婺源旅游油菜花

【年终盘点】2016年这些做法助力婺源旅游跑起来。

2016年已经过去，婺源旅游年终盘点。...

2016年已经过去，婺源旅游依然蓬勃发展，依然是全国旅游目的地的佼佼者，它不仅有效的带动了地方经济的发展，也带动了当地部分百姓的致富。而婺源旅游的发展是全社会各界人士共同努力的结果。

每一个村民、每一个民间团体、每一个企业，每一届政府、甚至包括每一批又一批的游客等等，大家身处在社会各阶层，扮演着不同的角色（谁也无法取代谁），为婺源旅游的良好发展贡献了力量。

婺源旅游股份公司同样每时每刻都在为婺源旅游的发展竭诚尽智，贡献力量。2016年，这一年，我们尽自己的力量为婺源旅游品牌的宣传与推广做了大量工作，希望与业内行家探讨、接受社会指教，并将携手社会各界，继续致力于婺源旅游的发展。

一、大品牌，大宣传，让数据来说话。

2016年3月5日 - 5月5日，百度品牌专区婺源春季赏花推广上线。产生页面浏览量 2477万次，直接促成婺源进入百度旅游目的地上半年度检索排名榜第7位（全球共10900个旅游目的地），充分表明婺源春季赏花的超高人气。

继与新浪微博合作的第一届“油菜花任性指数”网民评选活动后。2016年3月8日始，第二届“油菜花任性指数”网民评选活动，婺源以 335423票人气第一的成绩，成为千万网民春游赏花青睐之地，活动在微博上的曝光量达 20,896万次，也是婺源连续两年，成为赏油菜花人气第一目的地。活动目的不在于评选，而是要借用评选创造话题，让春赏花的宣传最大效应的扩散，引爆整个春季微博的关注力度，激发网民春游踏青的念头，引导网民关注婺源赏花，发挥了重要作用。

2016年，在美国纽约时代广场大型户外广告电子屏对婺源春季江岭油菜花、秋季石城赏枫、夏季卧龙谷亲水纳凉做了具有国际性的品牌宣传与推广，影响众多海外华人及国外友人逐步知晓江西婺源，逐步前往探访婺源。

11月4日，与中央电视台国际频道合作，通过央视在全球人气社交网Facebook上的平台，发布了婺源石城秋色的图片报道，吸引全球网友热议，产生评议 600余条，浏览曝光量达 2638万次。这是婺源继 2013年两次登录腾讯QQ弹窗宣传后，又一次全球性创新网络宣传，它不仅强有力的推动婺源旅游的品牌影响力，更获得千万网民的关注，宣传效果显著。

2月20日，CCTV-2财经频道《第一时间》对江岭油菜花海进行实时报道，拉开婺源春天赏花序幕。

3月26日，央视《新闻联播》用近半分钟时间报道“江西婺源十万亩油菜花进入赏花期”，把婺源春季江岭赏花推向高潮。

4月3日 CCTV-13《新闻直播间》用时4分半钟对清明假期首日江湾景区游客出游情况进行现场实时报道。

10月6日 CCTV-13《新闻直播间》、《24小时》、《共同关注》、《东方时空》、《午夜新闻》和CCTV-2《第一时间》栏目对婺源李坑和江湾“假期出行遇见不文明”进行多频次轮播。

二、大门户、大专题、大推广。

2016年3月14日，与百度旅游合作 “婺源赏花专题”，不仅针对春季进行了专题性的赏花推广，而且有效的利用百度收录、百度搜索的特性，增加婺源赏花百度搜索的词海量、增大婺源旅游品牌的搜索机率。

3月9日与艺龙旅行网合作“婺源油菜花 - 白墙黑瓦下的金黄”专题合作推广，倡导在婺源赏油菜花的同时，抛引出睡在花海中、醉在花香中，融入自然的体验（入住油菜花旁的农家客馆或酒店）。

3月27日，针对清明节小长假婺源春游赏花，再次与网易旅游合作“水墨婺源 - 最美乡村踏春之旅” 专题宣传推广。为清明节假期的出游婺源提前吸引人气，铺垫话题，主动式提前为游客做好赏花踏春功课。

4月1日，针对清明节假期，与搜狐网旅游合作“婺源 - 春之美，我爱写游记“ 专题推广。

3月15日，与新浪网旅游合作"遇见春天，遇见婺源” 专题春游赏花推广。

3月15日始，与驴妈妈旅行网合作“游在婺源 - 赏花线路” 专题合作，通过不同的路线组合搭配或路线与产品的搭配，增加出游的性价比、多体验性。不仅导引网民散客，而且影响非签约或线上旅行社团的出游产品的制定。

