Top·S 拒绝“傻不愣登”的跑来跑去，综艺节目应该玩点不一样的

视频网站原创节目之路，正在开创品牌IP的全新方向。...





视频网站原创节目之路，正在开创着品牌IP的全新方向。

［品牌］康宝莱

［企业］爱奇艺

［案例导读］时逢奥运年，中国代表队在赛场上用着“洪荒之力”争创佳绩，享受比赛。

回到生活的竞技场上，我们每天都在用自己的方式交出自己的成绩单。

也许我们从事着不同的工作，起跑线各不相同，终点线还一眼望不到头；

日以继夜，没日没夜。

面对每一个challenge，每一条deadline，每一位customer的时候，

我们需要以强健的体魄，去给出最完美的solution。

| 开启运动健康生活之旅，康宝莱与爱奇艺有话对你说生活不只是眼前的苟且，还有未来更多的苟且，没有“耐操”的身板怎么去抗。

专注均衡营养35年的康宝莱，以“体重管理、营养补充和个人护理”为核心理念，鼓励消费者更关注自身的健康，拥有更为精彩的人生。随着生活水平的不断提升，用户对体育运动的参与度大大提高；趁着“奥运热”，体育运动行业又“红火”了一把，业内企业不断向体育运动泛娱乐化开发进军。

康宝莱此役与爱奇艺联手打造了一款以“运动”为主题的户外综艺节目——《奔跑卡路里》。这是一档真实呈现体验者蜕变，并切实影响受众观念与行动的生活指导类综艺。在时下流行的“奔跑游戏”的基础上做全新升级，将学员、明星、教练有机结合，掀起了一股更为科学、系统、专业的运动风潮。

 





| 不落俗套的游戏环节，跑来跑去实在太没意思在游戏环节的设置上，爱奇艺体现了自己的新意，告别“傻不愣登的跑来跑去”，以“看不懂、玩不了”的酷炫运动，科学的训练体系取而代之。6位明星学员在总教练的带领下，通过日常基础训练、主题运动训练、相关游戏对抗等方式，完成指定的健身塑形目标，遇见更好的自己。跟以往的综艺节目相比，观众不仅可以收获放松的节目内容，更能学习到健身训练的技巧与专业知识，让观众的生活观念向健康与进取的方向转变。

| 打造“卡路里消耗币”概念，可以，这很康宝莱作为营养与体重管理专家，康宝莱的产品原理在于对人体卡路里的有效控制，以补充营养，燃烧脂肪的方式，实现在正常饮食的情况下依旧有效减肥的目的，而这其中卡路里的正确消耗是其关键所在。爱奇艺以“卡路里”为核心，围绕“卡路里消耗币”设计训练体系。凭借自身强大的内容制作能力，将品牌态度植入节目策划，为康宝莱量身定制游戏环节，使得冠名合作丝毫不显得生硬。

在训练过程中，学员们全程佩戴卡路里计算装备，一整天消耗的卡路里总数将被兑换成等量的卡路里消耗币，存入虚拟的“卡路里银行”。到晚上，学员们可以用一天赚得的卡路里币在 “卡路里超市”，兑换所需的健康食品、 运动装备等等。增肌减脂的健康理念在节目中很多细节上都有体现，节目组每天为学员制作低脂三餐，全程对学员进行专业体脂测试。每集公布体脂变化与卡路里消耗情况，为学员健身塑形进度提供依据，与观众共同见证训练历程。

| 强势传播效果收官，纯网类节目新突破爱奇艺依托自身平台的强大传播力，配合大牌明星阵容，为节目的强势收视提供保障。在节目执行的2个月时间内，全集总播放量超 6909万，单期最高达到1153万。除此之外，以娱乐营销的方式，强调传播的实时性和互动性，引爆网络热门话题。截止至项目结束，节目官方微博阅读量超过1290万次，#奔跑卡路里# 荣登热门话题榜TOP5，网络自制节目最热榜TOP1。

康宝莱此次与爱奇艺达成冠名合作，借助爱奇艺强大平台力量与内容制作实力，进一步巩固康宝莱在营养与体重管理领域的专业地位，实现了品牌与销量的双提升。

本次营销案例的成果在于，通过运动瘦身类户外明星真人秀的拍摄，推广了运动瘦身的健康理念，同时也表现了康宝莱的品牌定位。节目本身在内容品质、商业价值等方面全面的突破与升级，也在某种程度上证明了纯网类节目全新的模式与生命力，标志着视频网站原创节目之路，正在开创着品牌IP的全新方向。

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