那些不做总统的广告人去做农产品，光看文案就想买！买！！买！！！

不做总统就做广告人不做广告人就做新农人——作为曾经的资深广告人，程昀仪与摄影家丈夫李建德，因为台东亲戚寄来...

——作为曾经的资深广告人，程昀仪与摄影家丈夫李建德，因为台东亲戚寄来的一包米而萌生卖米的念头，创办了掌生谷粒，“贩卖台湾生活风格”，至今已经九年。

——我们来到位于台北的掌声谷粒旗舰店，听创始人程昀仪讲述这个农创品牌的故事。



——这对年届四十岁的夫妇在中年关口上，因为喜欢吃米饭，而因缘际会走上创业的道路。他们走访台湾各地的米农，将各地出产的米，以每一公斤或每两公斤不等用牛皮纸包装，并搭配独特的名字宣传。





——“我们觉得掌生谷粒是农产品的出版社，每个出版社都有自己的编辑、印务、发行，但是它可以不用有自己的作者，农地跟我们的合作就是这个样子。那些在土地上面一行一行耕耘着自己的作物的农业作者，但他们只要负责耕耘、收成就好，关于他的编辑、他的包装、他的发行和印务这些由我们来做就好，这是一个比较创新的经营模式，也就是后来大家所看见的掌生谷粒。”

——因为「掌生谷粒」以精细的包装和对米食的深入了解，而成为各种米的代言人，将台湾米提升到另外一个地位，也让客户产生了对台湾米的兴趣，而成为粉丝型的客户，客户享受于买米、煮饭和台湾农业文化的回味，自然再回来买「掌生谷粒」所包装的米。

















——“这样子的一个模式，来自于一个善念，土地上的劳动者他们原本善的力量。掌生谷粒不是在做大宗或者日常的事情，我们把每一个农业作者的收成变成一份谢天谢地的礼物，这是掌生谷粒在这个市场上面的定位，它不是生活消耗用品。”——「掌生谷粒」的品牌从白米起步，已经覆盖了很多农产品了。吃饱了要喝茶，多的米拿来酿酒，甜腻的蜂蜜会给人带来幸福感。要让更多的年轻人接受不一样角度的农产品，设计和包装是必要的，文案则要传达给他们一个共荣共生的理念。















——“在台湾，过去打落牙齿和血吞的时代过去了，年轻的朋友们想要寻找心中的小确幸，在这件事情上面我们有没有让他们看到幸福的感觉，那个甜美的基础的小小的愿望能不能实现，可以鼓励更多年轻人觉得原来在这样的夹缝当中以及压力之下，我是有另外一个天空的，只要敢走出去。这是一种沟通。”





















——“别人已经做的事情我们不想做，要做就做那些有影响力的事情，因为改变这个世界的是少数人，我们就是那个关键的少数人的性格。”这是以「誓做关键性的少数」而启程的「发现之旅」。「掌生谷粒」走访全台湾，找出天生的大地耕作者，还有与他们永远不会再相逢的经典农作，和懂得这种稀有珍贵风味的味蕾，分享；更要将人们对食物的赞美与期待传递给天视、天听。

——去做关键的少数人，以温柔的方式改变世界。

来源： 西厢房

读道文旅

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