通过不同性质的网络平台，以不同主题的形式，形成宣传推广专题，助力婺源春季赏花产品品牌，吸引千万网民关注，引导游客制订出游计划。

国内各大门户，网易旅游、新浪旅游、新浪图片、搜狐旅游头版图片宣传推广婺源旅游产品；国内专业旅行类社区或网站，艺龙、同程、去哪儿、蚂蜂窝宣传推广婺源旅游产品。不同的门户、不同的频道、不同的形式、不同的互动方式，交错而形成系列的宣传推广。

三、线上+线下活动，共同互动推广。

3月15日与乐途旅行网，共同合作首创首期的“十二星座 - 发现婺源之美”。通过媒体人+人气博主+摄影师的结合，对旅游目的地进行全方位的体验，从风景角度、美食角度、文化角度、体验生活角度等等，用不同的镜头与文字记录与报道婺源旅游产品，并且形成活动专题，呈现给千万网民，共同发现与挖掘旅游目的地不一样的玩法。

活动达人的单篇次图文报道超过 1,000,000次的阅读量，专题报道曝光量 3000万人次，宣传效果与影响力显著。

3月28日在婺源最美的时节迎来了意大利主流媒体的到访。

5月3日，北美媒体及旅行社踩线团到达婺源采风，共同体验婺源江湾、汪口、思溪等地的风景与民俗。这不仅反应出大品牌大媒体的全球宣传效果，也证实了婺源已经逐步被国外友人关注。

5月10日由全国70余家重点网络媒体记者组成的采访团探访婺源江湾、卧龙谷等景区，通过镜头、图片和文字向网友展示油菜花之外的秀美婺源。

3月25日，在中国四大花海之一的婺源江岭，花开正旺，婺源龙尾小学的学生们在漫山遍野的油菜花海中上了一堂生动别趣的户外拓展课，他们在花田间朗诵，在稻草人间嬉戏，像一群群放飞的小鸟，自由自在陶醉在大自然的美景中。此情此景，被国内100余家网络媒体报道宣传，它是朱熹文化的诠释，反应出学习要灵活，学习要走出课堂，学习要体验与融入，才能更好的领悟。

8月20日，在婺源彩虹桥举行了首创的水上瑜伽活动，光明网图片进行报道后，全国各大主流网络媒体纷纷转载，累计报道篇次达1000余条。

3月20日，与光影合作，共同创新，国内首个推出 “ 720度看花海“，通过航拍技术与后期技术的制作成为 720度鸟览江岭万亩梯田花海。经移动端发布后，震撼千万网民，好评如潮。

四、影视拍摄，让宣传延伸 + 延续。

2016年11月冯小刚导演，范冰冰、范伟、大鹏等主演的电影《我不是潘金莲》上映，票房收入近5.0亿，走进电影院的观众将近2000万人次，人们不仅记住了别开生面的圆形电影呈现风格，同时也被电影中的风景深深吸引，它的取景 70%在婺源，其中就有婺源李坑。

8月27日中央音乐频道CCTV-10《乐游天下》栏目组先后在江湾和李坑拍摄，多位著名的实力唱将，一路芳菲一路歌，带领电视观众跟着音乐游玩婺源。

11月8日央视大型纪录片《记住乡愁》第三季栏目组在江湾拍摄婺源传统民俗“豆腐架”和“祭祖”。将会在 2017年度播出。

12月21日《欢乐颂2》中饰演关雎尔”的乔欣空降婺源，携带男友会在汪口拍摄夜景戏。

据悉，《欢乐颂2》将在 2017年播出，婺源将会再次引爆电视剧迷粉们的眼球。除此之外，另还有几部电影与电视剧的前期拍摄选址正在努力接洽中。

2016年已经过去，虽然留有遗憾与不足，但我们一直在竭尽所力，微博、微信、网站、新媒体（腾讯qq部落等等）、自驾摄影社群、户外落地广告、航空高铁杂志、交通广播现场实时连线直播、户外推广会等等一系列的全方位的立体式宣传助力婺源旅游的高速发展。

2017年，我们将继续前行，创新形式，创新活动，让婺源旅游的品牌巩固中提升，提升中稳巩固，让婺源旅游的宣传推广更创新，更接地气，更易融入新时代新青年的思想。同时，感谢社会各界对婺源旅游做出的贡献与关怀。