文案别再写绝绝子了

近来，绝绝子YYDS这些网络热词大行其道

有媒体抨击，这种现象行为背后是文字的贬值，语言的消退

也有人认为，这是当代年轻人的沟通方式，自然形成的一种社交语境，不分什么大俗大雅

但作为一名文案，我建议请别再写YYDS绝绝子了

1.

此前，我也写过YYDS

现在在做反思，自己为什么会陷入到这样的语言困境中

很多时候，绝绝子YYDS就像一张通行证，可以更好融入到年轻圈层里有了所谓的共同语言，畅快地在互联网冲浪

所以，很容易误把网络热词当作social

但是，social并不是用几个热词，使几个梗，它是一种看待事物的有趣视角

同样一件事，能把它变得更形象，更有生活气息举个例子：

我总爱打听任何事，真是绝了

同事是个守口如瓶的人，而我是个开瓶器

然而，如今很多文案都没有经受住热词的魅惑力

你不用思考，也不必整理情绪，只需要按下YYDS绝绝子这个万能按钮，你的内容就有了得体的样式

但当它们成为你的脱口而出，这就意味着，文案已经失去了情感共鸣的能力

你已经把喜怒哀乐的所有情绪，都放入到绝绝子这个装置中读者无法感受到你的内心，你只是成了热词的附庸

当这些网络热词褪出起初好奇的这层外衣，显露出来的便是干枯和无聊

2.

在到处是绝绝子的当下，好好说话的文案很加分

我始终觉得，爱用网络热词，本质上是一种敷衍，对事物不走心的表达那些满行热词的文案，字里行间都显得太急躁

在还没理清情绪框架之前，就已经迫不及待地渲染

YYDS绝绝子就像一个省略号，看起来什么都说了，实际上什么都没说

我这里有一个小建议，那就是把真实情绪还原出来

当你看到一个心动女生时，不要用绝绝子简化，而应该把眼里心里的波荡写出来

或许你会这样写：

她清澈的眼神，像一朵白云，在我的天空带来了晴朗

特别喜欢古代的诗句，每一个字都有丰富的涵义，而不是像现在到处充满废话学

在王维的的山居秋暝中写到：空山新雨后，天气晚来秋

里面这个空这个字写得很妙，也特别有内容不是说山中无人，只是说它安静而这份安静又有双重意义：

既形容山中人少，不似城市中喧哗，也在表达一种空寂舒缓的生活方式，不必卷入令人紧张的厉害之争

再看看，绝绝子三个字，2/3都是无意义的

站在文案的角度来说，这既不符合精练原则，也不言之有物在语言同质化如此严重下，去找到自己的独特表达吧

所以我时刻提醒自己，去多读读诗诗有着最简洁的语言，还有着丰富优美的意境

3.

此外，如何恢复文字表达能力，丰富自己的言语魅力，还有三个小建议

首先，找到一个成语词典

在李诞脱口秀工作手册中说过一件有趣的事，随便翻开成语词典的一页，挑一个成语，读完这个成语的释义，以此为主题出发开始写作

写文案也可以试试

这不仅可以锻炼的水平思考，从两个不相关的事物找到共通点，而且让你的语言内容有了扎实的落脚点

其次，多使用因为所以

很多时候，没有漂亮的文字，只有迷人的逻辑在写因为所以的时候，会让你对整个事物进行一次往内窥探

我最近看到这样一句文案

因为想念太过于抽象，所以宇宙才有了月亮

很难不喜欢上这个作者，给人带来了生活的惊喜这样的写作，就像带着读者去发现而这样的关系是亲密友好的，是容易产生情愫的

再次，多去尝试比喻句

对事物做一个形象类比，本质上也是一种对生活的细致观察我之前做过一个小收集，你可以感受下

耳机，是当代青年的输氧管音乐，是一次不用离家的出走被窝，是天堂在人间的分店众所周知，文案要尽量要用形容词，而比喻就是贯彻了这个原则，用名词去替代形容词

我们可能很难想到一句精彩的比喻，但可以尝试去做替换

比如，不要说她很臭美，可以说她在吹风机上投入了太多时间

在这样细节的打磨下，你正在成为一个有趣的文案

这些热词就像一次借助外力的表达

时间久了，这股外力会慢慢扼住你的喉咙，让你成为一个失语者

在文案写作中，要特别注意这种词语依赖症，不仅仅是绝绝子YYDS

当一个词或者一句话高频地出现在纸上时，就是在发出一个信号：你的思考变钝了，你的语言能力正在缩水

这个时候，你得发出自己的声音

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