人物 科比：篮球“缪斯”商海涅槃
毫无疑问，科比是篮球殿堂最具价值的“殿神”之一，然而华丽落幕之后，38岁的科比离开了球场，开始在风起云涌的商海扬帆起航。...
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毫无疑问，科比是篮球殿堂最具价值的“殿神”之一，然而华丽落幕之后，38岁的科比离开了球场，开始在风起云涌的商海扬帆起航。5月13日，据ESPN报道，前湖人队巨星科比·布莱恩特创办的公司最近已经申请将科比的外号“黑曼巴”注册商标。
美国专利局的记录显示，科比公司是在5月3日提交商标注册申请，他们希望把这个广为熟知的外号用在任何东西上面，从运动器材装备到球鞋。
科比，NBA最棒的球员之一，曾摘下5个NBA总冠军、2个奥运会冠军、2届NBA总决赛MVP、4届NBA全明星MVP、18次入选全明星阵容，以及那个震惊世界连乔丹都无法企及的81分。而4月13日那一晚的谢幕赛就是他篮球故事的最终篇章，之后，科比平静地离开了，留下一片沸腾，与另一个故事的开始。
科比之后，再无科比
对于球迷来说，科比就是篮球本身。
自从去年年底科比在《球员论坛》上宣布本赛季后正式退役，他剩余的40多场比赛都成了漫长的“告别巡演”。科比所到之处，媒体造势、主队欢迎、球迷送别等，都犹如摇滚巨星驾到之态势，其商业价值也因此被凸显得淋漓尽致。
从某种意义上，科比的告别之役拯救了湖人整个赛季的票房，不管湖人表现如何，关注度始终数一数二，甚至连对手都因此大赚特赚。最后一役之前，球票都在一些票务网站上高价销售，有关“24号”所有的商品水涨船高。而最后一役当日更是意义非凡，平均票价高达1820美元，最便宜的站票也需要717美元。最贵的球票被炒到了23400美元，约合人民币15万。而科比的中国大批拥趸甚至为了观看现场直播而购买1万美元的旅行套餐，套餐内容包括球票，科比的合影并签名等。
当然，收益最大的还是电视转播商。在美国、欧洲、日本等地，体育比赛需要付费观看。除了直接电视付费，广告等收入也会随之增加。
美国ESPN在线直播的Darren Rovell表示：“科比退役前最后一场比赛的所有相关东西都在售卖，没错，全部。在美国最大的二手买卖网站上，关于这场比赛的纪念T恤、湖人赠送的官方杂志，甚至记者的采访证等都在拍卖。有不少球迷甚至在拍卖这场比赛的电子票根。
据《今日美国》消息，科比的谢幕战的纪念品球票已经飙升到将近一千美元。
而来自《华盛顿邮报》的消息则显示，科比在比赛结束后致辞时肩上所披的毛巾也已经被竞价超过4050美元，而比赛中专属坐席球迷获得的纪念大礼包以及定制的科比玩偶却很难在相关网站上找到。“得到这些纪念品的球迷基本上都是各界名流以及家境殷实的精英，他们不会为了赚钱而出售这些具有纪念意义的玩偶。”
尽管众多纪念品已经应接不暇，但随着一袋写有“来自科比告别战”的空气在ebay网上拍卖，其他的纪念品都瞬间黯然失色：“这是一袋来自当地时间4月13日夜晚，斯台普斯中心里的空气，和科比一起经历了足以载入史册的一刻。”卖家在ebay 网上写道。这袋甚至都没有进行完全密封处理的空气起拍价1美元，到4月19日已经有95此竞价，价格已经升至逾15500美元，相当于人民币100464元。能将“空气”都衬托得如此金贵的，怕是除了科比，也没有谁了。
这场无比浩大的科比欢送会，体现了科比所代表的一个篮球时代的悲壮结束，也正因为其巨大的粉丝经济，“科比”这两个字，已然超越了篮球本身，被谱写成了最大写的商业IP。
科比的样子，就是商业的价值
根据《福布斯》的计算，从科比1998年加盟湖人开始算起，湖人的市值从2.68亿美元起增长了404%，超过了280%的同期NBA平均涨幅。
于是，属于科比的人生轨迹，逆着时间的坐标，不断被探究、被怀念、被感恩：从偏执如狂的篮球少年，到未满18岁便选入NBA，从三不沾到三连冠，从与奥尼尔比肩作战的OK时代到最后“有你无我”的分道扬镳……科比的成长之路历经无数跌宕岁月、炼狱时光，科比终究还是蜕变成了公众所熟悉的凌厉绝伦的黑曼巴，成为NBA最好的锋卫摇摆人之一，突破、投篮、罚球、三分球他都驾轻就熟，几乎没有进攻盲区，单场比赛81分的个人纪录更是将科比推入了篮球的巅峰。
