转机2020年,家电市场已跌到谷底

2019年家电人，到底有多难？2020年有转机？...



还有不到一周的时间，就将迎来2020新年。在过去的一年里，家电人经历了比2018年更为，刻骨铭心的煎熬。经济下行、消费放缓与价格大战的双重压力迫使，家电厂商身心疲惫，回头盘点一年的战况：一地鸡毛的市场，价格倒挂的库存，看不到希望的未来！

在这一片悲观声中，很多人似乎失去了坚持下去，的信心。其实，“家电人”认为家电业在经历了多年，的高速发展，市场增速放缓是正常的；同时，新生代对“新”家电的需求革新，旧有的家电营销模式在互联网电商的冲击下，正在发生革命性的变化，这些变革都会给家电厂商带来，很大的挑战。

家电厂商面对挑战毫无，退路，唯有直面应战，革新自己才能重生未来。

经济周期决定市场紧缩交替

从经济学理论上来看经济发展过程出现经济周期是正常的，经济周期也称商业周期、景气循环，它是指经济运行中周期性出现的经济扩张，与经济紧缩交替更迭、循环往复的一种现象。

经济周期具有四个特征。1、经济周期是市场经济，不可避免的现象，市场经济总是在繁荣和衰退，之间循环往复，经济周期理论经济的周期性和市场经济，是共生的，不能避免。2、经济周期是经济活动，总体性、全局性的波动。3、一个完整的周期，由若干阶段组成，每个阶段都有不同的特征。4、周期的长短由周期的具体，性质所决定，不同因素引起的周期，波动和不同的波动幅度，周期的长度不同。

房地产调控因城施策开始回暖

从理论回到现实，当下家电业所面临的最大的问题，也是整个经济界所面临的问题就是需求不足、消费不振。中美之间的贸易战、全球经济的衰退，也就是现在所说的，千年未有之大变局时代。

既然一切都在变局之中，所以我们家电业的市场大，环境近来也在悄悄发生变化。国际大环境，中美贸易初步达成第一，阶段协议，房地产调整开始回暖。

2019 年 12 月 10日 年度中央经济工作会议，虽然重申“房住不炒”，但也强调要“全面落实因城施策，稳地价、稳房价、稳预期的长效管理，调控机制，促进房地产市场平稳健康，发展”。近来一些地方房地产调控出现，松动就是好消息。根据国家统计局数据，2019 年 11 月地产销售及竣工增速延续回暖，趋势保持正增长。商品房住宅销售面积当月，值 同比增长 2.94%，成为自 7 月以来的连续第 5 个月正增长;住宅竣工面积当月 值同比增长 4.99%，延续 9 月以来的亮眼表现。地产行业的回暖，有利于家电行业的估值，修复。

国家鼓励家电升级消费有望落地

近日，国家政策导向再次强调，鼓励家电、消费电子产品更新消费，不排除2020年有更大的实质性，落地措施出台。

12月24日，国务院发布《关于进一步做好稳就业工作，的意见》(以下简称《意见》)。在第三项开发更多，就业岗位中，《意见》指出挖掘内需带动就业，鼓励家电、消费电子产品更新消费。

这是今年以来国家第四次“点名”家电、消费电子产品的更新消费。早在今年4月份，国家发改委便下发，关于征求对《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及，促进循环经济发展实施方案(2019-2020年)(征求意见稿)》意见的函。6月6日，国家发改委、生态环境部、商务部联合印发《推动重点消费品更新升级，畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》。8月，国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进，商业消费的意见》也提到支持绿色智能，商品以旧换新。

综上多种向上因素，“家电人”判断2020年家电业的，日子会有转机，家电业的价格激战也将，趋于平缓，但苦练内功基础上的变革，还将继续，唯有求变才能求新求生！

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