国货再次出征

如题...



近日，在敦煌发生一件大新闻——

敦煌小鹿走失了。

这是他人所为还是另有隐情，让我们跟着视频镜头，一起探个究竟。

为此，有媒体发布了，一则寻鹿启示，号召广大热心群众去找寻。在花光毕生智慧后，我从视频画面中找到了答案。

这起走失案，背后的真相原来是——

敦煌小鹿携手舒化一起远赴俄罗斯，参加一场敦煌文化艺术展。 很明显，这不是一起真的走失案，但却是一条趣味，的国货出征之路。

1. 

像这样的事件营销，不是头回见。

但把其中的策略、洞察、故事、执行这些东西加在一起，舒化这次案例是值得被赞美，和记录的。

甚至是走在前面，给国货品牌打通，了一条出海之路。

12 月 28 日，天猫新文创，联合敦煌博物馆，在俄罗斯举办一场「中国礼物·千年一梦·敦煌文化主题艺术展」，通过跨界 IP 的形式，打造一系列含有敦煌，元素的产品。

在这样的背景下，舒化洞察到这是，一个绝美的跨界合作。

一方面，「中国礼物」这个主题，很契合产品主张。

作为中国第一个无乳糖，牛奶，舒化研发了专利 LHT 乳糖水解技术，解决亚洲 80% 人群的乳糖不耐受问题，打造真正的国人好，吸收牛奶。

这样来自中国的，专利科技牛奶担当，正好作为一份中国礼物，以“东方智慧，国民好奶”的品牌姿态，向全世界走去。

另一方面，这样的文化跨界，很好地提升品牌力。

通过构建有文化场景，认同感的产品，推出舒化×敦煌限定礼遇装，积累文化人群并实现转化。因为，越有文化的产品，越有生命力。

近些年，随着国货不断崛起，很多品牌把目光，看向了海外。

但真正要走出去，不是海外市场投放，广告那么简单，产品的输出归根结底是文化，的输出。

所以，这么去看，舒化联合天猫新文，创和敦煌博物馆，其实找到一个，文化载体窗口，正好品牌借势出海。

2. 

细品「中国礼物」这个主题，它面向的不仅仅是，海外市场，也包括国内的消费者，能激发起对国民文化的，喜爱和认同。

那么，如何把这个概念，传达给大众呢？主要通过两方面。

在产品层面上，舒化身体力行去诠释了「中国礼物」。

东方智慧，国民好奶，专利科技担当，国货之光……舒化以这样的，姿态走出国内，让这份中国礼物，来得更有份量。打开这个礼物，能看见一次中国文化和产品的有机融合。

而在情感层面上，舒化讲述了一个有趣，的故事，也就是开头的走失事件。

小鹿是敦煌的 IP 形象，是智慧的化身。以它为故事的主角，有着对应的象征寓意。

舒化联合敦煌，一起国货出征，正好能组合成一句，品牌愿景——不管是文化故事，还是产品本身，舒化都很好地代表着「中国礼物」，向全世界传达一份心意。

看到这里，或许对这次的中国，礼物有着更深的认知。

它不是单纯的概念，以便于借势出海，而是品牌、产品和文化汇聚浓缩，而成的厚重礼物。是可感受的，也是可购买的。

3．另外，在落地执行中，舒化还把产品卖点贯穿，在短片中，并对读者进行国民无，乳糖认知教育。

在短片里，有一个这样的场景——

外国游牧民族端出牛奶，部分汉人饮后出现腹痛、腹胀等症状。

这是典型的乳糖不耐受的现象，不是特意编造，而是折射了一个真实的，产品背景。

古时牛奶传入中原，但不适合古汉人的饮食，部分人会引发乳糖不耐受。

通过这样源头的追溯，来引出舒化“无乳糖，好吸收”的产品卖点。顺其自然，且有理有据。

因为针对这个消费痛点，早在 2007 年，舒化研发了专利 LHT 乳糖水解技术，细化营养好吸收，让乳糖不耐受人群，也能安心喝奶。

此外，把这个专利卖点，无缝植入敦煌小鹿走出国门这个事件中，某种程度上，也是一种东方智慧(东方智慧)，的具象体现，再一次印证了主题。

作为来自中国的礼物，向世界展现舒化的，科技智慧，与世界共享无乳糖，牛奶营养，打造一个国人好吸收牛奶，的品牌形象。目前来看，国货出征这条路还漫长，但值得慢慢去走。

像这次参加在俄罗斯博物馆的，敦煌文化艺术展，对舒化来说，意义挺长远的。

通过产品自信和传统文化，帮助品牌得到全球，消费者的认可，其实也会反哺到国内市场，从而带动更多的，国货行动起来。

国货以这样文化，营销的方式，走出去。

回来的时候，自然也会赢得更多的掌声。

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