拍卖营销媒体

【拍卖新媒体】拍卖行业新媒体营销观察

新媒体营销是2016年拍卖行业宣传工作会重点讨论的话题之一。新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在w...

新媒体营销是2016年拍卖行业宣传工作会重点讨论的话题之一。新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性，互联网已经进入新媒体传播2.0时代。拍卖行业如何应对新媒体时代的到来？拍卖行业的新媒体营销如何做？民国画事创始人马静女士给你别样的启迪。

一、民国画事

民国画事创立于2014年3月，是中国艺术品行业尤其是中国书画门类的最大的自媒体品牌之一，集专业性与趣味性、可读性于一身。

目前有微信平台，今日头条平台，以及新浪微博等多平台矩阵，订阅用户20万余，平均文章阅读量2万-10万+，30天阅读量52万，阅读人数28万，总阅读量超2000万人次。

二、艺术品拍卖行业的新媒体营销现状

1、智能手机极大地改变人类接受信息的途径，新闻传媒行业产生巨大变化，各类企业营销也全面转向新媒体，纸媒消失，电视弱化，书籍尚存

2、主要途径：微信+其他平台+各类app

智能手机成为最大的信息集散地

3、正作用：更加便捷，更加快速，更加丰富，更加民主

副作用：信息爆炸，快速遗忘，造谣容易，辟谣不易

4、赫胥黎说，娱乐至死

民国画事给读者最大的体验是：完整阅读

三、艺术品拍卖行业新媒体营销存在问题

1、本质——营销——精致的广告

2、拍卖期猛宣传，平时不管——时间扎堆，拍品信息海洋

3、宣传拍品，急于成交，忽视品牌——作坊式运营

4、对艺术品理解不够深入，文案生硬难读，甚至不专业

5、想要以新媒体促进成交，是本末倒置

6、不尊重新媒体的传播规律，也成为一道障碍

四、行业新媒体应该是什么状态？

1、新媒体属性——好读易读。（读不进去，啥都白搭）

2、艺术属性，专业，正确，有良心

3、大众属性，题材设置，切入角度，让枯燥的变得不枯燥

总之：大众看得懂，行家看得上！

目标：大众看得懂，藏家看得上

1、新媒体环境下，大众传播和专业传播混淆在同一渠道

2、专业和大众之间众口难调

3、艺术品的特殊性，使得传播性和营销效果上并不统一

4、传播的民主化，使得伪专家、国宝帮层出不穷

五、一个好的新媒体的运营者素质

1、要懂专业（懂艺术）。近乎于专家型的深入的懂，懂得艺术品，也懂得艺术品市场，懂得媒体报道出来的事情，也知道背后没有写出来的原因和逻辑。现在的读者信息爆炸，他只需要挑选真知灼见去看。

2、要懂传播，懂人性。互联网行业，是基于人性判断上的一种行业

3、要懂生活，要有灵魂。你是一个有趣的人，才能做出有趣的新媒体。

4、最后，要耐得住寂寞和辛苦。新媒体的工作强度，远远大于传统媒体。