《微微一笑很倾城》最全数据分析

 

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说到近期最火热的影视剧，《微微一笑很倾城》当仁不让！每个相关话题，都是以刷屏的节奏占据着大家的视线，此剧的火爆也成功推动了“影游联动”的模式，不论是电影、电视剧，还是同名手游，均获得了良好的市场反馈。

关于“影版微微”

电影《微微一笑很倾城》(以下简称影版微微）由顾漫同名小说改编，赵天宇执导，张一白监制，Angelababy 、井柏然领衔出演的奇幻爱情片。讲述了一对大学风云人物肖奈和贝微微在游戏中相识，在现实中相爱的故事。女主角贝微微（芦苇微微）是一位明艳动人的系花，而男主角、沉稳俊秀的游戏高手肖奈（一笑奈何）则是收割了万千少女心的高冷男神。



时间节点大曝光：

制作：2016年1月3日，《微微一笑很倾城》电影在上海开机；

2月17日，井柏然戏份杀青 ；

2月26日该片正式杀青。

前期宣传：

2016年6月8日，片方发布定档海报，正式宣布定档日期

6月27日，该片发布两张单人海报 。

7月7日，片方发布两张剧照 ；

7月9日，片方正式发布首款“跨屏相约”版预告；

7月10日，该片在北京举办发布会；

7月15日，片方首发“微笑CP发糖”特辑 ；

7月28日，片方发布“游戏情缘”版预告及全阵容海报；

7月31日，该片在长沙举办“不要再孤单”发布会；8月2日，该片在上海举办“有情人玩成眷属”发布会，导演赵天宇携主演Angela baby、井柏然、谭松韵出席；

8月5日，片方发布了一支“总裁驾到”特辑；

8月9日，片方发布发布终极预告片 ；

8月8日，该片在北京举办首映发布会。

2016年8月12日在中国上映。

关于“剧版微微”

电视剧《微微一笑很倾城》（以下简称剧版微微）是根据顾漫同名小说改编，由上海剧酷文化传播有限公司出品的都市青春偶像剧，由林玉芬执导，郑爽、杨洋、毛晓彤、白宇、牛骏峰、郑业成、崔航等联袂主演。

该剧讲述了计算机系学霸系花贝微微与校草级大神师哥肖奈偶然间在游戏中相识后在现实中见面的一段从线上到线下恋爱的故事。

该剧于2016年8月22日在东方卫视、江苏卫视首播，2016年8月24日在安徽卫视全国跟播，8月22日优酷同步全网独播。

1

PK媒体报道量

关键词“微微一笑很倾城”的百度舆情指数

影版微微于月12号上映，而剧版微微则在8月22号播出。

百度舆情指数图显示：在8月6号到9月4号的新闻中，有70%是关于剧版微微的新闻，而影版微微的新闻较少。两者此时都处在热映期，剧版的媒体曝光量却远远高于影版。可能是影版宣传力度不够，曝光率会相对较低；

另一方面，可能因为电影本身时长限制，影版对小说本身情节或有删减，还原度不够，一定程度上影响了观众的观影感受，与观众预期有一定差距。

而相比之下，剧版微微对小说还原度高，情节更为丰富，关注度与话题度更高，媒体报道价值更大。

而指数图中两个较高的舆情指数峰值，一个是关于影版微微遭黑粉盗版的新闻；另一个是剧版微微关于杨洋手机号被曝光的新闻。相比之下，后者舆情指数更高，也体现了杨洋不可忽视的吸睛能力。

2

PK影剧互动性

百度搜索指数



影版微微和剧版微微搜索指数对比图

上图为关键词“微微一笑很倾城电影”和关键词“微微一笑很倾城电视剧”近30天的搜索指数和媒体指数对比图。

媒体指数：

电影的媒体指数最大峰值4出现在8月12号，此时正值电影上映首日，宣发力度较大，而之后媒体指数近乎无明显波动，说明上映之后媒体相关报道较少。

8月16号电视剧媒体指数最高，达到7。电视剧的媒体指数趋势从8月16号到9月6号期间，一直是高低起伏的。8月16号电视剧借助同名电影的势头，加上大量的媒体报道宣传，这样的预热也可以给电视剧带来很高的曝光度和关注度。电视剧播放前期后期都不断有媒体的相关报道，曝光量很大，一定程度上给电视剧的超高热度奠定了基础。在百度新闻监测中，有关电视剧的新闻报道较多，其中好评率较高，相对而言，电影的新闻较少，好评率也相对较低。