而更难能可贵的是，科比是第一位、也是迄今为止，唯一一位为同一支球队效力达到20年的NBA球员，他为报知遇之恩与坚持梦想的维度，对得起篮球“缪斯”的称号。
同时，科比的商业价值也伴随着其篮球事业水涨船高：从新秀时年薪3年350万美金，到 1999年续约时的6年7090万美金，到2004年续约的7年1亿3600万美金，再到2010年的3年8350万美金，直到进入2013年最后续约的2年4850万美元。从2006年开始，连续9年时间科比都高居NBA球员收入榜首位。
伴随着4月13日谢幕战的完美落幕，科比终于可以平静而有底气地说：直到我退役的最后一刻，“击败我的，始终是岁月和我自己，不是你们。”科比，还是那么孤傲的科比，立志成为史上最伟大的运动员的科比。
商海涅槃，下半场刚刚开幕
然而，38岁的科比，退役之后还能做什么？
科比曾向洛杉矶媒体表示，早在NBA生涯第四个赛季，他就在为退役后做打算，试图构建自己的商业帝国。那时，他已经在让经纪人Rob Pelinka教他审阅商业合同，学着区分每一项条款里细微的文字差别。2004年科比更是借脚伤之空去了波士顿学院，旁听尼克·纽金特教授的“国际营销学”公开课，见缝插针的学习商业知识。除此之外，科比还利用自己超级巨星的优势，拜访商业巨头，包括意大利著名商业设计师乔治·阿玛尼、耐克公司CEO马克·帕克以及苹果公司首席设计师乔纳森·伊夫等，希望从这些商业大咖口中获得一些经商之道。
2013年科比养伤时，注册成立了个人品牌“科比公司（Kobe Inc.）”，弈年，他花了580万美元，买下位于加州纽波特海滩附近的一处地产，作为科比公司的总部大楼。科比公司除了会为科比本人谋划一系列商业活动之外，还将目光瞄准体育领域的商业投资，包括投资体育行业的创意设计、运动饮料以及新媒体业务。“我希望这个公司能帮助品牌开创知名度，挑战和重新定义体育产业。”科比这样诠释自己的品牌。
不可否认的是，科比的商业意识越来越强，就连他的退役也成为了商业宣传的一部分。据CBS体育报道，科比在退役信结尾处的标志“KB20”和信中使用到的“HV”，都已经被他注册，将在他退役之后作为商业商标使用。据悉，这个商标的注册范围涵盖运动服装、科比人物玩偶、书籍等领域。目前在科比的官方网站上，已经开始出售这些衍生品。
此外，科比所发表退役声明的网站《球员论坛》，也是他本人所投资的媒体。为此，他别出心裁地选择在这家网站宣布退役，给自己的品牌做了一次推广——越来越多的球迷登录到该网站想要一看究竟，巨大的访问量让这家论坛网站多次陷入到崩溃状态。
科比投资的另一个领域是影视，2015年，其打造的个人纪录片《缪斯》就是他迈出的第一步，期间科比还担任了执行制片人。当这部揭示科比受伤背后辛酸的纪录片在全球范围内引发热议之后，科比便立刻成立了科比工作室（KobeStudios），将在未来全力发展体育影视产业。
而且，科比还很注重在中国开疆拓土，计划成立“科比中国子公司”。去年8月，科比公司就与阿里巴巴、新浪达成三方合作，发布科比纪录片《Muse》。据不完全统计，科比在全球的粉丝近5亿人，其中中国粉丝就有3亿之多，如此庞大的粉丝群体若转化成商业价值也是不可小觑的。
另外，据《欧洲篮球网》报道，科比正在履行自己关于“发展意大利篮球事业”的承诺，打算投资甚至是购买意大利篮球队雷吉亚纳队。那是他父亲曾经效力过的球队也是带有其童年记忆的地方。好在，科比还很念旧。
“科比依然是科比。科比例行晨练后，在上午8点半进入他的办公室。”《洛杉矶每日新闻》的湖人记者马克-梅迪纳在推特上透露道，退役第一天，科比·布莱恩特已早早起床，乘坐私人飞机来到自己的公司上班了。显然，科比的“下半场”人生刚刚开幕。
这个每天都坚持在洛杉矶凌晨四点的天空下坚持练球的篮球殿堂之神，华美转生之后，在商海重生了，从某种意义上，他为我们那无处安放又终将逝去的青春，找到了最佳的落幕方式。感谢科比，你依然在。
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