【当下热点】直击美国ARF受众测量大会看点（上）
正在举行的2016AudienceMeasurement大会上，最热门的三个主题分别是跨屏测量、神经科学推动创意优化以及广告拦截。本次大会还有哪些值得关注的看点？数字新思将为你一一解读。...
ARF (Advertising Research Foundation) 这个1936年就成立的机构，每年在纽约举办名为受众测量(Audience Measurement)的营销盛会，征集全球顶尖营销者的创新思维和解决方案并分享。
正在举行的2016 Audience Measurement大会上，最热门的三个主题分别是跨屏测量、神经科学推动创意优化以及广告拦截。本次大会还有哪些值得关注的看点？数字新思将为你一一解读：
Digital Attribution模型是否有效
基于大量的模拟数据，计算比较4种归因分析方法的准确度，如果只用在线数据，归因的准确度只有40%到50%，也就意味着效果非常差。建议必须考虑线下媒体和购买因素，以及科学的使用归因分析才能得到正确的结果。
关于OTT
OTT是美国市场广告的最大热点，处于高速增长状态。同时，OTT广告兼顾了TV广告和数字广告的优势。在效果上，美国市场也在强调OTT广告对电视广告的增加到达的作用。
广告如何起作用
关于广告如何起作用，这次重点的结论是创意的一致性，跨平台投放的次序很重要。先投放电视再投放手机，先投放视频之后投放展示广告，这样带来的ROI将会更高。
如何提高媒体投放的ROI
随着大会的进行，除了以上4大看点，近期我们还会陆续为大家整理会议中的其他看点，敬请关注“数字新思”公众号！
附：ARF发布2016年全球营销六大命题
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关于数字新思：
数字新思是基于大小数据推动营销变革的科技公司。跨界整合大数据、神经营销学以及经济学前沿，将数据转变为商业应用模型。协助国内外知名品牌公司进行自动的受众选择，创意程序化优化，以及长期ROI的测量和提升。数字新思致力于通过真实行为和真实情感数据推动互联网时代的营销革新。
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