标王酱孔府

谁能得到Papi酱的第一次？

少女变成少妇的第一次都是很宝贵的，何况集美貌与才华于一身的Papi酱呢！...

上周末，先是罗振宇和Papi酱的合影配上几句话在微信朋友圈刷屏，然后罗振宇辟谣说照片是真的，但他没说那几句话，紧接着网红Papi酱获得千万投资的消息再次刷屏。

今天，罗辑思维发布了Papi酱第一次广告拍卖的消息，并称：先生们，这将是新媒体营销史上的第一大事件。

看起来，几天之内数次刷屏只是新媒体营销大事件的序幕。

拍卖广告这件事有那么牛逼吗？

选一家企业出钱，然后罗辑思维出主意，最后由papi 酱在视频里发布广告。这样的广告服务简直可以说毫无新意。牛逼不牛逼，还是要看整个过程还能刷几次屏，谁花费多大的价钱得到了Papi酱的第一次，最后还要看人家花的到底值不值？

Papi酱的第一次为什么值钱？

2016第一网红Papi酱原本是一个集贫穷与平胸于一身的女子。如今她不再贫穷了，因为真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合向她投资了1200万元人民币。据说Papi酱估值为3亿元。既然已经不再贫穷，哪天她一不高兴去韩国做个手术，平胸可能也保不住了。

Papi酱的第一次之所以值钱，就是因为大家认为Papi酱本身很值钱。Papi酱为什么值钱，因为她的粉丝数多，她的视频播放量高。这些粉丝数、播放数都可以变成钱啊！

网红变现的方式有粉丝打赏、发广告、卖产品等。粉丝打赏的钱显然不能交给投资者，Papi酱接下来不接广告也得卖产品啊。

总之，Papi酱以后将不再是原来的Papi酱。少女变成少妇的第一次都是很宝贵的，何况集美貌与才华于一身的Papi酱呢！

什么样的产品适合Papi酱？

有人说，Papi酱的用户画像很难描绘。因为Papi酱的短视频内容谁都可以看，只要会用电脑和手机上网就行。从这点看，Papi酱商业化的价值可能会很低。

但是现在有了罗辑思维，我们可以反过来看。正因为Papi酱的用户不精准，所以其商业化的范围更广泛，价值更不可估量。

具体到Papi酱的第一条广告会是什么产品，结果可能会出人意料，但又在情理之中。

如果Papi酱销售一款名叫“Papi酱”的豆瓣酱或甜面酱，那就是放着阳关大道不走偏要走死胡同了，罗胖等人没那么傻，Papi酱的眼光也高远着呢。

标王不一定有好下场

人们记住第一名很容易，第二名则很容易被遗忘。胖乎乎的罗振宇跟瘦瘦的Papi酱手拉手，要在新媒体广告投放这个领域建立规则，获取红利。第一个吃螃蟹的企业也将会获得空前的关注度，大赚一笔。

1995 年，央视开始对广告进行招标，并且诞生第一个标王。罗振宇称，“那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。”

央视1995年的标王，是此前名不见经传的“孔府宴酒”。成为标王之后，“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语响遍大江南北，成为家喻户晓的白酒品牌。三千万的广告费获得了巨额回报，当年就实现销售收入九亿元。孔府宴酒简直供不应求，笔者亲眼看到各地前来买酒的车辆排出几里地远。为了能插上队，早点装酒上车，司机们纷纷给看门的老头好处费。据说，老头一晚上就能收到几万块好处费。

繁华一时的同时就埋藏了祸根。由于管理不善、决策失误等原因，孔府宴酒逐渐走上下坡路，多次重组，至今还深陷泥潭之中。央视第一个标王就这样陨落了。

罗振宇亲眼见证了第一个标王的诞生，却没有看到第一个标王的结局。

此后的标王，秦池、爱多VCD、步步高VCD、熊猫手机也没有好下场，一个个落得悲惨的结局。当然，标王当中也有屹立不倒的，娃哈哈、蒙牛、宝洁、伊利、纳爱斯、茅台等至今依然红红火火。

鉴古知今，夺得Papi酱第一次的品牌肯定能够喧嚣一时，赚足眼球。但能否长长久久，还需假以时日，才能看得到。