被宝洁老简历打动了

本文为文案君WeAd品牌实验室合作专栏  作者：胡二傻

校招的号角已经吹响，无数应届生奔忙在招聘当中

内卷这么厉害，怎么可以只卷打工人呢，各大公司当然也得积极卷起来

毕竟招聘公司和应聘者，从来都应该是一种双向奔赴

视频出来后，激起了朋友圈很多宝洁er的转发，业界黄埔军校的校友们纷纷冒泡

参加过面试的人，对宝洁应该都很熟悉，了解掌握宝洁八大问已经成为基操

没有深入了解各公司的人，也生活在也宝洁产品的围绕之中飘柔海飞丝舒肤佳等都是宝洁旗下的洗护品牌

快消品行业品牌宝洁称第二，大概没人称第一

也正因为这种底气，宝洁发出了这支招聘广告，一份底气十足的邀约

01

老简历：人才与尊重

看到这个视频第一个感觉，感觉到的是：尊重

任何一个成功的公司，都离不开人才但并不是任何一个公司，都会尊重人才

即便说的是双向选择，但对绝大多数应聘者来说，应聘者始终处于弱势地位

每年应聘季，都会出现应聘者控诉被歧视被坑的情况

往往这些控诉会被淹没在铺天盖地的信息之中，再到下一次招聘时冒出来

但宝洁却对求职者抱着求贤若渴的态度，这份面向应聘者的邀约，拿出了十足的诚意

在里面，它不是一个高高在上的招聘方，而是一个希望招聘到人才，达到双方共赢的局面开篇，文案就体现了对人的重视，强调人对宝洁的重要性，宝洁取得变化的十年，离不开身在其中的每一个员工

这份态度摆出来，是对求职者的尊重

同时，创意设计围绕求职者的第一份简历来展开，也是对求职者心意的一份回馈

为了体现这份下心意，宝洁将老简历整理归档，将它们放置在档案室中

第一份简历或许不够精美，不够成熟，但它承载着求职者的心意与期盼

求职者5年前10年前，20年前投过来的简历，将它们从时光中拽出来，拂去它身上的灰尘，无论是对那些简历还是求职者来说，都十分具有纪念意义

02

宝洁：过去与未来



这个面向广大应聘者的声音，由曾经的应聘者来传递

把他们的简历拿出来，一方面可以增强集团员工的荣誉感与归属感，也可以唤起年轻人对它的向往

现在的他们，从青葱岁月到走上各自岗位的一把手，既可以传达宝洁一定可以让员工大展拳脚的形象，也可以看出代际之间的传承



员工和公司，从来都是互相成就的关系公司提供平台，员工才有展示的机会；员工有才能有激情，才能成就公司更上一层楼

视频中还提出了一个新的设想，每一个入职的宝洁人入职之后，都需要在简历背后写上一段祝福的话，将祝福流传下去，影响后来的宝洁人





在文案中，最吸引人也最戳中人情绪的应该是最后一句文案：



业界黄埔军校为业界培养出一批又一批的人才，也只有宝洁才有底气说先从宝洁起飞，也不会让人觉得名不副实

评论区也大多是这样的声音谁又不想从宝洁起飞呢关于求职校招的广告，一般都会采用梦想创新等话语来讲述，这次宝洁另辟蹊径，采用求职者的老简历来作为故事主角，给出了新一种营销思路

围绕老简历展开，一方面可以看出对求职者的重视与尊重；另一方面，也是因为宝洁有这个实力

依靠这次校招营销，宝洁可以更快扩大在青年人之中的知名度，更为适应复杂多变的社交媒体环境


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