微博上“这就是原创”话题引发了1419万讨论 36.8亿阅读量，远远少于同样主打音乐创作的爱奇艺出品综艺《我是唱作人》 引发的5413.4万讨论 53.3亿阅读。在3月9日上线当天，《这就是原创》在艺恩播映指数排行榜中也仅名列第八。

《这就是原创》是优酷与老朋友上海灿星文化共同操刀制作，但未能延续《中国好声音》的超强战绩，这档节目豆瓣评分仅为7.1，低于爱奇艺的《乐队的夏天》8.1，《我是唱作人》7.8。尽管有萧敬腾、陈粒、王嘉尔这些年轻的线上歌手加持，试问一下有人知道《这就是原创》的冠军是谁吗？

这位被粉丝们誉为“宝藏男孩”的新晋冠军邓见超粉丝仅为68万人，微博评论数量均维持在100-200条之间，是数字可见的“糊”。并不是音乐品质一定不及其他选秀出身的歌手，而是没有新意的赛制、枯燥的剧情，匮乏的娱乐元素已经不符合当下观众对于综艺的要求。

最近几年音综市场繁荣，伴随而来的是同质化严重，音乐人才紧缺，剧情单一、娱乐不足，缺乏用户粘性的音综想要靠音乐本身留住观众日渐分散的注意力已然是一件十分困难的事情，过于垂直素人原创音乐领域的《这就是原创》则更加没有观众缘。



另一方面，可能很多人都没有注意到带有明显芒果系元素的观察类综艺《我最爱的女人们》，也有优酷制作的影子，这可能是优酷探测性的一次试水。这款综艺因为明星的婆媳关系屡屡上了热搜，获得了足够的关注度，但也模糊了优酷本来就不清晰的综艺品牌。

2019年短视频平台持续火热，观众大脑皮层接受刺激的阈值不断提高，随之而来的是更加残酷的综艺大战，在优酷手中的5张牌中，仅有综2代《这就是街舞2》为优酷挽回了颜面。

《这就是街舞2》开播2个月以来豆瓣评分5万人，保持了9.2的高分，打破了综N代热度不及第一季的怪圈。这档综艺同样是优酷联手上海灿星文化制作，在曾经的媒体采访中，灿星文化曾对外解释，一直在做音乐节目的他们一直与街舞圈相熟，这是这档综艺诞生的主因。

在上半年已播综艺中，腾讯综艺继续深耕真人选秀，《创造营2019》和《明日之子水晶时代》都有一定声量，慢综艺《忘不了餐厅》开创国内综艺涉猎老年生活题材先河，曾引发热议，同时还辐射到了恋爱观察、美食、女性等品类。



爱奇艺则主要深耕于真人秀和音乐两大领域，面对不同音乐类型，贡献了三挡音综，分别是《乐队的夏天》《我是唱作人》《中国新说唱2》。爱奇艺自制综艺中联动明显，在真人秀成名的明星会后续参加其他综艺的录制。比如在《偶像练习生》《中国有嘻哈》成名的小鬼、艾福杰尼又在今年以常驻嘉宾身份参与了《小姐姐的花店》《青春的花路》的录制。



相比之下，优酷缺乏足够的原创精神，与其他平台不断翻新的花式综艺对比，优酷从数量到品类上都显得老套乏味，容易引发观众的视觉疲劳，这可能与去年底阿里大文娱CEO杨伟东涉嫌贪腐卸任，樊路远临时上任有关。

在未播综艺中，优酷对于综艺节目的播出安排呈现出明显的滞后性，突然定档8月播出的《一起乐队吧》，明显与进行时的爱奇艺《乐队的夏天》撞型，《乐队的夏天》也即将在7月末8月初结束，2档同类型节目无缝衔接肯定会影响播出效果。在下半年，《这就是篮球》也即将推出第二季，但腾讯推出的体育领域综艺《篮球大唱片》《极限青春》也已经抢夺了一定量的观众。

 

去年《这就是街舞》横空出世，与爱奇艺的《热血街舞团》正面PK，一年过去，《热血街舞团2》却杳无音讯，或许证明了去年的这场街舞战役优酷赢了。

而在第二季中，制作方依然请来了实力强劲的OG和潜力新人共同搭建舞台，连参赛选手都感叹道，这是一场名副其实的神仙打架。素质过硬的选手迅速通过一场场battle和齐舞吸纳粉丝，《这就是街舞》的制作方除了展现选手实力之外，也通过衍生综艺挖掘选手的不同个性，加速了选手从素人到流量的转型，这档综艺开播至今持续维持豆瓣9.2的高分。但好看数字的背后，仍然出现了类似“踢板”的粉丝反水事件，暴露了垂直小众领域的综艺难以向前的各种短板。

圈层小众，难以维持持续的人才输送

在第二季的选手中出现了去年《热血街舞团》中的主力选手，连《热血街舞团》的冠军冯正也再次作为普通选手经历海选。这些现象都让人担心《这就是街舞2》火爆背后的危机，街舞小众圈子本身数量有限，是否可以维持第三季第四季的人才输送？小众领域线下生态封闭

