看这“一口中国味”，如何引领国货热潮

用一场“可以吃的国宝展”来演绎中国味道。...





国货的命运，和国运紧紧相连。

自鸦片战争后，中国就一直面临洋货倾销，原有的民间作坊几乎破产，被逼到无路可退的中国织布业，在清末举起了抵制洋货的旗帜。

1905年，以上海发起的抵制美国布为标志，中国爆发了第一次国货运动。

民国1933年，又爆发了一次国货年运动。

唱片、油漆、丝绸、棉布、化妆品、糖果等等行业，都竞相打出“国货万岁”、“吾爱国货”等口号，力求占领市场。

2020年，有人说，当下我们正在经历第三次国货运动。

最近一条数据显示，2020年中国品牌榜排名，衣服鞋帽领域十大品牌，有五个都是国货，而阿迪和耐克居然沦落到第六、第七。

顺藤摸瓜一瞧别的领域，电子产品、洗化、办公设备，各条战线国货都已经跻身前几名……

诸如调味大王老干妈、五百年老品牌马应龙、灵魂白球鞋回力、奥运冠军加持李宁服饰……影响力也早已遍及海外。

如果说前两次国货运动是靠着国人的情怀兴起，是“落后挨打”的无奈，那么这次，是国货和洋货在质量、品牌、文化方面的实打实较量。

举个简单的例子，就说我购物车里的牙膏。

改革开放之初，国产牙膏本来是市场王者，但随着国外品牌的涌入，中华被外资收购，两面针式微……一大批国产牙膏，或是被外资收购，或是彻底失去竞争力。

总而言之，场面很不好看。

论质量，国产牙膏其实并不弱于洋货，但为何败？

如今的市场，以95后为主力的新锐消费群体，买东西看质量看品相，要好用，要赏心悦目，更要精致，要有趣。

绝大多数牙膏，要么不接轨，品相质量落后，要么不自信，过于不伦不类。

只有少数，真正跟上了适合国人的新潮。

在这个万物皆媒介，产品即营销的时代，产品到消费者就是“第一眼”那1秒钟的距离。

颜值为王，很多人对牙膏的选择，也在那么一瞬间。

作为至今已有81年历史的老牌国货，冷酸灵一直坚持在创新中弘扬传统。

这次，冷酸灵跨界中国国家博物馆，根据后母戊鼎、击鼓说唱陶俑、青花竹石芭蕉纹梅瓶、华封三祝图轴、霁青金彩海宴河清尊五款国宝级文物，打造了五款国博潮新款牙膏。

汉乐府，丝绸之路，穿越千年交汇于今的盛世繁华,说唱俑解颐而笑，传承着国人的乐观与豁达。

冷酸灵“抗龈配方”牙膏，添加天然葡萄柚果提取物，具有缓解牙龈红肿、出血的功效，刷完后也能像陶俑一样笑口常开！

商人先祖契，因其母食玄鸟蛋而生，是谓玄鸟生商，王畿千里，风调雨顺，农业与手工业的发达缔造了璀璨的青铜文明。

冷酸灵专研抗敏牙膏，采用双重抗敏感技术，修复敏感牙齿，而与之结合的文物，正是国博的镇馆之宝——商朝·后母戊鼎。

后母戊鼎是中国目前已发现最重的青铜器，质地厚重，冷酸灵选择这个国宝来代表它的专研抗敏，意味着该款牙膏能像鼎一样守护国人口腔健康。

历代高雅文人都喜欢用精致的瓷器作为代表个人品味的摆设，而中国瓷器自古以来就有“颜色天下白”的美誉。

冷酸灵美白配方牙膏跟明代青花瓷——青花竹石芭蕉纹梅瓶，好似天然CP，毫无违和感。

郑板桥的《华封三祝图轴》，则完美展现在冷酸灵专研抗敏「植物炭深洁」牙膏上，这幅画本来就是展示气节清高的竹子，以竹入画，让人一眼览尽竹的气节清高。

而牙膏中提取的竹炭成分，具有双重抗敏、深层清洁特点，助力口腔持久清新，两者浑然天成。

最后，还有一款与乾隆宝贝的霁青金彩海宴河清尊完美结合的牙膏，就是极地白双重抗敏感牙膏。

海晏河清象征着盛世繁华，寓意四海生平，双重抗敏感牙膏以荷花、燕子作结合，表达冷酸灵极地白双重抗敏感独有海洋薄荷香味，使用后有种清新明快的感觉。

这跨界联名，经得起琢磨，又十分贴切，在刷牙的无聊间隙，还能提供如此走心的艺术欣赏，所谓文化，不单是大鸣大放、春潮涌动，于细微处滋润蕴籍，才是真正亲民而久远的文化。

看其它品牌的牙膏，例如中华，也做过类似国风牙膏，但风格过于小清新，无论立意，还是画风，跟国博本身的调性并不相符。

人与人之间的相遇往往都是始于颜值，终于才华，产品也是。

你心中的中国味是什么？是街头的市井小吃，还是酒楼的精美家宴？是接地气的火锅、饺子？还是“高冷系”的灌汤黄鱼、佛跳墙？

而糖王周毅心中的中国味，藏在了这里。

在看到冷酸灵和国博的联名牙膏后，糖王周毅很惊喜，一个国货品牌，一直在做着守护传统文化的事。而作为中国传统手工艺的传承人，周毅决定联合冷酸灵，根据这几款牙膏，围绕“一口中国味”的主题，将五款文物百分百还原成翻糖国宝，为大家打造了一场“可以吃的国宝展”。“冷热酸甜”，是属于中国人的味道，不仅是味蕾的，更是精神和文化上的。

“你守护美食，我守护你和传统文化”。国博牙膏与糖王糕点元素结合，并分别被赋予“冷热酸甜”的不同含义。

为了让更多人了解到“可以吃的国宝展”，品味中国味道，冷酸灵同步上线了线上云展厅，为大家展示了五款翻糖国宝的独特风味及文物背后的故事，进一步多维凸显了冷酸灵坚守国人口腔健康的价值沉淀。

云展厅让用户真实地体验了一把云逛展，让用户不仅可以一边浏览国博典藏文物，还可以一边重温“冷热酸甜、想吃就吃”的儿时记忆。在云逛展的过程中，还配有专业的国博解说视频，为你讲解每款国宝背后的文化和历史。

有趣的灵魂，附着优雅的载体，边看文物，边引发美食遐想，可谓神游物外、遍历真味。

国博传承华夏五千年文明，冷酸灵以文物为载体，做适合中国人饮食习惯的牙膏，守护国人口腔健康，这一波操作可以给满分。

在文化昌明的盛世时代，大多数商品的选择，是引文化为助力，堆砌或者生硬地结合，这固然令人眼花缭乱，于文化本身却没有什么共鸣。

把商品融入文化，以文化引领商品，从传统文化中汲取创造灵感，这是今天，国货得以抗衡洋货的核心竞争力，也是一个品牌为国人重新拾起自信的民族担当。


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