搜索指数：

电影的搜索指数与电视剧的搜索指数存在较大的差距。电视剧上映一天后，即8月23号，电视剧的搜索指数达到峰值，高达93.9万，电视剧的热度显而易见。而当天也是电影搜索指数的最大峰值，达到11.2万，与电视剧相比有明显差距。

同时，电影的搜索指数峰值出现在电视剧开播时而非电影上映时，可能是电影本身热度不够，宣发不到位；另一方面说明电视剧的高热度也能给电影带来一定的曝光量，这也是多屏联动的一个优势，一屏的热度可以带动其它屏的曝光度和关注度。8月22号之后，电影电视剧搜索指数趋势大体上是一致的，也可以印证两者的曝光量是可以相互影响的。

微博话题热度对比

在微博上，电视剧#微微一笑很倾城#相关话题以71.3亿的阅读量，511.5万的讨论量，多次登上微博热门话题榜的第一。





电影#微微一笑很倾城#相关话题4.8亿阅读，63.3万的讨论量。虽然电影热议榜成绩不错，但是从话题这方面讲，电影的关注度和互动性与电视剧相比还存在较大的差距。

不过我们要考虑到，剧版官方微博是从15年6月开始宣传，影版官方微博是从15年12月开始宣传，所以剧版官微宣传时间较长，并且电视剧本身比电影播放周期要长，这可能也是电视剧关注较多的一个原因。

3

票房和播放量

影片票房

电影《微微一笑很倾城》截至9月5号，总票房27346万，首周票房12244万。





从影片的票房来看，几乎是一路下滑的状态。日票房最高是4732.4万出现在上映当天，而之后的两天是周末并且增加了排片量，可是票房却不增反降。上映首周，票房几乎呈直线下降的状态。在上映后的第二个周末，在排片量比工作日增加的情况下，依旧没能阻止票房下滑的走势。

在8月22日剧版微微播放后，电影排片量增加，利用同名电视剧的热度带动同名电影的票房，此时票房也确实稍稍有所回升，但并不明显。

可见，其它因素对票房的影响是有限的，主要还是要靠影片本身的高质量来带动票房。排片量以及话题宣传，都是一部作品的宣发手段，只有作品本身才是吸引观众的根源。

电视剧在优酷播放量：

优酷首日播放量183.8万，截止9月6号，播放总量为77.4亿。评论81.58万条。评分达到9.9。

电视剧播放量指数总体在不断上升，截至9月6号，播放指数最高达3.27亿。电视剧播放量上看，成绩不错。

4

角色大PK

电影主演：井柏然、angelababy  

VS 

电视剧主演：杨洋、郑爽

微博名人热搜榜



微博名人热搜榜，剧版微微主演郑爽第一，杨洋第六，影版微微主演井柏然、angelababy并未能跻身前十。

剧中游戏造型



微博中关于两组演员游戏造型的票选，从两组演员造型来看，大家更满意杨洋郑爽的剧中造型。杨洋获得了46.1%的投票，郑爽获得34.5%的投票，而井柏然、angelababy投票加起来只有13.8%。

百度指数



百度舆情指数

主演话题量，曝光度，也会给他们所参演的影视剧带来关注度，而影视剧热度高，也能提升演员的关注度，两者之间是相互影响的。

电视剧版的演员郑爽自带话题，郑爽暴瘦，耿直的答记者问，和感情问题经常登上微博热门话题榜，主演杨洋超高颜值吸引众多迷妹，期间有关于杨洋手机号码被曝光的新闻被爆出，虽然是宣传手段，但是此时杨洋搜索指数达到峰值，说明这个宣传很成功。