《这就是街舞》监制刘栋在媒体采访中透露，《这就是街舞》第一季是为了做一档好看的节目，第二季的目标想做产业，比如大师课、培训机构、街舞比赛等。然而首席娱乐官（ID:yuleguan001）却观察到，这些舞者大部分都在归属的舞团有比较完善的授课生态，比如这季热门的夺冠选手叶音就归属于 WiikSymphony舞团，置顶微博写着他授课的舞蹈教室名称和时间。

在线下比赛方面，KOD作为国内最大以及国际四大街舞赛事之一，已经拥有15年历史，在声誉和人气都是亚洲顶级，优酷是否可以从线上联动线下开发赛事，抢占KOD的资源和人脉绝非易事。

在第一季的选手中，有成功通过节目累计粉丝后，发展为线下舞蹈巡演的案例，比如人气选手杨文昊，但在他最新的售票舞蹈巡演中，看不到任何优酷参与的影子，可见这些人气选手与优酷的关系随着节目结束也宣告合作终结。

造星能力弱，收视靠明星效应拉动

这次“踢板”事件引发的粉丝反水事件，起因在于《这就是街舞2》制作方没有及时把可能触发反效果的段落剪掉。这反映了制作方对于观众尺度的错误预判，与《乐队的夏天》每期节目必有化繁为简的乐理知识基础普及相比，《这就是街舞》欠缺对于小众文化知识的深入普及也是造成这次事件的原因之一。



根据灯塔专业版热度，可以明显看出“提板”事件之后, 热度呈现出一个明星下滑，这说明尽管《这就是街舞2》在弱化明星效应，但其实质上的收视和热度依然靠明星拉动，而并非来自创造出来的选手。



造星能力弱也直接反映在《这就是街舞2》的招商情况上，还记得《街舞1》投资3亿招商6亿的盛况吗，而到了这一季，但从品牌合作数量上，减少将近40%。同时，《这就是街舞》产生的明星在节目结束之后很难进一步扩大影响力，《这就是街舞1》冠军韩宇微博粉丝仅为270万，而通过《中国有嘻哈》出来的的GAI周延的粉丝是他的一倍，600万。很多业内人士对于优酷的印象停留在“缺乏内容基因”，这是由于优酷过于依赖其背后的制作团队，在内容的把控上不及竞争对手腾讯、爱奇艺，在内容创作上的短板仍然是优酷无法回避的最大问题。

 

从一种角度来说，灿星文化之于优酷，就如同米未之于爱奇艺。《这就是街舞1》是灿星文化从电视综艺转向网络综艺，从音综转向其他品类最成功的作品，优酷平台对于灿星文化有着非同一般的意义。但两者的不同在于，米未脱胎于爱奇艺，携带相同的内容基因，对于平台调性及受众的掌握程度很高，对网综的传播方式也相当了解。而出身于电视综艺的灿星与互联网平台还处于磨合期，对于网综也还在探索之中。

另一方面，灿星本身也事故缠身，去年年底正式递交IPO招股说明书，拟于登陆A股创业板上市，在招股书中显示，2018年上半年，灿星文化的扣非净利润呈亏损状态，《这就是街舞1》仅为其带来1.05亿收入。

由于不可控的综艺制作风险，灿星文化的估值也随市场波动忽高忽低。2017年年底，灿星文化宣布完成首轮融资，估值210亿人民币，半年之后2018年7月，灿星又分别收获了阿里和腾讯2亿元及1.6亿元的融资，二者分别获得灿星1.17%和0.93%的股权份额。在这一轮融资的过程中，灿星文化的估值为170亿元，相比于此前的估值下降近20%。灿星如果上市成功，意味着灿星将对于综艺制作投入更大的成本，但是否会保持与优酷的合作还是个未知数。有人认为优酷的文化栏目也是优酷综艺的标志之一，依托于国内顶尖的文化厂牌看理想，优酷出品了一系列优质的文化类型综艺《圆桌派》《一千零一夜》《局部》等，3档节目的主持人窦文涛、梁文道、陈丹青互为好友，而梁文道则是“看理想”厂牌的策划人，可见这些文化节目内在最主要的基因仍然是“看理想”而并非优酷本身。在2018年10月，看理想APP正式上线，并开发了线上的付费内容，进一步完善了自己的生态，这也为优酷带来危机，或许“看理想”也在布局着有朝一日彻底脱离优酷。

过于依赖联合制作公司、缺乏内容原创能力的优酷常被人诟病“缺乏内容基因”，而刚刚经历了2018年高层变动之后的优酷，在2019年的上半年依然没有走出内容不佳的怪圈。

垂直、细分、长尾效应一直被行业内反复提及，但如何打好这张垂直牌，做出足以破圈，有续航能力的爆款产品，在优酷的综艺版图中，我们还没有找到完美的答案。

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