温莎森林携手井柏然，代言人整合营销实力出圈

作者  老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

都说不会拍大片的广告主不是好的品牌近几天，一条井柏然代言护发品牌温莎森林的大片就成功刷屏了

以往我们关于护发大牌的印象，卡诗一直坚持时尚沙龙风格，强调科技感，而馥绿德雅则主推植物萃取这条温莎森林的代言大片与两者皆不同，一出世就带着自己独特的法式品牌基因复古优雅，以颇具复古感的色调，有力量的文案，再配合井柏然身上独特的高级气质，让人耳目一新，在一众品牌传播中杀出重围

而它背后的品牌，同样值得研究一二话不多说，让我们一起一探究竟

毫不夸张地说，这支大片至少需要欣赏3遍

第一遍，看质感

黑白分明的色调映入眼中，想必大家最直观的感受就是高级光影的融合碰撞，让一支护发品牌的广告片拍出了大片级别的高奢质感

第二遍，看细节

片中的每一个细节，似乎都恰到好处：不饱和金色点缀的法式复古摆设，映衬出理石纹理罗马石膏柱星辉等肌理，低调优雅地诠释着产品使用者的优雅品味而产品成分的质地感，则通过弧线流体球体珠状等实现了艺术化表达极致的流动感，隐含了肌肤细胞动态再生第三遍，也就是细细品读之下，文案的力量才能跃然于人心开篇关于传奇的诘问，配合井柏然的深邃语调，一字一句叩击心灵随后展开的艺术化行文，以一小一大的对仗，巧妙自然地引出主题：每一件微不足道的小事，都是未完成的大事就像温莎森林一样，做到丝丝入微，一切自然出众文案精准的传达了品牌理念而在这背后，必然是扎实而全面的策略洞察温莎森林发现，很多人对于头发的世界观其实是局限的：0.07毫米的发丝，每天都要洗的头发，看起来都那么微不足道但头发的光泽蓬松度等等，却很大程度上影响着我们的状态认真对待这样的小事，像对待肌肤一样对待头发，也就成为了品牌强而有力的态度输出为了进一步扩大圈层与声量，温莎森林整合各方资源，围绕大片这一核心传播动作，随之展开了一系列全链路玩法从线上到线下，双管齐下，以点带面，打造多渠道的品牌价值链

线上以#丝丝入微 自然出众##发现我的全井大片#双话题于微博微信抖音小红书天猫全面铺展官宣上线前，抓住井柏然出道14年这一话题营销爆点，情感化联动粉丝团及潜在用户，以粉丝经济带动品牌声量，6张海报道缓缓道出井柏然出道14年的故事，利用明星效应，引发粉丝关注抖音开屏广告及与井柏然合拍的全民任务，则更注重良好的互动性当下消费群体的社交习惯更注重在社交媒体中的参与感，拍摄井柏然合拍视频，能够很好地调动粉丝参与感，使目标人群积极参与到传播中来线下联动七夕甜蜜应援，在上海首位奥特莱斯裸眼3D屏，全天投放井柏然X温莎森林代言大片，展开独家宠粉互动七夕当晚，大屏公开展示之前社交媒体平台上征集的粉丝告白，和井柏然户外大片同框打卡上传抖音，还有机会获得井柏然同款温莎好物

借助节日契机，从线上到线下实现传播闭环对于消费者来说，无论是围观还是亲自参与，都会好感倍增而对于品牌声量＋销量的提升，则有大大的助推作用温莎森林在这官宣的第一波campaign，可谓是做足了功夫在品牌营销过程中，人是其中的核心，对口的品牌代言人才能带来优质的品牌解读，温莎森林的传播操作中，也不难看出这一点引入与品牌调性契合的优质艺人来代言和演绎，对品牌主题的诠释大有裨益

说到这里，就不得不多介绍一些温莎森林这个品牌虽然在营销传播领域还算新面孔，但电商上早已是售卖王牌担当温莎森林源自法国，2020年7月登陆中国市场，在电商大量种草积累人气，这个高端发用养护品牌慢慢被大众接受





1924年传奇商业领袖Léo Fink正式注册商标，温莎森林品牌由此诞生，开启百年传奇历史1946年二战后，温莎森林聚焦洗护产品，走向更专业的发用养护领域，一款护发精油更是风靡好莱坞1969年制药巨头施贵宝收购温莎森林，得益强大的医药科研技术支持，迅速从发廊渠道拓展到药妆店商场等源自1924年的法国品牌，它自带复古艺术基因，是个低调的实力派这样的产品形象，与娱乐圈低调贵公子井柏然，拥有灵魂共通之处尤其是井柏然经过多年的淬炼，认真打磨自身实力，早已不同于一般流量小生，一直以自己优雅谦逊追求品质感与高端生活等个人形象深入人心由此看来，温莎森林选定井柏然作为全球品牌代言人，实乃天作之合而在本次大片的演绎中，井柏然也发挥了至关重要的作用，将品牌质感烘托到法式极致一个品牌的生命需要历史积淀，更需要源源不断注入新的活力

此次围绕井柏然大片式广告，展开的一系列传播活动，既与消费者深入沟通了法国专业发用养护品牌温莎森林以护肤重新定义护发的品牌策略，又传递了温莎森林鱼子酱发膜甄选 8 种珍贵护肤级精华，奢享沙龙级养发的产品价值在以往所擅长的产品种草基础上，进一步凸显了温莎森林的原创大牌合作力虽然温莎森林进入国内仅仅1年之久，但其背后百年的品牌专研和价值沉淀，以及科学抗老从头皮到发根到发丝的根源焕活等养发理念，都足以与卡诗等扎根中国市场多年的知名品牌相抗衡温莎森林缺的不是实力，而是传播的时间和契机如今，我们很高兴地看到，温莎森林已经走出了品牌传播完美的第一步，以护肤重新定义护发这一品牌倡导的养护观点也逐渐深入人心

在潜意识中强化品牌认知力，将会让这个低调奢华的百年头发养护品牌，历久弥新同时，对于整个洗护行业来说，如何打造产品性格传达品牌态度，温莎森林的传播操作无疑是一个值得借鉴的成功案例



主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告营销文案创意等领域，研究品牌传播数字营销多年

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