苹果被谁啃了？

国内手机市场的腥风血雨......

导语：苹果凭借一款iphone，强有力打入中国市场，多年来无出其右。但随着整体市场的增长，苹果销量却在接连下滑。苹果手机的用户都流向了哪里？

苹果，凭借iPhone销量的疯狂式增长，自2010年蝉联全球最具价值企业的宝座，已达五年之久。

五年，对于更新换代飞速的手机行业来说，是很让人惊叹的时间。但今年苹果销量的显著下滑，可能预示着这个神话将不再继续。

根据Digitimes Research发布的最新报告，国内智能手机市场，尽管增速放缓，今年一季度的出货量仍达到1.049亿部，较去年同期增长20.1%。但iPhone中国出货量仅为1350万部，较去年同期下滑19.1%。

这样的反差，除却苹果在创新方面的表现不尽如人意外，以华为、OPPO等为代表的国产手机厂商的崛起，也是苹果市场份额下滑的重要因素。从今年一季度数据来看，国产手机出货量已占国内市场份额的79.1%，且增长强劲。

苹果手机的用户都流向了哪里？崛起的国产手机厂商又有哪些优势？

华为“厚积薄发”：份额最高

企鹅智酷在近期发布《真象》调查报告，搜集了近万名智能手机用户数据，发现从iphone“离开”的用户，25%用的是华为手机，其次是三星、小米、OPPO和vivo。



华为在国内的市场表现，确实如调研一般，受到了手机用户的欢迎。据《IDC亚太手机季度跟踪报告》，2016年第一季度华为出货量达1660万部，同比增长47.6%，以16.2%的市场份额成为“带头大哥”。

去年年底，华为发布Mate8，凭借自主研发的芯片的优势，在信号、功耗、续航等方面都赢得了不错的口碑。而发布的P9则进一步升级，在双镜头上赚足眼球，让拍照达到了一个新高度。这两款明星产品系列，让华为在中高端手机市场站稳了脚跟。

这得益于华为强大的研发优势，特别是芯片设计和研发，取得了众多专利。这也给华为在海外的发展铺平了道路，如今，华为已成为了具有全球知名度的民族品牌，这对于其在国内市场的开拓，也是大有裨益的。

其次，华为是通讯出身，与中国移动、联通、电信等传统运营商关系良好，通过定制机等方式，提升出货量，多年来占据定制机市场份额前三。

另外，华为手机还有项核心优势，便是线下强大的深度分销能力，这让华为能够覆盖二三线城市和偏远地区。近年来，华为投入巨额资金，进驻全国各片区手机专卖店的专柜，建立华为体验店，将用户体验和销售结合在一起。截至2015年，与华为合作的门店已达上万家，体验店也达三百余家。

OPPO“拍照营销”：增长最快

如果说华为是以“底蕴”取胜，那么OPPO的快速增长主要得益于其精准的需求挖掘和营销。

即使没有用过oppo，你却很可能接触过oppo的广告语，比如——充电两小时，通话五分钟。OPPO充分挖掘了用户在手机续航方面的“痛点”，专注技术研发，接地气地推出了闪充功能。

同时，抓住年轻用户爱自拍的需求，通过和当红明星以及国内收视率高的综艺节目合作，让oppo手机快速打入了目标市场。

2016年第一季度，OPPO的出货量为1580万台，同比增长173.1%，跃居市场第二，仅次于华为。OPPO在今年第一季度推出的R9，首销当天便创造了线上线下共计18万台的记录。

小米“技术之痛”：大起大落

小米以“性价比”在前两年快速跑马圈地，占领低端市场份额。但今年一季度仅有 920万部的出货量，下滑明显。

尽管有“米粉”的支持，但手机性能和用户体验仍然是短板。特别是专利的限制，让小米的海外拓展之路一直跌跌撞撞。如今，随着国内手机用户对性能更加苛刻的追求，小米市场份额下降并不意外。

据前不久媒体爆料，小米正在狂购专利，包括从intel购买以半导体技术为主的332项专利，以及从微软处购买的1500项专利。或许是感受到华为等竞争对手带来的满满的压力。

目前国内手机市场，高端和中低端分界已不明显，都希望进一步扩大目标人群。除了传统手机厂商，互联网公司也涉入其中，希望在手机红利消退前，分一杯羹。这场手机终端的用户抢夺，只会愈演愈烈。

尽管苹果出货量下滑，但其ios操作系统和siri人工智能仍然走在众多国内厂商前面，但如果没有进一步的创新，市场份额很可能将逐渐被国内厂商蚕食。毕竟，现在还处在手机市场份额的争夺战中。

而国内BAT等巨头并没有直接加入，一方面可能是看到了手机市场的红海，利润只会越来越薄，同时由于自身基因的限制，做硬件并不占优势，因此更多选择投资收购。

而未来的趋势，也将从软硬件的竞争变为服务的竞争，谁能获得更精准的用户画像，谁将具有更强的灵活性。试想一下，如果手机能自带社交属性，与用户全方位自然交互，是不是新的一场颠覆呢？或许这也给手机市场的跨界合作带来了可能性。

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