原 创｜：史上最牛逼最难懂最细思极恐最高科技的妇联广告

当小编第一次看到这则广告的时候，心里一万匹马在奔腾。整个视频真的就是一个大写的服字！不到最后你绝...



当小编第一次看到这则广告的时候，心里一万匹马在奔腾。整个视频真的就是一个大写的服字！不到最后你绝对不知道这则广告想要传递什么内容，但即便如此，你仍有将其看下去的耐心，甚至，广告还有那么一丢丢情怀在。

抛去科技的外衣，广告视频其实就是一个狗血的生活故事。是的，就是一个狗血但是又常常发生在我们身边的故事。

但是不可否认的是，制作这个广告的人特别聪明，抛热点，仅仅是科幻的题材以及人与科技等故事情节的渲染就可以很轻松地抓住看客们的眼球，最重要的是用苹果的爱情故事来吸引受众。无论怎么说，它都成功了第一步。小编没有很牛逼的广告情怀，在小编看来，任何广告的设计与制作无疑于就是吸引客群，然后讲产品核心。显然，这则广告做到了。仅仅用了三部分。

第一部分，讲科技与人之间的关系，用最能抓住人内心的苹果智能Siri以及两个苹果手机的爱情代入。比起去渲染人之间的感情，这则广告更多的是把节奏与重点放在了男Siri上。明显，这样的处理很聪明。比起人的爱情好像看两个Siri幽默的对话要更有趣得多。嗯，此时看广告的人不会懂广告想要传达什么，而只是充当一个看故事或者听故事的角色，默默地啃两个Siri抛的狗粮。第二部分，埋伏笔，中间穿插开车的男主与女主的爱情线。一个个零散的画面，记录男主与女主的矛盾以及家庭暴力。此时，节奏慢慢趋于高潮，与前面的手机爱情线环环相扣又交织一体，再度吸引看广告的人，换句话说，便是留住客群。此乃广告要点第二步。随着镜头的切入，故事逐渐到达高潮。女Siri被暴力的男主摔碎，手机的爱情故事戛然而止。然而广告中的故事依旧要继续。整部广告最具意义的画面出来了，带点恐怖，又带点人性的深思。爱人之间的相处，女方似乎总是弱势，当可怕的男人管不住自己情绪的时候，总是要用暴力来解决一切。此时身为智能人的Siri，比人更具有人性。地上破碎的女Siri。桌上清晰的男 Siri（暗藏复仇的心）。受到暴力的女主。拉扯女主头发的男主。故事的主线逐渐明朗清晰。但是此时看广告的受众还是不明确这则广告表达的是什么。然而，正是这种不解，紧紧扣住了受众的好奇心，迫使看广告的各位继续看下去。因为，按照人类的惯性，比起故事的过程，结局才是最关心的。

广告用悬疑的手法彻底开发看客内心深处的好奇心，引导看广告的受众一点点看下去。第三部分。高潮迭起，剧情反转，一切都顺理成章。男主狠狠地将左右他生命的复仇者男Siri摔在地上，以为一切都结束了，可是科技主宰科技，人工智能的汽车早已被Siri植入。

以暴力的心去对待周边的人或物，终究如广告中传达的理念：你应该为你所做的事付出代价。画面的黑白以及隐藏在画面里的那一声剧烈的“嘣”暗示了男主的最终结局。男主死了，但是故事并没有，广告的最后，揭开了最终的谜底：再说一次，反对一切形式的家庭暴力。

广告最终表达的中心，用最后一个镜头带入。反家庭暴力法，呼吁受到家庭暴力的女性要维权。此时男 Siri其实被高度升华了，比起复仇者更像是维权者，以一个智能人的角度。

此时，原来广告中留下的疑点好像就串联起来了。这则广告逻辑清晰，创意梗烂，但是改编得很到位，与产品想要传达的理念也十分切合。尤其是广告中的小情怀—反对一切形式的家庭暴力以及让人细思极恐的智能。总结起来，这则广告就三点，仅此三点，便很成功：

你想要我吸引受众。OK，那我就搞热点，搞科技，搞人与科技共存亡。

你想要我留住客群。OK，那我就搞五毛钱悬疑，搞狗血，搞情怀（是人主宰科技，还是最终科技主宰人类；比超乎智能的科技更可怕的是人心），玩幽默。

你想要我表达故事核心。OK，我就不明着讲，可是我最初开头的画面结尾的画面都告诉你了呀，这个男的用家庭暴力欺负女的。至此，我呼吁受到家庭暴力伤害的女性维权。我把我的核心当作最隐晦的线埋在整个广告中，看似不重要，可是它是整个故事起、转、尾都不可或缺的关键环节。

不得不说，妇联的这个广告创意玩得漂亮！

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