你爹妈为啥总爱转发它
今天,你被爸妈的心灵鸡汤和养生秘笈,刷屏了么?...
如果 穿越 回过去
你最想阻止当初的自己干什么?
如果是我,一定...
最先拦住那个教爸妈玩微信的自己
很多人都会有这样的困扰:打开父母的朋友圈,映入眼帘的不是《震惊!家里有这几样东西的快扔掉》就是《快转!让更多人知道这个秘密》,再或者是《这样的女人最美丽》、《做到这几点的男人最成熟》……而随着H5场景在微信平台上的传播,父母又多了一项“分享”的选择——
带着背景音乐的名言警句图集
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点击查看相应场景
更神奇的是,这类H5在爸妈不遗余力地分享和转发下,竟然个个PV破亿。这让许多豁出性命追热点、挖空脑袋想创意的场景制作者捶足顿胸:为什么我费心费力做出的场景无人问津
而老爸老妈随手一转的场景都这么牛逼
要解决这个问题,我们就需要————
“ 重新认识我们的爹妈 ”
他们是谁
他们既是在广场上用《小苹果》斗舞的大妈,也是小区门口楚河汉界分胜负的大爷,同时,他们还有另一个身份——网民,一批与年青一代在数量上,相差无几的网民
据CNNIC 2016年发布的《第 37 次中国互联网络发展状况统计报告》中显示,与2014年底相比,尽管20—29岁年龄的网民占比最高,但10岁以下低龄群体和40岁以上中高龄群体的占比均有所提升,互联网正继续向这两部分人群渗透。换句话说,我们父辈以上的人,正逐渐成为互联网的生力军——
千万别小瞧我们的爸妈!他们用一双进可刷屏退可分享的翻云覆雨手,捧红了一个又一个你看都不会看的H5。
他们关心什么
他们在哪
在CNNIC对中国内地分省网民规模及互联网普及率的调查中显示:除北上广深等一线城市外,二三四线城市的网民数量与正常速度十分迅速。
一线以外的城市,互联网社交属性更为明显,用户之间的六度人脉关系也更易被挖掘。一个场景的分享也往往会带动更多人进行分享。
而身处此类城市中的父母,则往往成为了分享“中心”。
在充分了解受众群体后,让我们对症下药,进一步了解——
“ 这些场景有什么特点
”
”
点击查看场景
以上面这个场景为例,可看出,此类场景的几大关键特点:
熬鸡汤、聊养生为内容
另一方面,很多中老年人,也曾年轻,也曾志向远大,但历经浮沉,大部分人淹没在人群之中。
此时,一曲怀旧的歌,几句触动心灵的话,比起林心如与谁结婚,李易峰在哪出车祸,更值得关注和分享。
样式单一、动画简单
所以,当这类没有酷炫动画、无需复杂操作,只要上下滑动就能自动播出的H5场景出现,让每一个父母辈观赏者都能简单、快速地接收“抚慰心灵”的信息和"健康”的生活方式——
所以,当然要分享。
从头到尾,处处“心机”
而此类场景从标题开始,就抓住了父母的好奇心——
《男男女女只为那一夜》其实是说女孩应该如何提升自己,却使用了一个浮想联翩的标题;而《一位风水师傅喝醉后说出的秘密.....最好背下来》则是人生感悟。但对于不了解标题党的父母而言,被标题吸引,又被内容所触动——
分享,理所应当。
另一方面,场景结尾也设置“小心机”。
每个场景的结尾都添加了另一场景的链接,形成了观赏闭环,更为其他同类型场景导入了精准流量。
这种场景间形成联动,相当于每分享一个场景都将另外两个隐藏性推出,为每一个场景的高PV带来了可能。
如此,分享自然更多。
有人说这些场景俗,还有人批评它们LOW,但不可否认的是——
这些制作者牢牢抓住了父母这一辈的各种心态和特点 ,得到高PV的同时,也成为父母们的寄托和乐趣。
而对每一个想利用H5场景作为工具,进行品牌推广和宣传的企业或个人来说,我们要看到的,是在这些看似过于接地气场景背后最重要的东西——
“ 不是你为产品做了什么
而是你的产品,为谁而做
”
最后,让我们再一次欣赏这些“有毒”的H5场景而是你的产品,为谁而做
”
点击查看场景
点击阅读原文,查收PV过亿的场景↓↓↓
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