互联网颠覆了传统媒体，为什么楼宇媒体广告价值却更突显？

移动互联网让消费者随时随地取得任何信息，并且取得信息成本为零。但对于品牌传播而言，资讯过度，信息的爆炸令消费者注意力涣散，广告越来越被稀释得很难记忆，选择太多是个巨大的困境。这就需要重新定义传播模式的革命。...

移动互联网时代，品牌传播模式正在遭受一场前所未有的革命，场景爆破，移动互联与大数据整合是最好的进化方向。移动互联网让消费者随时随地取得任何信息，并且取得信息成本为零。但对于 品牌传播而言，资讯过度，信息的爆炸令消费者注意力涣散，广告越来越被稀释得很难记忆，选择太多是个巨大的困境。

这就需要重新定义传播模式的革命。我们总结一下消费者生活形态的的几个变化：

第一个变化：

来自于消费者随时随地可以享用的移动互联网，注意力被分散，移动终端链接其他终端的需求加强。

第二个变化：

消费者快速穿梭于各个场所和空间，生活半径逐步扩大和分散，单一媒体已经很难覆盖你想要的消费者。

第三个变化：

在各个消费者接触的无论是智能终端、广告媒体平台还是消费终端，都在产生大量的行为数据，这些数据，成为企业了解消费者更加精准的工具。

第四个变化：

消费者行为从理性准备到实时的场景触发。在信息爆炸的时代，消费者的消费行为不再是完全静止和计划的，因为消费者在分散的媒体接触中，在不断吸收广告和营销信息，因此，很多消费行为会由于特定的产品设定的广告、体验或者互动的场景而触发。在楼宇、框架内占据了主流人群的生活圈。资讯越来越过载、选择越来越多，注意力越来越难聚焦的当下，移动广告、互联网广告、社交广告虽然看起来热闹，实际上却因为强干扰、碎片化、被忽视等原因，导致效果远不如期待的好。楼宇属于每天必经的，封闭的生活空间，由于空间小，时间短，环境单纯而无聊，受众的注意力反而更集中。品牌信息化在没有干扰的情况下形成强制性的收视，从而大幅提升了品牌广告主真正意义上的有效到达率和回忆率 。

品牌的传播模式在今天需要彻底的重塑，功能型经济正在向体验经济转变，消费者开始对体验以及品牌更加青睐，而这类能够为体验经济买单的人群必然属于白领人群，他们是互联网新经济品牌消费的核心群体。

此外，由于中国处于消费转型阶段，会更加激发线下广告的投放需求。

涵韬MEDIA

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