《跪求排片合适吗》《男儿膝下有黄金》

2016年5月12日晚，制片人方励在网络直播中下跪，要求院线为吴天明遗作《百鸟朝凤》增加排片。背景是：该片上...



2016年5月12日晚，制片人方励在网络直播中下跪，要求院线为吴天明遗作《百鸟朝凤》增加排片。背景是：该片上演之后，日排片量从2%下降到1%左右，7天累计票房仅364万。下跪行为引发舆论哗然，有人感佩其为艺术、为情怀不顾尊严，有人认为是道德绑架。

“当年热爱唢呐以及日后抛弃唢呐，更多都是出于实用主义的目的，只捎带一些精神上的成就感，但在电影中，这一切都被一种清教徒式的道德主义倾向所遮盖。”电影评论者杨时旸认为，《百鸟朝凤》中表现的，师徒对唢呐的热爱并不符合现实。他在另一篇评论里称，方励的下跪是“道德绑架”。

影评人magasa则认为，《百鸟朝凤》令他想起吴天明的另一部作品《变脸》。“吴天明的大多数电影，说的都是中国人的活法儿。不管时代怎么变，哪些东西是应该坚持的，即使坚持不了，那就堂堂正正地站着死去。”他写道。

从5月13日起，华谊、星美与百老汇等院线均表示增加排片。此后，该片票房大反转，13日与14日的单日票房分别为174.2万与868.4万。5月15日，日排片量上升至7.7%，总票房达2783万。男儿膝下有黄金，这一跪真是跪出了黄金。那么，跪求排片是否合适？值得一辩。



正方：
《百鸟朝凤》由第四代导演领军人物吴天明导演。讲述了一个民间艺术传承的故事：少年游天鸣在父亲强迫下向唢呐匠焦三爷拜师学艺；但等他长大出师后，却面临传统文化难以为继的现实。展现了两代人传承文化血脉的使命感：吹唢呐等传统技艺在时代变迁中日渐式微，市场前景迷茫，却仍有匠人在坚守、在传承、在为子孙后代留下一些东西。这一主题，简直是《百鸟朝凤》等艺术片在院线排片上遭遇不公正待遇的一个生动隐喻。院线不应钻进钱眼里，也应对艺术文化的传播传承担当社会责任。这一跪非常好，让院线恢复了一些良心。

反方：
《百鸟朝凤》是一部以营利为目的的电影，是一个营利性项目。投资这部电影的人赚了钱，也不会多给院线一分钱。每一个院线都是一个独立的核算单位，每天排什么片、每部片排片量多少等考虑，着眼点是争取自己能分得的票房收入最大化。这些决定表面上是由院线决定的，实际上是由观影者决定的。看一部电影的观众多、上座率高、观众口碑好，院线就会增加排片量与排期，否则就缩减。看不惯某些拍得很烂的影片，因为观众太少、票房太难看而自诩为“艺术片”，更看不惯那些打着“艺术片”、文化与情怀的旗号道德绑架院线的行为。

正方：
方励这一跪之后，《百鸟朝凤》的票房表现非常好，说明观众认可这部影片的艺术价值与欣赏价值。谁说艺术片一定不卖座的？现在这部影片的出品方与院线不是双赢了吗？而且，这一跪，把院线轻视艺术片的潜规则给暴露出来了，是给院线错误的观念与做法纠偏。中国文青这么多，艺术片的潜在观影群体非常庞大，艺术片市场潜力巨大，也可能既叫好又叫座。

反方：
这一跪不过是一个事件营销而已。63岁的名人，当众一跪，低声下气向院线哀求增加排片，引发各路大V、各大媒体围观讨论，一下子成为一个热度非常高的事件，也一下子把各路大V的粉丝及各路文青的情绪给调动起来了。正是这些人纷纷走进影院要看《百鸟朝凤》，院线才会大举增加排片。如果观众不掏钱、不买账，院线顶多稍微增加一些排片，做个姿态。

正方：
事件营销也不是什么坏事，不管《百鸟朝凤》突然多了许多观众，是因为大家被这一跪的情怀所感动了，还是因为大家被这部影片本身的艺术魅力所折服，还是这两个因素兼而有之，这部影片的票房无疑是因为这一跪而实现了大逆袭，可喜可贺。这一跪也促使更多人关注艺术片的未来，引发了许多有价值的反思与思想碰撞。也许，投资者会认真考虑艺术院线的前景。

反方：
在现行的院线之外，另起灶炉搞一套艺术院线，是否有必要性？为什么要分商业片与艺术片，要分院线与艺术院线？艺术片应该定义为以艺术与文化为主题的商业片，而不是商业片的对立面。如果有大量观众愿意掏钱看艺术片，现有院线完全可以设立专门面向他们的“艺术厅”。

【点评者说】在商言商，不是说商业片才遵循商业逻辑，艺术片同样要遵循商业逻辑。道德绑架可能会成功一次，但不会次次成功。我不相信把艺术水准做到极致的片子没有商业价值。

——《跪求排片合适吗》《男儿膝下有黄金》（摘）（《南方周末》5月19日）

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