天鹅庄品牌的中国之路

2012-2016蓄势，飞翔天鹅庄：进口葡萄酒最为耀眼的明星！羽族里的善航者脖子舒展高昂双腿向后伸直整个身...

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2012 年 3 月 22 日，澳大利亚天鹅庄在成都索菲特万达酒店举行“共同开启中国市场新世界” 中国市场战略发布会。天鹅庄正式向同业伙伴与消费者揭开面纱。对于中国市场，天鹅庄希 望能在 3-5 年内成为新世界葡萄酒的领先品牌。为了达成此目标，天鹅庄带来的不仅只是产 品，更重要的是品牌化的深度渠道合作模式，以及对市场进行投入的决心与准备。



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2012 年 3 月 23 日，澳大利亚天鹅庄高调亮相第 86 届全国糖酒商品交易会。天鹅庄旗下， 以百年老藤葡萄酿制的总督之选系列，天鹅庄首席酿酒师、澳洲葡园之王 Ben Riggs 灵感创 作的大师之选系列，荣获诸多殊荣与奖项的金选系列，源自澳洲顶级商业产区的 1838 系列， 以不俗的酒质与口感吸引大批观展者。



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为纪念天鹅酿酒集团与中国区文化大使许戈辉女士合作一周年，天鹅酿酒正式宣布许戈辉女 士高端定制系列——天鹅庄 OLIVIA 奥莉维雅甜白葡萄酒上市。OLIVIA 奥莉维雅甜白以许戈 辉女士的英文名 OLIVIA 命名，只面向中国市场限量发售，开创了国际性葡萄酒公司与中国 文化界名人联合推出高端定制系列产品的先河。



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天鹅庄 88 号•窖藏西拉大红上市！

许戈辉女士全红上阵鼎力推荐，3000 万量级 CCTV 广告强大支持！BIN88 由天鹅庄首席酿酒 师 BEN•RIGGS 亲自操刀，选用澳大利亚国宝级葡萄品种西拉精心酿造。BIN88 驱走进口葡 萄酒市场价格雾霾，是 2014 年最红的红酒！



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在初步奠定天鹅庄中国市场品牌基础后，2014 年，天鹅庄又和殿堂级舞蹈大师杨丽萍女士 进行了深度合作，联袂打造了“孔雀”品牌葡萄酒，目前正在深度切入市场。天鹅庄期盼通 过名人效应，两台引擎，双核驱动，快速成为中国进口葡萄酒的领军品牌。



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天鹅庄 1 号干红葡萄酒，好喝 1 号！

2014 年底，刷爆微信朋友圈的爆品大金羊给低迷的葡萄酒行业带来了一线曙光。2015 年初， 天鹅庄借势推出了长线互联网超级大单品——天鹅庄 1 号干红葡萄酒，通过出售移动互联 “独家船票”的形式，为迷茫不已的经销商贡献了一套全新的互联网玩法。



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天鹅酿酒集团旗下三个酿造基地的 15 个品牌首次集体亮相中国市场。未来 4 年在中国市场， 天鹅酿酒集团将以精耕细作模式运营核心品牌天鹅庄；同时，开放旗下天马庄、天鹅庄•孔 雀两大明星品牌，以省级大商模式展开战略合作；另外，旗下诸多自由品牌全方位满足市场 需求，实现中国市场的 1+2+M 战略布局。





•2012-2015年度，连续四届获得春季糖酒会巅峰国际葡萄酒挑战赛：最佳新世界葡萄酒

•2012-2015年度，WINE100百大葡萄酒大赛：全球TOP100金奖、性价比优秀奖

•2012年度，《葡萄酒》杂志金樽奖：年度金奖

•2012年度，国际领袖葡萄酒产区大赛：红葡萄酒全场冠军

•2013-2015年度，连续获得国际领袖葡萄酒产区大赛：金质奖

•2013年度，香港国际葡萄酒与烈酒大赛：金奖

•2014年度，悉尼国际葡萄酒大赛：蓝金奖

•2015年度，G100超级葡萄酒大赛：大金奖

•2015年度，2005-2015
中国进口葡萄酒风云盛典：影响中国葡萄酒市场百大品牌↑

2016年1月21日，天鹅酿酒集团中国区年会“天鹅伴你一起飞”，特别邀请行业知名大咖们举办了高峰论坛。从渠道和品牌两个角度来展望未来10年中国葡萄酒市场发展趋势。探索中国葡萄酒市场的突破口，帮助在低迷市场中痛苦挣扎的企业家寻找行业发展的主流方向。

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