今年换季必备的秋冬万能单品，我都给你盘好了
2020年终于要流行百搭风了...
傻愣愣站在衣柜前半天，思索今天衣服该如何穿搭，应该是我们每个人生活的常态吧（至少我是这样）
特别是到了换季的时候，更难抉择了。
仔细想想，每年换季都必发出这样的疑问：我之前买的是都些什么衣服啊？为什么没有一件单品能保留到第二个秋天啊！！
通过京东服饰此次“秋尚新”活动，我们发现了整个 2020 年的秋冬时尚，都在向我传递一个信息：
一个出彩的 look，往往只需要几件对的单品。比如这次京东服饰秋尚新，洞察到了日常、百搭的产品才是消费者更需要的风格。因此它避开了锦衣华服、稀奇古怪等元素，选择从日常角度切入，推出了此次的活动主题：#日常，不寻常#
日常，不寻常
品牌 TVC 传达生活态度
一个好的品牌，不仅能够回应当下时代、群体消费者的需求，而且能在正确的洞悉中，与消费者进行有效的沟通。基于目标人群的消费洞察和场景化需求，京东服饰这次邀请了具有国民基础的亲民KOL@原来是西门大嫂、@张欣尧 担任时尚主理人并拍摄了两支TVC 。短片聚焦日常生活中的多种场景，在不同身份和需求下，用一件“万能单品”搭配出不同风格。
@原来是西门大嫂
@原来是西门大嫂 的短片中，一件百搭的高领毛衣搭配不同的单品，驾驭各种场合，无论是出门逛街还是日常通勤，都显得优雅且高级。就算是稍微正式一点的约会，搭配 v 领马甲毛衣，随意中又有设计感，一样能 hold 住全场。
@张欣尧
@张欣尧 的短片中，这件黄色的连帽卫衣足够接地气。单穿是文艺青年的标配。搭配牛仔裤，则是周末休闲LOOK。再搭配一件西装外套，立马变上班族，还夹带了点时尚气息。
各种真实场景的演绎，为观众制造代入感，让不同场合的“自己”看到不同穿搭，瞬间眼前一亮：原来，我也可以这么搭配呀！这无形中就拉近与消费者的距离感，快速降低沟通成本，达成双向的情感交流。让消费者在这两位时尚主理人身上获取不同穿搭风格的灵感，同时解决了消费者秋冬换季时如何穿搭的困惑，有效激活消费认知：
一个出彩的 LOOK，往往只需要几件对的单品。这种新的发现，正是京东服饰此次换季上新想传递给消费者的穿搭态度：”日常，不寻常。”
一件普通的单品或许改变不了什么,但经过精心搭配足以重塑日常。京东服饰秋尚新，以万能百搭的产品质量和服务，给消费者带来更好地风格多样的多彩日常，还原生活本该有的样子。
一件单品唤醒衣橱
全民 UGC 互动掀起百搭热潮
在两支 tvc 表达的理念“日常，不寻常”与消费者的价值观达成共识之后，京东服饰马上在线上开启话题讨论。首先，官方微博号召全民网友参与#一件单品唤醒衣橱#话题挑战，利用微博的围观效应，攻占大众视野，拉开了品牌传播的序幕。
参赛规则、开奖信息看这里
粉丝们纷纷积极参与，晒出自己衣橱里利用率超高的单品，挑战用一件日常单品搭出花样时尚感。
还有很多网友直喊：
学到了，原来一件单品就能搭配这么多时尚风格！比起买买买，买对才是最重要的！
此次的全民 UGC 互动，是京东服饰对用户共鸣感的激活。
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万能穿搭礼盒
时尚主理人look演绎 X 品牌联动打造
除此之外，京东服饰在主张“日常，不寻常”态度的同时，还挑选了 20 个“最常见”的舒适、实用的单品（如格子衬衫、白衬衫、牛仔裤等），与各大品牌联合一同推出「秋冬万能穿搭礼盒」。告诉你不同场景怎么搭配还不够，京东服饰这次直接一条龙服务，把这些「怎么穿都不会出错」的优质百搭款一并送到你面前。
每个礼盒的走心文案还埋足了梗，有趣又贴切：
“敢想敢做、阔步向前”的纳薇牛仔裤，“我的格子，很出格”的 gxgjeans 格子衬衫礼盒，“都市牛仔，深藏BLUE”的 levis 牛仔夹克礼盒…
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品牌价值获得认同
活动持续发酵，完美收官
作为一个创意观察者，这次京东服饰的 campaign 有让我眼前一亮的感觉。一场真正优秀的营销活动，消费者的参与必不可少。
京东服饰通过时尚主理人 TVC 的倾情示范演绎，给到消费者单品百搭建议，拉近沟通距离。再借助“百搭单品”推出#一件单品唤醒衣橱#穿搭挑战，让各大时尚 KOL 和品牌纷纷下场，带动粉丝掀起一场“时尚秀”。
一系列“不寻常”的营销动作扩大了活动声量，树立了京东服饰“万能百搭”让日常不寻常的品牌形象。
通过京东服饰这次换季上新的营销传播，我们能直观感受到这并不只是简单粗暴的叫卖，它更多是从消费者代入体验出发。
京东服饰以“日常，不寻常”的品牌态度，倡导为用户提供优质的服饰优选大牌、尖货产品品质和极速物流服务，通过极具性价比的优质、舒适、实用的产品把控，势必将收获一大批忠实粉丝的关注并拉动群体消费粘性，成功激发消费者对京东服饰的价值认同。
这一次成功营销过后，京东服饰还会给我们带来什么惊喜呢？让我们拭目以待吧！
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