捷豹路虎中国抖音官方账号荣获IAI内容营销铜奖

激活创意内容制胜...

近日，第20届IAI国际广告奖获奖名单正式揭晓，捷豹路虎中国抖音官方账号凭借丰富的内容策划和巧妙的创意表现，荣获IAI案例类内容营销铜奖。

IAI（International Advertising Institute）国际广告奖创办于2000年，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创立，IAI国际广告奖执委会主办。奖项成立以来，已成为反映国内广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。捷豹路虎中国抖音官方账号此次夺得IAI案例类内容营销铜奖，充分展现了捷豹路虎中国在内容营销上的突破和创新，更代表了行业对捷豹路虎中国在社会化营销领域不断探索、创新的认可。

2018年，捷豹路虎中国在豪华汽车品牌中率先开设抖音官方账号。从诞生之初，账号的运营思路就着重强调参与感与感染力，专注于用新颖的传播手段和当下年轻人接受的表达方式，与年轻一代消费者充分沟通。各项创新内容策划紧密贴合社会热点话题，多角度运营策划，挖掘潮流文化与捷豹路虎中国自身品牌、产品的契合点。

内容策划

在内容策划上，捷豹路虎中国抖音官方账号梳理出“品牌文化”、“科技创新”和“生活方式”三条主线，精心策划、打造了《捷豹路虎大讲堂》、《捷豹路虎英伦旅行指南》、《时光博物馆》等系列特色栏目，形成了捷豹路虎中国独有的社会化营销传播IP标签，为在碎片化的传播语境下，塑造清晰鲜明的品牌形象探索出了新模式。

创意形式

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在创意形式上，捷豹路虎中国官方抖音账号内容中广泛运用了3D动画、手绘漫画、微观拍摄、Vlog视频日志等当下最流行的内容表现形式，打造独有账号特色。特别值得一提的是，捷豹路虎中国还充分利用创新视频形式，应用于企业社会责任领域传播，将企业社会责任领域的温暖情感，用当下最容易被人关注和记忆的方式表达、传播，引发了广泛社会情感共鸣，取得了更加生动感人的传播效果。

综合价值数字时代下，IAI 国际广告奖评选中更加关注营销传播活动给企业带来的综合价值。捷豹路虎中国抖音官方账号此次获奖，充分展示了捷豹路虎中国如何在新的传播环境中，利用创新技术和表达手段，将企业信息、品牌文化、社会责任等多维度信息，更加清晰、生动、立体地传播给大众，为企业发展创造综合传播价值和更加广泛的社会美誉度。未来，捷豹路虎中国也将继续积极把握社会化营销最新技术趋势，在社会化营销领域不断探索、开拓创新。