干货 l glispa详解移动原生广告程序化何日启航

原生广告离标准化还有多远...

移动市场起步初期，侵入式广告铺天盖地，但用户留存率却很不理想，在这样的背景下，原生广告应运而生，为用户带去较低的干扰性和更为精准的投放效果，迅速地建立起一种崭新的营销理念。

拿Facebook来说，原生广告的精准投放成功地使其用户的参与度飙升到60%，用户留存率提升了三倍，为Facebook收获了大量的关注度并提升了平台知名度。除此之外，原生广告在移动端更流畅的展现方式也使其成为移动端新宠。

然而，尽管原生广告势头正旺，我们却没有在其快速的发展中看到在展现形式上的更多进展。

这是为什么呢？到底何时移动原生广告才会实现野蛮生长？

原生广告规模化存在的问题

由于原生广告的广告位是由发行商基于平台的独特元素所创造而成，每一个平台都会根据自身内容的特质搭配相应的的广告样式，这就意味着原生广告需要重复化操作和耗时较长的创造过程，而像Facebook和Twitter这种拥有庞大受众群和明确的机会目标的平台会更容易占领更广阔的市场空间。

通过横幅广告和插播等程序化的广告形式将有助于市场的开拓并使得各类广告在移动端的投放效果更为经济和透明化。而被迫程序化的操作只会严重阻挠原生广告在移动端的发展。

如何提升移动原生广告本土化的发展，关键是要帮助广告主和媒介达到程序化地购买和售卖原生广告位。

那么，究竟是什么阻碍了程序化移动原生广告的发展？

2016年原生广告两大挑战

1

标准化设定进程中

由于移动广告市场中参与者数量难以界定，再加之原生广告概念宽泛，大部分媒介会针对自有品牌的理解来定义自己的原生广告样式，导致原生广告标准化的设定难以实现。

2

Facebook和Google的“围墙花园”

庞大受众群以及相对领先的在目标机会上的投入使得Facebook轻松筑建起一道难以逾越的“围墙”，使得其他的参与者难以进入市场，这种严重偏倚的市场发展方向，也说明任何标准化形式的创建都将异常艰难。

移动原生标准化仍未到来

由于今年原生广告在市场表现形态上并未有显著改变，所以针对原生广告标准化方案出台的可能性并不大。

据预测，Facebook和Google在app应用变现（供给方）和广告支出（需求方）占据的绝对性优势将被视为原生广告在应用内广告中的准标准样式，随之而来的是众多市场参与者们将以此作为标准的广告样式，这一点在广告平台和app开发商方面已经实现。

标准化作为程序化购买和售卖的一项重要里程碑，在其创建之前，原生广告程序化的实现依旧任重道远。