【中国媒体会】2016年山海今媒介趋势报告

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来源：群邑智库（ID：gh_975ec4da139c）

整理：传媒手册（ID：chuanmeishouce）

群邑智库近日发布《2016年山海今|媒介趋势报告》，报告中涵盖了电视、广播、杂志、报纸、户外、电影、互联网和移动互联网几大媒体，从广告投放量、用户媒体使用行为、媒体热点和媒体最新动向等多方面深入分析各媒体的发展现状及趋势。

摘要：

1、移动端尤其是微信，带动大龄人群触网，50后同比上涨32个百分点；


2、户外媒体一二线城市相对平稳，三四线日到达率呈线性增长，有更大的提升空间；

3、报纸一二线市场全面下降，三四线城市保持平稳；

4、杂志一线城市同比下降22个百分点，二、三、四线城市相对平稳；

5、同样作为传统媒体的广播尚且发展良好，得益于私家车的普及，同比增长78%；

6、影院媒体作为新兴媒介，同比增长50%，随着三四线城市影院的扩张，上升空间仍然很大；

7、近一半的人表示没有投放广告的产品会有担心，广告会影响消费者对于品牌的选择，在越多媒介上投放广告的产品越可信；

8、尽管互联网广告覆盖率得以提升，但是电视广告月到达率仍然领先；

9、电视、植入和网络视频广告，可信度两年增长超过20%；

10、微信在70、80、90后的渗透率已近90%，在50、60后中迅猛增长，覆盖率超七成。

以下是报告正文：



























































































































华悦传媒——中国电梯液晶电视广告媒体、实效媒介的开拓者，以精确的广告定位，牢牢把握潜在消费群，是您开拓市场、宣扬品牌的得力助手！其独特的载体优势(卓越的视觉冲击力完全区别于其它媒体形式)，是大众传媒所无法比拟的。电梯液晶电视媒体传播载体有很好的定位，锁定目标消费群体，广告效果指数（AEI）高。

一、电梯液晶电视广告媒体目前是效果最好、最受客户欢迎的媒体形式之一。

二、广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。

三、最低的成本最精准地到达目标消费者。每人每天至少3至4次看到电梯里面的电梯液晶电视广告，具有广告阅读的强制性。

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