微粒心愿节日

用小心愿玩出大花样，看微粒贷解锁节日营销的正确姿势！

用小心愿撩动年轻人，微粒贷的节日营销很吸睛！...

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▣ 作者老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

节日作为超强IP，本身自带流量，成了众多品牌，的重点策划对象。俗话说每逢佳节倍艰辛，节日营销考验着各大，品牌的耐力和创新能力。品牌想要突围而出，只有真正了解消费者所思，所想，将节日热点与消费者，心理相结合，产出让用户共鸣的内容，才算做对了节日营销。

在元旦来临之际，微众银行微粒贷一反常态，推出了三支魔性十足的，洗脑视频，向消费者传达了“人生没躺赢，爱拼才会赢”的生活态度。

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精准把握年轻文化潮流

把2020元旦营销玩出新高度

经济学家马光远曾经说过：有些人是能把什么，都玩到过剩，“节日”也不例外。而重复的东西太多，一味跟风刷屏蹭热度，效果会越来越差。

而微粒贷此次通过，创意十足的短片，巧妙地将品牌诉求融入，到内容之中，再搭配上魔性的音乐，一经发布瞬间在社交网络上掀起，了一阵洗脑风潮。

01、深入洞察当下市场，对年轻人痛点的精准把握

在互联网用户年轻化，的过程中，品牌从未停止过对于年轻群体的，行为和心理洞察。今年来诸如 “朋克养生”、“光想青年”等词汇成为网络热词，这背后无不体现出如今年轻人行，动力的缺乏，这与微粒贷视频中，“天天在微博上转发锦鲤”、“空口无凭立flag”、“明年的心愿就是在今年，的心愿上改个日期”的现象如出一辙。而微粒贷通过创意十足，的方式，激励大家“人生没躺赢，爱拼才会赢” 。

02、借助魔性洗脑的内容，拉近品牌与用户之间距离

近年来“魔性、沙雕”等词汇在网络上迅速传播，相关内容广受年轻群体，喜爱。而微粒贷这支短片也是积极迎合，年轻群体的喜好，《锦鲤达人》、《插旗能手》、《打脸专家》，这三个片段无论是剧情，设定还是人物表现都深得“魔性”二字的精髓，背景音乐由《刘三姐》、《红灯记》、《拍手歌》等经典歌曲改编而成，让用户在感受魔性剧情，的同时又增添了一丝熟悉感，更好地拉近了品牌与用户，之间的距离。

这次微众银行微粒贷，精准抓住了当代年轻人“心愿年年立，实现靠运气”的心理，在新的一年激励，广大消费者“人生没躺赢，爱拼才会赢”，让大家在感到“扎心”的同时会心一笑。微粒贷巧妙借势岁末，年初立心愿的热潮，强化“微小心愿，立刻实现”这一品牌slogan，体现了微粒贷对，节日营销的把控能力，而这已经不是微粒贷第一次取得，这么好的成绩。

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借势建国70周年

通过节日营销升华品牌内涵

2019年国庆，微众银行微粒贷就推出，了一部短片——《中国人的一天》，短片聚焦每个中国人朴素而又，真挚的心愿，向每一位奋斗者致敬。

01、借助真实用户形象，拉近与用户之间距离

短片选择以用户，故事为素材，用镜头真实记录国人，的心愿。乌苏里江渔民的心愿是，每天打捞到肥美的河鲜，昆明花店老板娘的心愿是把她，的花卖到全国各地…

微粒贷选择摒弃传统常见的以宏大叙事，为主线的沟通方式，而是聚焦到每个平凡人，的心愿上，与消费者建立了情感，纽带和价值认同。

02、以小见大，呈现个体奋斗与家国，宏愿的情感共振

微粒贷发掘了品牌关键词“心愿”与国庆节日的这一契合点，在新中国(新中国)，成立70周年之际发布这支短片，通过肯定社会中，平凡个体的价值，建立起“个人心愿”与“家国宏愿”的联结，也将人们对未来的希望，潜移默化地引申至对，微粒贷品牌的认同感。而“心愿”作为微粒贷一直以来的，传播核心，其价值的升华也推动了品牌，影响力的进阶。该短片不仅在微博上引发大众，表白祖国的高潮，还登上了上海卫视、安徽卫视、湖南经视的新闻。

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结合改革开放40周年

深化品牌定位

在改革开放40周年之际，微粒贷用《心愿之路》短片，讲述心愿的时代变迁，进一步丰富品牌的“心愿”内涵。

01.通过深入洞察，与消费者产生情感共鸣，深化品牌定位

“拉风”的二八自行车，是小时候最向往的物件，邻居家的彩电承载，着那一辈的欢声笑语，如今带扫地机器人回家，是希望父母不再辛苦…视频挖掘80、90、00各个年代群众的心愿，用心愿的变迁，映射出了改革开放四十周年来人们生活，的真实变化。微粒贷找准了“心愿”这一品牌核心诉求与节日热点，激发共振的关键，这波节日营销，让心愿之路延伸到每位，受众心中。

02.借助声音和互动投影等，创造了一次极具社交属性，的自发传播

微粒贷还在北京、上海、深圳地铁站举办了一场《心愿之路》大型线下展，融合巨幅主题看板，心愿故事插图及，实物装置展览，打造了一场沉浸式，的心愿之旅，极具年代感的物件，带人们穿越回，那些美好的旧时光，同时采用声音和互动，投影等新颖形式，代入感极强，让人们忍不住参与到这，场转发、分享、讨论的互动中，品牌也通过这种创意十足的营销，方式突围而出。