岩松兄建议：新书出版半年内不能低于八五折销售

尔雅读书来源：新华网岩松兄建议：新书出版半年内不能低于八五折销售、小编认为：图书采购招标也不应以最低价为中标...

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岩松兄建议：新书出版半年内不能低于八五折销售、小编亦认为：无论你是电商、网店还是实体店、新书出版，不能以折扣吸引读者，图书采购招标不应以最低价为中标评分权重从2013年起担任全国政协委员，白岩松屡屡交出高质量提案，“要求政府新闻发言人定期召开新闻发布会”，此前的这个提案已经得到落实。

今年，白岩松把关注点，聚焦在当下图书销售的混乱现状。他建议，无论网上书店还是实体书店，新书在出版半年内，不能低于八五折销售。

在接受新京报记者专访时，白岩松说，这个提案本来他想的是八折，左思右想，提到八五折，“实体书店在新书上的利润有了保证，它能继续活下去，不至于杀鸡取卵。”新京报：你今年《实行新书半年内八五折销售制度》的提案，是因为你自己也写书所以关注到这个问题吗？

白岩松：好多人觉得你提这个提案，是不是你自己写书好获取更多利润？作者的版税和折扣一点没关系，而且折扣越低卖得越多，可能获益越大。

新京报：有人会有疑问，人家愿意降价就降吧，市场经济干吗不用市场调节。

白岩松：德国、法国、日本都比我们更早实行市场经济，为什么在图书领域他们要这么做（指图书按定价销售）？与全民阅读素质紧密相关的东西，不能简单说市场资源配置，更重要的是网上书店卖书是在用市场准则做这件事吗？

相当多的网上书店不是单独卖书，是一个综合的电商，是用图书做广告增加流量，不求挣钱，四九折能挣钱吗？不可能，我问了很多出版社，批发价是5.5到6折。市场经济下有《反不正当竞争法》，明确规定不能低于成本价销售。因此才会出现大笑话，地方的书商在电商促销的时候进货，把原来的进货退给出版社。

新京报：普通阅读者可能会觉得，折扣越低买书越便宜。

白岩松：我有一两年的时间在琢磨这事，长远地看，受害人还是阅读者本身，出版社被网上销售的低价绑架，进一步降低利润，同时更倾向提高书价，给消费者折扣大省钱多的幻觉，更愿意出畅销书减少多元化出版，直到劣币驱除良币的现象在出版界一再上演。我觉得需要捅破这层窗户纸。新京报：图书按定价的政策可以起到保护实体书店的作用吗？

白岩松：是其中一部分。实体书店想要发展需要很多条件，中国阅读水平的提升、资金的扶持等，是一个综合因素。现在的实体书店如果离开咖啡、创意产品，有几家可以活？大家把实体书店当橱窗看看，去翻翻有什么书，回到家网上买。如果有了八五折的规定，实体书店在新书上的利润有了保证，它能继续活下去，不至于杀鸡取卵。

新京报：你怎么看待电商这种模式？

白岩松：我不是在反对电商，这是和未来有关的一个重要模式。尽管有人说阿里巴巴有很多假货，我依然是阿里巴巴模式的支持者。过去20年，有几个中国企业像阿里巴巴和腾讯一样，快速成为世界领军企业之一。

新京报：为什么国外类似阿里巴巴这样的企业并没有在所在的国家做到这么大？

白岩松：第一，他实体店的价格和网络相差没有那么大；第二，产品质量得以保障；第三，人家服务真的好，你去日本才能明白服务叫什么。当你要买一个东西没有的时候，你看他们（店家）那种沮丧和愧疚，最后连你自己都不好意思。大家总在谈产品，我们最应该学习到的是服务。

新京报：你自己会在网上买书吗？

白岩松：没人会去反对大势，我也会去网上买书，我也去实体书店买书。我的限定词是，新书半年之内八五折，本来我想的是八折，左思右想，提到八五折。关于图书定价国外都怎么做？

白岩松介绍，目前世界上出版值最大的23个国家中，实行图书按定价销售的国家有11个，包括德国、日本、法国等。没有实行的有美国、中国、英国等。

法国国家立法，新书出版两年内书店最多只能九五折销售，2011年又将这一规定延伸到电子书。

德国从1887年开始实行这一政策，2002年变成法规：新书出版后的十八个月内不准有任何折扣。

日本自1950年也开始启用这一政策。

于是，法国至今全国大约有2500家独立书店，占总图书销售额的22%，德国有7000家书店。

反倒是英国是全世界最早在1829年实现这一政策的国家，但从1997年取消了这一政策，后果是从2005年以来，独立书店关闭了三分之一，目前只占图书销售市场的4%。

而没有这一政策的美国，过去20年也关闭了将近一半的书店。

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