众媒时代：介质塑造沟通场景，优质内容稀缺

知乎创始人、CEO周源，澎湃新闻副总编辑常河，财新传媒常务副主编高昱，腾讯新闻助理总编辑郑坚，VICE中国总经理孟金辉，中国传媒大学教授、博导、副校长胡正荣就内容还是科技更重要进行热烈讨论。...



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智能技术驱动咨询业变革，媒介变得越来越懂你，它了解你的一举一动，知道你的喜好，变身你的管家，与此同时，它也“控制”着你的视阀、你的资讯入口，甚至你的整个生活。那么，技术将成为资讯唯一主导因素，内容是否还有立足之地？

2016年5月25日在中国广告博物馆举行的“众媒时代圆桌沙龙”上，媒体平台和学术重量级人物通过对此进行了热烈讨论。

内容作为单纯消费体时代过去了。内容变成一种介质，知乎以内容连接内容，以内容连接用户，现在知乎推出实时问答系统。人们内容消费能力强劲，科技公司提供新的传播介质，新介质会带来数倍的内容增长。目前创业者有2个机会，成为独特内容生产方，或者制造介质，创造和延伸沟通场景。

VR产品价格贵，在技术层面，采集和观看都不方便，明年会带来产业变革，带来合适的价格。中国的互联网技术和Facebook和谷歌有两三年差距，这恰恰是年轻的机会。

目前我们的广告主要是原生广告，强调信息流对用户的价值，只有内容有价值，在消费者升级的时代，对大家有价值，是会有空间的，知乎也在光明正大的尝试硬广。

东方早报是中国专业的视觉团队，2008年把视觉部变为视频部。澎湃是由东方早报转型过来的团队，去年H5比较火，做了很成功的案例，我们能做从360摄影到VR拍摄。对纸媒转型困难感触很深，媒体内容和技术革新都非常缓慢，文图加上声音、视频，但是写作方式没什么变化，做好内容是最根本的东西，也要懂得技术性的东西。

技术是澎湃的短板，采取外包的方式补齐短板。我们清楚长项是独立观察、独立思考和生产优质内容，在网络上产生巨大的传播。

我们在招聘员工时，经常问应聘者有什么爱好，一个人的事业和爱好密切联系，每个人的个人价值在share什么，你share什么，就是你的价值。只要你有爱好，就垂直和细分领域，就有你的市场和空间。

在深度内容生产方面，以前有3家半的说法：三联生活周刊、南方周末、中国新闻周刊还有南方窗，现在有财新、新京报，还有两三家网媒，比如澎湃、腾讯棱镜，去现场的还有凤凰或者网易。

财新有100多名文字记者，40多人可视化团队。财新记者出去必备的设备包括相机、无人机、360、VR采集器材。财新拍摄中国第一部VR电影，是由联合国和中国发展研究基金会共同在中国启动的项目《山村里的中国》。今年和乐视签了20多个VR拍摄的合同，据说是国内最大的VR单子。

传统媒体新闻、发行、广告都在崩溃，只好做社群运营，不过不一定能直接变现。要改变盈亏平衡心态，做职业不要挣多少钱做多少事，要看能带来多少可能性，在资本市场能带来多少可能性。

新闻事业面临危机吗？是中国低水平新闻媒体和从业人员的危机。众媒时代的到来、社交网络兴起，新传播和呈现技术普及，为新闻事业提供了更多的信息源，更多的报道渠道、更强大的采访工具和更及时的手中反馈，以及更庞大、更急迫的优质内容需求——庞大和急迫到我们现有的内容生产供应能力无法满足需求。唯一的问题是变现。

财新传媒用专业主义生产优质内容。传媒具有社会公器的职能，新闻工作必须服务于社会利益，而不仅限于服务政治或者经济利益集团。新闻从业者是社会观察者、事实的报道者，而不是某一利益集团的宣传员，或政治、经济冲突的参与者或鼓动者。

