笔记：【文案】明确写作目标和计划

文案本能1写文案先根据推广计划，确定文案的目标举例子：百度标题：吸引用户注意力，要快速吸引用户的注意力。不要...



文案本能1

写文案先根据推广计划，确定文案的目标

举例子：

百度标题：吸引用户注意力，要快速吸引用户的注意力。不要详细介绍、怎么购买，怎么使用，产品怎么好......

百度创意：传达信息，吸引点击，要详细描述问题、详细解释产品、给出解决思路......不要推销、转化......

广告着陆页：传达信息，吸引购买。要详细阐述问题，详细解释自己的产品为什么可以解决问题。不要介绍用户不关心的事情（不着边的新闻、咨询）......

产品转化页：完成购买，要详细说明购买方式、使用方式、购买注意事项、价格等......不要介绍产品、介绍公司、跟购买行为意义不大的内容......

如图：

让用户跟着适当的信息量，不断接近最后的转化目标

好过一次性塞给太多的信息，用户无法分别，或者觉得阅读难度太大，或者还没有准备接受更多信息，从而产生厌恶情绪，影响转化



如果不这么做呢？

用户的注意力是有限的

每一步骤都要写出用户当前最关心的信息，否则就是在浪费用户的注意力

看图：





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