儿童节品牌策略哪家强？

儿童节无处可躲的套路，所有品牌的借势营销都在这了...

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儿童节无处可躲的套路，带你盘点今年儿童节一些不错的品牌营销案例。

“每逢节日愁热点，文案黑发夹白丝”，用来形容节日前各大品牌文案的状态毫无为过。

在儿童节这个欢快的日子里，各大品牌为了让大盆友小盆友过一个快乐的儿童节，也是绞尽了乳汁，哦不，脑汁~借势六一儿童节的微营销妙招，你知道哪些呢？

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初级：随大流，不缺位

如果说这类型的企业节日营销组或者vendor有点偷懒也不为过，基本上就是直接放上一个儿童节相关的图片，配上自己的产品图或者Logo，知道是谁家发的就行了。不过，要肯定的是，大品牌还是要讲求品质的，图片的质感还是不能丢。

这样的方式简洁明快，一目了然，拼的就是设计师的美感和质感的硬功夫。

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中级：打情怀牌，抒品牌感

结合自身资源和属性，制造不同的趣味点，为儿童节添点不同的味道。值得肯定的是，这些企业或品牌都动用了心思，下足了功夫，从制作水准上就可见一斑。

这类型企业的热点多以情怀抒发为主，用文案唤起我们心底最深的梦想，我们童年时总会莫名崇拜一些稀奇的东西，也总爱想着长大会成为XX家，可是随着年龄增长，梦想一点一点被现实消耗掉了，引发情怀。

最近迪士尼即将开幕，六一儿童节当天更会人山人海，神州专车用了挤公交人太多会很拥挤，又不安全的点来吸引用户使用神州专车“过完儿童节找个安全舒适的出行方式去迪士尼乐园吧”。主要是海报画面设计超级有漫画的感觉有木有，分分钟唤起对童年常常看漫画的回忆。

而KOOV喊出“让KOOV陪你做一个追梦的人”，结合了它们这个多面积木的机器人教育产品可以在做出不同的物件陪伴儿童成长，让父母们很容易产生购买欲。

麦当劳：欠你的儿童节惊喜，都在这里补齐了

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高级：赢在策略和态度上

其实单纯从创意和执行上来说，上述几个企业和品牌的作品都可以归属为上乘。但毕竟只是一个热点行为，波及的影响范围还是有限。如果再上一层楼，必定要从整体传播策略上进行区隔了。

儿童节前后，360巴迪龙儿童手表适时借势，从家长们关心的“儿童安全”问题切入。5月22日，CCTV1播出一个寻人节目《等着我》。现在拐卖孩子的案件太多了，家长一个小小的疏忽，都可能被人贩子有机可乘。寻找一款精准定位小孩位置的产品成为一种刚需。

360巴迪龙儿童手表解决了最大的痛点“精确定位”，其他功能，如：通话、点赞、计步、交朋友、拍照等等，都是完美的体验。

在传播上，营销团队制作了一枚爆笑360巴迪龙儿童手表的推广视频，让人猜得到开头很难猜到结局：

视频用6个场景，介绍了古代孩子走失的原因及父母采取的各种奇葩预防方法，原始人给孩子身上抹狼粪以驱狼、司马光用istone6砸缸救人、岳母刺N多寻人信息、铁杵磨成针后才能出去玩......

虽然有一点点夸张，爆笑的同时，浓浓的传达出父母对孩子的爱亘古不变，可怜了天下父母心。父母之于孩子的爱，随视频场景转换而层层递进，在岳母刺字中达到最高潮，观众的好奇心和耐心被撩拨到极值时，恰到好处的出现了2016年佩戴360儿童手表的内容，给观众暗示出这是父母最浓的爱！

优酷里面对本视频《儿童安全进化史》以及前113条的评论做了如下分类统计：

左边涉及到“视频”、“儿童安全”、“产品”的评论数量排前三且较平均，足以说明视频内容、传播目的、观众共鸣点三者是互相配套的，这也是衡量一条片子传播效果好坏的因素之一。

右边还专门统计了6个场景的评论提及数量及各自的时长，最吸引人的是“司马光”那个场景（数据来看，也是效率最高的一个）。其中的“istone6”名词的创造运用简直给了用户最大的议论空间，借力传播运用得非常巧妙。