原 创｜：优衣库——用哲学情怀与人共生
在这个繁杂纷扰的世界里，我们有多久没有静下来心去听听内心的声音？有多久没有给自己思考的时间？又有多久没有好好...
在这个繁杂纷扰的世界里，我们有多久没有静下来心去听听内心的声音？有多久没有给自己思考的时间？又有多久没有好好地跟自己说一声“Hey, guy, just relax”？
估计是很久了吧。快节奏的生活剥夺了我们的思考，让我们不再对周围之事感到好奇，让我们从原来的“十万个为什么”转变成“嗯，就是这样”。当你看到一件衣服的时候，有想过为什么穿它吗？仅仅是因为作为身上的遮挡物，亦或是有什么更为奇妙的理由。
对此，优衣库用一种哲思的状态，将一件很平常却不平凡的问题用短片的形式抛出——Why do we get dressed？
就像看一个朴实的微电影，没有那么多的故事镜头，没有那么多感情的渲染，一切都是基于理性的角度告诉受众我们为什么穿衣，我们又是怎么看待这件事情的。
这个出发点是极好的。就如同优衣库一直推崇的理念，简单极致。不需要过多技巧的渲染，褪去浮华之后的镜头，才是最美自我的表达。拿着咖啡过街的少女，飞驰的上班人群，闲散悠闲的路人……每个人身上的服饰都一样，却又不一样。每一件衣服都在镜头下赋予了生命，每一个细节都很灵活。
优衣库在长久的发展中，深知一点，那就是任何东西归根结底其实就一点——人。衣服是给人穿的，那么以人为核心去设计衣服才是服装成功的地方。
就算一件衣服再好看，但是不合身，不舒服，没有服适人生的效果，也是白为。单从这点上看，这则广告想要传达的“服适人生”的理念贯彻并深入得十分彻底。
这是小编想讲的最重要的一点——引起共鸣。
广告为什么能够吸引人，能够让人产生与之共生的欲望，很大的一部分原因是，其中某一个叙述点或者理念如同锥子一般砸入心底，促使自己与其共鸣，找到心灵的共通点。
优衣库的这则广告便是如此。其深知脱离了人本身的广告，是无趣的。所以，他力争每一组画面都富有生活感，甚至情趣感。
最初看的时候，会觉得有些好笑。可是当镜头越往后推的时候，发现这则广告的趣味性就越高，内部所传达的“人”理念越严肃。
没有明说，然而闪过的画面便是最好的广告。从开始抛出问题，人为何穿衣；到用画面解决问题……优衣库没有直接点破。
小编不清楚，是不是日本的服饰广告很喜欢这样，用十分理性的视角去思考一个问题，但是却以一种很含蓄的方式表达。
仿若比起暴力的美学表达，小清新的方式更能拓宽一个问题的深度。
当然，小编指的小清新是用一种含蓄内敛的手法去回答一个十分“暴力”的问题。
比如，第一幅图的文字加画。所选的演员其实就让文字深入人心了。文字与画面编排的方式就像一个电影画面明信片，娓娓道来的方式，去引导受众思考很常规的问题，为下面的画面进行铺垫。拿咖啡的路人、愉快的父女（表达的是家庭）、个性的年轻人（表达的是青春）……
每一个出现的人，都代表优衣库的一种业态，也就是一种哲理。那便是，无论你是什么样的人，都会基于自我需求。力求达到自我舒适的状态选择去穿一种类型的衣服。落脚到优衣库上来讲，便是我的服饰很舒服，而且受众面广，你值得拥有。
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