新闻从业者是资讯流通的“把关人”，采纳的基本准则是中产阶级为主体的主流社会价值观念。以实证科学的理性标准评判事实的真假观念，服从于事实这一最高权威，而不是臣服于任何政治权利或经济势力；受制于建立在上述原则上的专业规范，接受专业组织的自律，而不是接受在此之外的任何权利或权威的控制。

财新专业主义报道秉承公共利益至上、准确性、审慎、中立、诚实、人道主义原则。公共利益至上原则是不迎合、不盲从、不屈从、就事论事。准确性原则是准确高于一切，事实高于一切，在时效性和准确性之间，毫不犹豫选择准确；在事实和文本之间，展示事实是最重要的，更多一点事实，多找一份资料，多采访一个人，或许突破就会出现。审慎原则是研究要怀疑一切，大胆假设，调查要穷尽检索、严格核实；写作要谨慎表达，平衡报道，协同作战，交叉验证。中立原则是不带个人偏见地做报道，让拥有知情权的读者对信息进行自我判断和自我选择。诚实原则是不隐瞒身份，不隐瞒报道范围，不提倡暗访。人道主义原则是保护线人和采访对象；保护报道对象的隐私；不置记者于危险境地。

“我们热切期待，在中国的新闻报道领域出现更多的竞争。竞争会让越来越多的中国新闻界失望的人明白，做有担当的社会公器，践行新闻理想，其实并不是多难的事，只需做到两点——坚守与自省：时刻用理想要求自己不放弃，不为权力和商业所俘获；时刻用责任要求自己专业审慎，不为大众情绪和谄媚趋向左右。”

快报+企鹅媒体平台，聚焦推荐技术，聚焦内容生产工具+运营管理工具，企鹅为内容生产方提供低成本的创业平台，思考和拓展变现机制。在朋友圈里，低质量的内容、软文，很好生产，但是量大，生产者比较容易生存。随着个性化推荐实现，推送会更加精准，只是标题好看就不被推送，无法产生经济效益，可能用各种办法打压的标题党问题就解决了。

在新媒体时代，用户阅读移动+碎片化，内容分发SNS+兴趣社区+个性化推荐，内容生产成本大幅降低，内容创意不变，继续稀缺且高价值。个性化推荐技术使内容触达的用户更多，消费时间更长；内容生产与分发彻底分离，内容变现也经历革新，推荐效果远未完善，非文字性内容理解困难，潜在人群还未触达，商业化变现还不完美。

作为“全球青年文化之声”，VICE是全球领先的新锐青年媒体公司，为18-35岁的年轻人制作高品质内容，同时也提供电视、电影、杂志、创意及制作等一系列的服务。在带来世界各地精彩内容的同时，更致力于传播本土的青年文化。

VICE纪录片 年轻人们 单身妈妈

这是一个围绕年轻人兴趣热点的频道网络，透过当下年轻人的声音推动文化进步。提供高质量的内容，讲述独一无二故事，用开放的心态多视觉看问题，刺激独立思考。新技术提供传播新方向，文字、图像、视频，VICE的努力是为了讲一个故事。

我们坚持传播有价值观的内容，不向往10万+的阅读，我们更希望一个内容产生一千多个优质的用户。VICE受众有影响力，是意见领袖，对周围群体有引领力；有消费力，收入基础良好，消费力高；有好奇心，第一时间了解新生事物，对未来充满渴望；有创造力，创意和潮流的引领者，高度社媒化。

胡正荣教授列举中央关于媒体发展的一系列文件，尤其是2014年8月18日中央深改小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，介绍了媒体生长环境。

他介绍说中央改革指导精神是要求实现媒体格局深刻变化，提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力，习总书记2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，指出党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和时效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。胡校长说，新闻人要么成为全媒型，要么成为专家型人才，或者兼顾两者才有前途。

“媒体融合不能你中有我，我中有你，而要你就是我，我就是你。”在媒体发展三阶段的基础上，胡校长从媒介发展高度，给出了“共享媒体”和“智能媒体”两大发展方向。共享化、场景化、智能化、终端、用户始终是新媒体的重要突破口。这里“阅读原文”，查看更多

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