从DOVE（德芙）看互联网时代如何做好内容营销？

内容营销的出现给了消费者，粉丝对话的机会，因其摆脱了传统广告“推销”的形象，易被消费者接受，也因此越来越得到...

卢森堡王室的夏洛特公主要嫁给波旁家族的后裔非利克斯王，卢森堡王室为这一庆典，热闹非凡，18岁的男孩莱昂作为王宫厨师也在忙碌，由于双手皲裂而得到来自波旁家族的一个公主芭莎的关心，就在公主的关心中，莱昂也在心中默默喜欢上了芭莎。得知芭莎喜欢吃冰激凌，莱昂常常为芭莎调制各种口味的冰激凌。有次，芭莎突发奇想，冰激凌上加巧克力会不会更好吃呢？为此莱昂苦苦琢磨，却得知芭莎公主却被远嫁到比利时王国，他心如刀绞。

芭莎深深的爱着莱昂，曾以绝食来抗婚，最终也无法逃脱命运的安排，何况莱昂也从没对她表达过爱意。芭莎向命运妥协了，利用一次喝下午茶的机会和莱昂作最后的告别，她吃着莱昂为他精心做的巧克力冰激凌时，却没读懂莱昂在冰激凌上用热巧克力写的快融化的字母“DOVE”的意思，最终这段爱情，却因为双方身份地位的差异而错过了。

在在芭莎郁郁寡欢的要离开这个人世时，莱昂最终找到了她，过去的误解终于有了答案，如果当时冰激凌上的巧克力没有融化，如果芭莎能明白自己的意思，结局会改变吗？然而一切太晚了，莱昂从此下定决心制造一种固体巧克力，使之可以长久保存。在他的精心调制下，德芙巧克力诞生了。

DOVE，（DO YOU LOVE ME，DOVE）被刻在每块巧克力上，成为爱情的象征。

看似简单的德芙故事却并不简单。其实德芙是个讲故事的高手，成功地将（美丽、优雅、灵动的）德芙女孩打造为德芙的形象特征，从而实现品牌拟人化的联想，并让大家都记住了这场凄美的故事内容。

内容营销的出现给了消费者，粉丝对话的机会，因其摆脱了传统广告“推销”的形象，易被消费者接受，也因此越来越得到营销人的青眛。在VRAR等技术以及大数据和社交媒体等各种力量的综合作用下，2016年，内容营销成为更有力的营销武器，也依然是营销人最为看重的营销方式之一。

好的内容营销始于好的内容，在这个内容过剩，内容的供需关系已经是“供大于求”的时代，营销人达成的共识是：内容越来越难以引起消费者的关注，内容的精准性、与消费者的相关度，都决定了在内容的汪洋中是否引起目标消费者的关注并产生互动。

进入2016年，随着内容营销的不断发展演进，一些新的命题和趋势正在出现，并影响着营销人的决策和对内容的认识。

1、内容放大：酒香也怕巷子深

中国有句俗话，酒香不怕巷子深。但这句话放在内容营销上并不适用，再好的内容，如果得不到有效的传播和放大，无法被目标受众接收到，它就是无效的内容。因此，仅靠创造内容并不能打造一个聚拢的受众群体，更恰当的说法是：内容--推广--好的内容。加多宝在成美公司的营销下加大对创意广告、宣传片的拍摄将“怕上火，喝加多宝”作为推广口号使销量大幅提升。

2、互动式故事

小米为什么能够热销？是因为小米开创了粉丝经济，小米高管每天最重要的工作就是与米粉沟通，了解他们想要的。在与粉丝互动方面小米确实值得企业去学习。在讲故事方面，媒介走在了前面。一直以来，唱衰媒体的声音不断，但一些媒介以混合媒介的形式，凭借高质量的内容、精彩的图片、音频以及视频内容等，打造出一种全新的讲故事的方式，让观众和读者对产品留下了深刻的印象。

3、讲有情节的故事

对于内容，2016年，许多品牌会有一个全新的认识。内容不再只是一篇博文、一条条推文或者一个个视频，内容将更加得系统化、有情节、前后承接，有始有终，有高潮。

2015年，一些品牌通过对数据的不断分析，一个清晰的内容模式呈现，品牌开始扩展一些创意和主题。一些富有经验的内容营销人把这些主题视为一种可以开发的趋势，到2016年，我们会发现有越来越多的公司会与一些讲故事的人合作，专注于开发一些分章节、有情节的内容。papi酱之所以能火速收获粉丝就是应为人们愿意听其讲故事能对社交网站高频占据。德芙巧克力“do you love me”的故事，当这段凄美的爱情被大家口口相传时德芙成为了代表爱的传递品。

所以说要想做好内容营销以上三点不可或缺。同时，随着技术与数据越来越介入到内容营销领域他的精准性与严密性也得考虑。对于产品来说，已经不是只依靠质量获得购买量的时代，内容营销将更好的与用户对话！