【“BAT”会变成“AT”吗？】

最近“莆田系和百度”事件闹得沸沸扬扬，满屏幕都是各种评论、谴责和谩骂，可谓举国参与、万人空巷，景象好不壮观。...



最近“莆田系和百度”事件闹得沸沸扬扬，满屏幕都是各种评论、谴责和谩骂，可谓举国参与、万人空巷，景象好不壮观。百度也被推到了风口浪尖，从最初创业时的“众里寻他千百度，蓦然回事，那人却在灯火阑珊处”变成了“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在众人唾弃处”。

身为中国三大互联网巨头“BAT”之首，百度与阿里和腾讯的差距却被逐渐拉大，据说马云有一次与自己的下属闲聊，下属开玩笑问如果把阿里的事业与百度的事业对换，马云是否愿意？马云赶紧摇头说绝对不愿意。接着下属又问如果把阿里的事业与腾讯的事业对换呢？马云若有所思地想了想，然后点点头说可以考虑。这个段子可能只是开个玩笑，真假无从考证，但也从侧面表明了目前百度在“BAT”中的尴尬地位。

前段时间Google的人工智能AlphaGo战胜了围棋高手李世石，震惊世界。如今，Google已经成为了全球访问量最高的站点，并在浏览器、云存储、操作系统、无人车、太空探索等领域取得了巨大的成就。而作为同一时期起步的百度，则还在贴吧卖假药、搞外卖，那么很多人就纳闷了：同样都是靠做搜索引擎起家的企业，技术如此相似，最后的差距怎么就这么大呢？在此，我们可以从以下三点进行探讨：

百度被“打脸”

目前的竞价排名已经成为众矢之的，那么百度还能够以技术无罪论独善其身吗？随着我国法制的健全，人民维权意识的不断提高，答案是必然不能。其实，百度也可以说是我们的生活国度最生动的隐喻。

我们生活的世界，就是一个化了妆的百度，它看似充满正能量，随时帮助我们搜索到我们想要的，但各种危险试探和诱惑，就不那么容易识别了。当我们想要搜索自己真正想要的东西时，它却推送给我们一个完全不需要的广告。

有时候，面对各种优先的推送，如果我们没有辨别，不小心轻轻点击鼠标，就可能陷入万劫不复的境地。当我们真正遭遇了不幸，魔鬼还会这样控告我们：是你们自己输入了想要的关键字，是你们自己扣动了鼠标。

所有这一切，不禁让人想起伊甸园里，亚当夏娃偷吃禁果后，蛇对夏娃说：不要怪我，我只是为那颗苹果做了广告而已，是你们自己动手摘了，是你们自己吃的。但最后，蛇的结局大家也都知道：蛇被上帝砍去了双脚，一辈子只能用肚皮走路，平时只能吃土！

百度的竞价排名主要是为了实现短期目的

百度的竞价排名主要是为了实现短期目的，但侵蚀了社会公认的道德底线。之前笔者跟几位朋友吃饭，这几位朋友中有一位是刚从百度离职的员工。在聊天的过程中，另外一位朋友就问了这位百度的离职员工一句话：“现在如果我想要搜索一家企业的详细信息，在百度输入了企业名之后，可能要翻好几页才能翻到这家企业，而排行靠前的信息都是一些对我没用的广告，试问百度这样做是不是连最起码的社会责任感都没有？”那位百度的离职员工则笑了笑，说了一句笔者至今都记忆尤深的话：“有人的地方就有江湖，而人在江湖，往往会身不由己。”从中可以看出百度之所以采取这种竞价排名的方式，也是受当今物欲横流的大环境影响，我们看看身边，有哪种生意，有哪个地区，真正有道德的影子？教育？食品？房地产？就像吴晓波在《大败局》一书里提到的：中国最初的创业企业家，都会或多或少经历原罪。而作为互联网创业一代的百度，以其盈利地基上的鲜血，也蒙上了原罪的梦靥。

企业的短期目的和长期目的本来就是一对矛盾，百度过度追求了短期利益，而忽略了长期的成长发展。在整个过程中，百度还是没有能够回到企业经营最根本的目的上来，即不断创造、对应和满足顾客的需求。

百度经营最根本的目的应该是通过向公众提供信息搜索引擎，从而建立起一条新时代的信息高速公路，其最基本的责任就是能够为搜索关键词的公众，提供其技术能力所能提供的最有效、最准确的信息。

但是遗憾的是，百度在这条建立的信息高速公路上，放上了错误的指示牌，给顾客标向了错误的方向，当公众搜索任何商业性内容的时候，却发现自己已经被百度的商业利益误导。在公众的鼠标经过无数次的移动终于寻找到想要的信息时，百度其实已经通过延缓和延长信息流的通畅，牺牲了公众的时间和流量，获得了自己的利益。

因此，从企业经营的五个目的可以看出，百度过度追求短期目的，却忽略了企业经营最根本的目的，所以百度建立起的信息高速公路也只不过是新时代孟姜女铺设的一条假高速，在公众的眼泪中，早晚会崩塌！企业的经营理念必须遵守法律和道德底线

其实说到底，百度和Google的差距从本质上来说还是在经营理念和价值观上的差距，一个企业真正的创新是在价值观和理念部分。百度的使命是“让人们最平等、便捷地获取信息，找到所求”，其核心价值观就是“简单可依赖”，但是这还仅仅只是停留在技术层面，或者说也顶多代表了某种强调实用性的价值观。

而Google当时的使命则是“集成全球范围的信息，使人人皆可访问并从中受益”，核心价值观则是“不作恶”。简单的“不作恶”三个字听着稀疏平常，毕竟哪个企业的目标也不是作恶，而是赚钱。但随着企业的发展，当短期利益和作恶捆绑着出现时，Google价值观的优势便显现无疑。

众里寻他千百度，蓦然回首，对手已在远处，自己呢，则早已失去方向。面对这种情况，李彦宏曾经豪气万丈，许下承诺：“BAT才不会变成AT呢！”而要实现这个诺言，当前百度最需要做的就是刮骨疗毒，勇于革自己的命，从理念上做变革，树立清晰、进步、正直的价值观，坚信并坚守！

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