两位主演话题量多，曝光率高，对影视剧的热播起了促进作用。数据显示，随着影视剧的热播，两位主演的搜索指数均大幅增长，说明影视剧的播出也给两位主演带来了更多的人气。

影版微微的两位主演没有什么特别的话题，宣传力度较小，搜索指数和媒体指数表现平平。

游戏与影视剧

影视剧中涉及的游戏，从原版小说中的《梦游江湖》变成了网游《新倩女幽魂》。而影视剧同名手游《微微一笑很倾城》也在8.19号进行了公测 ，意在影视剧和游戏能相互推动，引起联动效应。

流量



22号剧版微微播出后，新倩女幽魂的搜索指数呈直线增长状态，最高搜索指数3.6万，可见影视剧的热播确实能给游戏带来曝光量，提高游戏的关注度。



对比之下，新倩女幽魂和微微一笑很倾城搜索指数差距较大，说明影视剧能给游戏带来的流量相对较少，影视剧对游戏虽然起到一定带动作用，带来的曝光度有限，效果并不明显。

受众



电视剧受众



电影受众

微微一笑无论是电影电视主要受众群体是30岁以下的女性，而端游玩家主要是以男性为主，影视剧和游戏受众重合度不高，这可能也是两者不能更好的相互带动的一个因素。

同名手游已淡出游戏畅销榜。除了受众原因以外，也与游戏本身存在的问题有关。要实现影游联动，影视剧和游戏两者同时具备高质量是首要前提。

影视剧相关两款游戏的媒体指数



上图是相关的两款游戏，同名手游和新倩女幽魂的媒体指数对比图。两款游戏都是有媒体相关报道的，媒体指数相差不大，倩女幽魂略高。但是搜索指数，新倩女幽魂却比微微手游高出很多，手游最高1.2万，新倩女幽魂最高达4.2万。

自剧版微微开播后，新倩女幽魂搜索指数一直在3万以上，手游一直在0.6万-1.2万之间浮动。新倩女幽魂至今还经常出现在游戏畅销榜前十。同为借助同名影视剧宣传的两款游戏，其中新倩女被观众熟知度远高于同名手游。



可见，影视剧的热播的确可以给相关游戏带来关注度，不过其推动游戏的方式是值得探讨的。同时，影版微微上映，两款游戏搜索指数并未明显提升，也说明只有当影视剧达到一定热度之后，才能给其它产品带来联动效应。

两款游戏都借助微微影视剧宣传，微微一笑手游，类似于影视剧衍生品，相关宣传点在名字。而新倩女幽魂一直贯穿整个影视剧情节，给人造成一种影视剧是为游戏独家定制的加长版广告的错觉。

两种不同的宣传方式，两种不同的结果，显然，新倩女幽魂的效果更好一些。微微这部影视剧具有一定的特殊性，戏中主要情节是靠游戏推动的，能够自然的在戏中对游戏进行推广。其它作品可能不具备这样的宣传条件，不过新倩女幽魂这样的宣传思路值得借鉴。

以上的种种数据可以看出，影游是可以相互影响、相互推动的，通过知名IP这一屏积蓄粉丝基础，再由其它端引爆，三屏联动“的优势在于可以将IP的热度发挥到最大化。

每一屏的动作，都会同时给其它屏带来关注度，这样后期宣传上也可以互相利用，不仅话题多，而且通过联动作用，同时可以给多屏内容带来曝光度。

并且，同IP项目之间并不是此消彼长的竞争关系。看了电影的观众回家依然可以打开电视剧看同一个故事，小荧幕和大荧屏的受众之间并不存在冲突。

看片的同时，也可以下载游戏，一起互动，把自己代入角色。微微的影版和剧版版权都是属于华策，这样做可以避免不必要的版权纠纷，并且两个作品要怎么协调，怎么互推，都可以自己衡量。

但是，这些的前提都是作品的制作精良，才会口碑与收视、票房都达到满意的程度,实现多赢的局面。

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