《囧妈》事件的小思考

如题...

这则讯息很快在朋友圈刷屏，不少人感叹，这波操作太神仙了吧。

对于这个事情，从品牌营销的角度，我还想从四个方向，上下左右张望下。

当下看

今日头条花6.3亿，请大家在线上看电影《囧妈》，这是一件多赢的事。

对品牌来说，能吸引巨大的流量涌入，期待后续的用户增长，数据报告。在春节各种营销战役中，直接脱颖而出。

对社会来说，具有一定的公益价值。吸引人们宅在家，减少春节出门活动，从某种角度上，去保障和照顾大家的安全。

对消费者来说，满足了娱乐诉求，在家免费看新电影，舒舒服服。

而这种皆大欢喜，来源于各方平台的创意、胆魄、反应和执行力等等。

不得不说，要给今日头条和《囧妈》方给予足够的敬佩和尊重。

向前看无论是对《囧妈》还是今日头条，这波绝对不亏，因为赚了口碑。

这不，市场就已经开始，给予正向的反馈。作为《囧妈》的出品方，欢喜传媒的股价暴涨40%。

而今日头条，也收获了一大票好评。这种口碑，未来可能会产生，多大的长尾效应，我不知道。

但我知道，这是一个强烈的品牌信号。

未来，今日头条系可能会，进军长视频领域。至少，已经在铺好路了。

可见，这个操作更有策略上，的意义。利用自身平台的优势，可以拓宽道路，打造一个全新的赛道。

抖音里看电影，看来是指日可待了。

另外，从短视频到长内容的布局，似乎在暗示着，人们对深刻的内容有着日益，增长的需求。碎片化时代要过去，深度式体验要来了？

横向看

今日头条花6.3亿请全国人民免费，看电影，快手给武汉捐赠1个亿。

这两个都是大好事，都是在给社会贡献，自己的一份力量。

可能有人会去吐糟，今日头条这个时间点，还在做营销增长。这完全没必要，公益和商业本就是一体。只要是良性的，应该给予支持。

也不用去叹息，快手这1个亿的捐赠，实实在在，却没多少传播。不过，要相信细水长流的力量，这样的公益肯定会，流淌进消费者的心里。

不分高下，只是走的路不一样。

一个品牌就是一个人，每个人都有自己，要抵达的地方。

纵向看

春节，对品牌来说，是个很好的拐点。

2015年，微信通过春节摇一摇红包，引发了全民互动，打开了微信支付的市场。

这次，今日头条似乎也在干，同样的事。可以拭目以待，接下来会影响和，改变什么市场格局。

但更想聊聊另一件事，在产品同质化的情况下，品牌该怎么去做？

独特的销售卖点，已经不存在。那么，还可以打造独特的，情感卖点。在某种场景下，去创造一个情感体验空间。

比如，微信支付的春节发红包，今日头条请，大家免费看电影……

从中，能够得到一些品牌启示——

要么去打磨自己的产品，让它的个性越来越鲜明；要么去打造独特情感卖点，那样会得到消费者的偏爱。

对了，再温馨提示下：

1月25日0点起，只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中，任意一款app，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开，鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。

最后，祝您春节快乐、平安顺遂。

    关注 休克文案SHOCK