从“互联网女皇”报告刷屏，看品牌传播的三个关键因素

一大早，朋友圈便被“互联网女皇”的报告刷了屏。小编也如多数人一样，满怀期待地点开了一篇又一篇，最终却发现并没...



一大早，朋友圈便被“互联网女皇”的报告刷了屏。小编也如多数人一样，满怀期待地点开了一篇又一篇，最终却发现并没有什么可收获。那么就这样一篇《互联网趋势报告》缘何如何火爆呢？我们不妨纷纷分析其中的原因，而事实，不仅是该报告，对于品牌传播同样如此，如果能把握好其中的关键点，想不火估计都难。

互联网时代什么最重要？数据。相信这已经达成共识。证明自己的品牌影响力需要数据，融资同样需要数据，一次PR活动的传播同样离不开数据支撑……巨大的市场需求，催生了各类数据报告公司，为各自服务的企业量身定制出各类行业报告。



行业报告明码标价早已经成为业内不公开的秘密。要想有个不错的排名和市场份额，那么拿银子说话。至于数据造假，数据打架那更是家常便饭。于是行业内便出现了一个有趣的现象，王老吉和加多宝各持一份报告证明着自己是行业老大。年初，今日头条和艾瑞因数据撕逼得路人皆知。

目睹了太多太多的用钱说话的市场报告，人们太需要一份真正客观、公正、具有权威的行业报告了。“互联网女皇”的出现，恰好迎合了人们探索真知的需求。玛丽米克，1998年被《巴伦周刊》称为“互联网女皇”而名噪当世。其已连续21个年头每年发布互联网趋势报告。在互联网泡沫的繁荣时期，她不仅几乎主宰科技股的发行和股价的涨跌。

作为普通的消费者见惯了国内各类报告中的猫腻，更愿意相信这位顶着无数光环的国外女强人发出的报告的真实性、权威性。玛丽米克天然成立该报告的金子招牌。尽管如今她也被不少人扒出曾犯过不少严重的错误。但“人的名，树的影”，有这样有影响力的意见领袖摆在那里，不火都不行。



这也是缘何名人代言总是那么火的根本所在。特别是最近手机行业，几乎已经“病入膏肓”。360手机签约王凯，vivo找宋仲基代言，联想ZUK拿下金秀贤，华为搞定梅西，中兴和旗下努比亚分别签约钢琴演奏家郎朗和足球明星C罗……不找个名人代言都不好意思出门。报告指出，全球互联网用户数已超30亿，比上年增长9%，互联网全球渗透率达到42%。印度互联网用户数达2.27亿，超过美国成为全球第二大互联网市场，仅次于中国。



报告也分享了一些中国方面的数据。中国互联网用户数达到6.68亿。BAT三家是中国移动互联网市场领导者，占据中国用户71%移动消费时长。



更为难得的是人们从报告中找到了几个中国企业的名字。

“中国已成互联网市场领导者！”不管是女皇的本意，还是人们的误解，反正人们从中看到了“中国力量”，体会到了“自豪”。

而这些关于中国的数据无疑是人们最想看到的，毕竟其可能与自己相关，贴近生活的事永远是人们关注的焦点。尽管在现实生活中，我们可能骂着淘宝假货，诅咒着百度的竞价排名，唱衰着小米，但其能够登上“国际舞台”，还是发自内心地为其点赞。

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