读道文旅和他的创意合作伙伴——冀康

2015年6月份，河北慧聪公司在省政府、省农业厅等政府领导的直接领导和帮助下，注册“冀康”商标，创建了河北省...





2015年6月份，河北慧聪公司在省政府、省农业厅等政府领导的直接领导和帮助下，注册“冀康”商标，创建了河北省综合类的农产品区域公用品牌“冀康”。 冀，是河北的简称，也代表希望、期望；康，代表健康的意思。“冀康”是河北省安全、健康、优质农产品的公共区域品牌。冀康品牌也是河北省名优特农产品的代表名片，包括蔬菜、水果、五谷杂粮、食用油等安全优质农产品，也包括冀康庄园、冀康体验馆、冀康物流等品牌服务。冀康品牌更为河北农业产业提升价值的公用服务平台，代表了河北品牌农业的发展方向。

河北省政府为了进一步提高河北省名优特农产品的知名度，实现河北省名优特农产品通过旅游渠道“走出去”的战略部署，做大做强河北省名优特农产品产业链，打出了“冀康”这个大IP。



一、 “冀康”IP建设

1、定思路，明确品牌发展方向。

邀请中国人民大学商标研究院、浙江大学农业品牌研究中心等全国知名品牌研究机构，对“冀康”品牌进行联合研讨，找准发展路径，编制目标明确、步骤清晰的“冀康”品牌发展规划。

2、抓运营，构建品牌传播果道。

健全品牌管理使用办法，协助把好品牌使用主体准入关。引入母子商标联动运营机制，争取农业经营主体支持，合力打造“冀康”母品牌。依托中国国际农产品交易会、旅发大会等各类展会，组织专题展示宣传活动，积极向冬奥会推荐“冀康”农产品，在央视等媒体增强投放力量，开展微信等新媒介传播，集中宣传“冀康”品牌。

3、强品质，保障冀康产品安全。

按照 GMP 、ISO等国际标准，编制生产技术操作规范、农业投入品手册和储藏包装说明书，进一步健全农产品检验检测和质量追溯体系，开展“三品一标”和国际质量认证。利用新型职业农民培训工程和农技推广体系，提高生产墓地的技术应用水平。整合优质农产品资源，选择一批有条件的县推广“冀康县”模式。在正定建设 2000 亩冀康农产品生产示范墓地，提高“冀康”农产品的供给水平。



4、拓市场，提高品牌价值影响。

以慧聪电商平台为依托，成立河北省“冀康”农产品电商联盟，多渠道销售“冀康”产品。在来源现代农业园、涞水城市微耕体验馆（河北现代农业展示馆），集中展示 1000 个“冀康”特色有机农产品，扩大影响。推广“农产品在线交易平台+品牌体验店”经营模式，在京津及各市区市建立“冀康”品牌体验店，推动“冀康”走进京津社区、大型超市，形成线上线下互动互促的营销格局。帮助“冀康”产品走出去，加强与香港龙港汇集团、俄罗斯龙跃集团等公司合作，推动河北省农产品出口。



5、搭平台，筹建“冀康”大数据中心。

利用省农业大数据中心云平台资源，与北京大学数字中国研究院联合筹建“冀康”大数据中心，建设数据采集、处理、应用、服务体系。发展农产品物联网，建立农产品市场价格预警分析机制，探索开展农产品现货交易，逐渐将“冀康”打造成引领全国农产品“互联网+农业”的领军品牌。



二、“冀康”IP战略定位

七大战略定位：河北农产品的品牌缔造者、资源整合者、产品创新者、渠道推广者、平台搭建者、资本融通者、新生活方式倡导者。目前加入冀康品牌的战略合作企业有130余家，在全省建设各类县域特色产业电商化平台100余个，2015年实现河北省电子商务交易额300多亿，产品平均溢价30％以上。

三、IP主题化模式构建

四、“冀康”IP推广——读道文旅集团操刀下惊艳亮相旅发大会

截至目前，已有500余家企业、1000余种优质安全农产品加入冀康品牌。冀康正在着手构建“一、十、百、千、万工程”，即打造一个冀康品牌，整合十一个市域发展，拉动上百县域经济，与上千个旅游购物体验店建立联营合作，为数万农户创收增收。

为了进一步提高河北省名优特农产品的知名度，实现河北省名优特农产品通过旅游渠道“走出去”的战略部署，做大做强河北省名优特农产品产业链，河北省农业厅、省农工办联合河北慧聪电子商务有限公司慧聪网和省农业大数据中心云平台资源，共同打造的河北农业品牌母舰——“冀康”， 在读道文旅集团的操刀下，于河北省首届旅游产业发展大会上，牵手500余家河北农企品牌推出1000余种名优特农产品；以千余平米的展厅规模、现代时尚的形象高调亮相。

旅发大会上，冀康不仅集中展示河北省优质农业品牌，还将安全健康农产品转化成旅游商品，让消费者体验到一场互联网农业引领新生活方式的新奇探索。



冀康展区一层为体验区，精心布置了可作为全省冀康体验区样板的冀康旗舰店；有独具魅力的冀康功能产品，如富硒产品、助力眼睛视力的奶茶等；还有3d打印、互联网vr实验等高科技体验，让宾客在这里直接通过网络欣赏到用先进农业技术培育出的超级蔬菜，巨型水果；还可以全程感受互联网加背景下的城市微耕全过程。体验区还配有营养师，可根据消费者健康档案配备相应的营养食品系列，将健康融入一日三餐中。

而在冀康展区二层重点展示了九大冀康品牌旅游特色商品，分别是粮仓冀康、瓜果冀康、水韵冀康、油花冀康、山珍冀康、茶饮冀康、口福冀康、手艺冀康和酒香冀康等。还有鲜食玉米、马铃薯、牛蒡茶……等，在特色体验区还配有营养师，根据宾客带来的健康档案可对应配备相应的营养食品系列，将健康融入一日三餐中。



在这里，可以用线上线下互动的电商营销模式，在手机移动端可直接订货下单，装在汽车后备箱拉走；游客也可以把心仪的绿色产品装进后备箱，给家人带去一个意外的惊喜。

读道文旅

读道文旅深耕旅游商品十年，为政府及企业提供从创意开发到落地销售，从线上到线下的一站式旅游商品解决方案，包括旅游商品开发策略及市场研究，旅游商品IP孵化，旅游商品设计，包装设计，旅游商品生产对接，旅游商品供应链设计，旅游商品销售渠道规划，旅游商品店铺形象设计，旅游商品互联网等360°全程服务。

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