企业的新媒体战略深度分析

我最早接触自媒体是在14年，当时的我刚刚毕业，作为一名SEOer初入公司，名不见“网”传。记得当时我首先接触...



我最早接触自媒体是在14年，当时的我刚刚毕业，作为一名SEOer初入公司，名不见“网”传。记得当时我首先接触得到的自媒体是搜狐自媒体，因为自认为文笔不错，写一些企业文案是信手拈来。局限于当时SEO的一些手段，一些不错的文章也只能流落于三流网站论坛，觉得十分可惜了，抱着这个念头，我申请了搜狐自媒体。当时申请要求比较严苛，我一次申请了两个自媒体，一个是个人身份申请的，另一个是企业身份申请的。搜狐自媒体的工作人员算是勤劳的了，当天就给审核并通过了，从此开始了我的自媒体之路。

官方对自媒体的解释是“再小的个体，也可以打造品牌”，当时对自媒体认知不是很深刻，属于慢慢学习的阶段。作为一名SEOer，让搜索引擎收录当然是主要目标啦！也正是因为自媒体的文章被搜索引擎收录的快，也使我逐渐对自媒体有了依赖。在当时的SEO界，一般的企业网络战略还仅仅局限在B2B网站、论坛贴吧的层次，能够利用自媒体做品牌打造宣传的企业几乎很少。后来我辗转跳槽几家公司，自媒体一直没有放下，对于自媒体的认知，到目前来说，许多企业也是参差不齐的。而今的我，从个人品牌来讲，我目前开设了艾瑞网专栏，知乎专栏。相继受邀入驻百度百家（九霄雲客赵凯），百度新媒体（九霄云客），今日头条（九霄云客），一点资讯（九霄云客），搜狐新闻（九霄云客），腾讯新闻（九霄云客），网易新闻（九霄云客），凤凰新闻（作家赵凯）、yoka时尚网（九霄云客）等各大自媒体平台。下面，就我对新媒体的认识，来分析一下企业的新媒体战略。

企业为什么要发展新媒体战略？

首先来讲，这是互联网发展的大潮，自乌镇互联网大会以来，“互联网＋”理念不断深入企业，并为企业发展转型提供引导，互联网与各行业可以深度融合，达到无缝衔接。对于互联网的宣传方式，以往的SEO已经不足以满足企业更多的曝光机会，企业需要更大的平台宣传，借此来提高知名度。目前许多传统媒体，生产内容匮乏，不足以满足众多网友的胃口，需要更多更有水平的自媒体人来为平台注入新的活力。在此背景下，新媒体应运而生，不断发展壮大。

什么样的企业适合做自媒体品牌宣传？

目前来讲，自媒体平台越来越多，随着大数据的来临，分类越来越多，越来越详尽。像今日头条、一点资讯、搜狐、腾讯、网易等大的媒体平台，信息包罗万象，几乎涵盖了各行各业，所以对于企业入驻自媒体，几乎没有限制。除了少数自媒体平台以财经为主，或者以科技为主不会收录其他类别的企业自媒体，大多数的媒体平台都会欢迎各行各业的企业入驻。

小企业是不是就不用做新媒体营销了？

许多企业认为，新媒体什么的都是大公司才有能力去搞的东西，小企业根本搞不起来，九霄云客看来，恰恰相反。新媒体的诞生初衷就是为了小型企业，为了节省宣传成本，打造企业品牌，小企业更应该入驻新媒体，抢占先机。

企业如何打造新媒体矩阵？

企业为了获得更多的流量，更大的曝光量，就需要更多的平台来宣传推广自媒体的平台，产品。而目前众多的自媒体平台的诞生，就为企业提供了很好的良机。企业根据不同平台的要求，申请入驻，由易到难，逐步打造一张自媒体网络，从而获得更多的流量，更大的曝光量。有条件的企业，可以拓展企业领域以外的内容源提供，从而使不同平台有企业，同一平台不同类型下有企业，循序渐进，打造自媒体矩阵。

企业打造自媒体矩阵是否需要引流？

这是绝大多数的企业都会陷入的一个误区，在这里，九霄云客强调，做自媒体引流是自掘坟墓的行为，绝不可为！曾经有国外的自媒体人做过统计，在推特上发了一篇文章，文章内容引流至其他平台，几天后的数据显示，首次发布与引流平台数据差了几万倍之多。企业应当知道，你自己的平台没有那么大的吸引力，你需要在自媒体平台做好直接营销就可以了，将客户引流到其他平台纯属南辕北辙。

入驻新媒体有什么技巧？

对于一些小型企业来讲，新媒体宣传最大的难点并不在没有优质的内容提供，而是门槛太高，企业知名度太小，入驻都会被拒绝。在这里，九霄云客建议：从小平台做起，主打内容，服务。一般自媒体入驻都要看你的其他平台参考资料，只要你循序渐进，把小平台的内容做好，就不愁被拒绝。可以从最基础的微信公众平台做起，然后申请其他平台，就比较方便了。

有哪些新媒体平台推荐？

综合类新媒体平台主要有今日头条、搜狐新闻、凤凰新闻、网易新闻、腾讯新闻、一点资讯等。科技互联网类主要有虎嗅网、百度百家、艾瑞网，A5站长网等，财经类有蓝鲸TMT、南方财富网、21经济网等。

清风徐来，化作九霄云客！

    关注 网络编辑之家