格力加速多元化凸现无处安放的焦虑

格力董明珠今天的焦虑会不会演变为明天冰洗产业的焦虑？...



11月19日，继成都、洛阳之后，格力电器在长沙的冰箱、洗衣机基地正式动工。一年内连续开建3个冰洗基地，这在家电业来说是不多见的。格力电器在2019年近乎“疯狂”的冰洗基地建设，预示着冰洗行业也将进入新一轮的市场洗牌。

格力电器这一年为了冰洗基地可是下了血本的，据相关资料介绍这三大基地总投资近200亿。如此巨大的投资即使对于财大气粗的格力来说也是个大手笔。

格力电器（长沙）冰箱洗衣机生产基地，位于长沙市宁乡经济技术开发区，计划建设用地961亩，主要规划生产冰箱和洗衣机，年设计生产能力450万台。长沙冰洗基地，已是格力电器2019年开建的第三个冰洗基地。今年1月24日，格力电器投资50亿元，在成都开建其首个洗衣机生产基地；3月11日，格力又在洛阳开工建设洗衣机、冰箱生产基地，总投资约50亿元，预计建成后项目年产值逾100亿元。

格力以空调起家，多年占据空调老大的位置。冰洗产品虽冰箱以晶弘品牌涉足多年，但一直都是“犹抱琵琶半遮面”，总要人感觉憋屈。多年坚持空调专业化的格力为何今年要如此大力加码冰洗产品？

最直接的答案就是格力空调多年的快速增长遇到了“天花板”。从海尔、美的和格力三大品牌前三季度报告也可以验证这一点。2019年前三季度美的集团营收2209.18亿元，净利润为213.16亿元；海尔两大公司整体营收合计为2043.5亿元，合计总利润140.32亿元；格力电器营业收入1550.39亿元，净利润221.17亿元。首先美的集团与海尔集团营收已经大大超越格力；营收增速，美的同比增长7.37%，海尔智家同比增长7.7%，而格力同比增长只有4.26%。这就是说，与竞争对手美的与海尔家电多品类相比，格力单一的空调已经显得势单力薄。

看着对手在快速壮大，格力的焦虑不只是董明珠的焦虑，也是所有格力人的焦虑。如何快速赶上对手，这就是格力电器新近提出来的新战略：格力空调专业化和生活电器多元化两大战略布局。

据悉，格力分别在合肥、中山、石家庄、宿迁、成都、洛阳六个城市成立子分公司或生产基地，主要产品涵盖冰箱、洗衣机、厨房电器、环境电器、两季/四季小家电等众多品类。2018年，格力在生活电器板块的营收增幅同比增长64.90%，较2017年的33.95%翻了近一番。由此可见，这次长沙冰洗基地启动建设只是格力生活电器多元化战略的一个节点。

虽然，格力电器对于大举进军冰洗产业信心满满，但相对于在冰洗业打拼多年的海尔、美的来说还是个“小学生”，不足为惧。这就是说，格力电器未来的冰洗之路一定会很艰难，可以预测，在未来格力冰洗基地全部投产之日，就是冰洗全线开战之时。

格力董明珠今天的焦虑将会演变为明天冰洗产业的焦虑，你怎么看？添加微信sun2013999进群，听听其他经销商怎么说，你有故事我有酒，大家一起来聊聊。

    关注 家电人