非广告行业的广告物料制作”系列之一（总论篇）

广告物料制作是指为满足户内外广告、展示需求而进行的广告实物载体的设计、制作、展览、安装等。按照制作的工艺来区...





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广告物料制作是指为满足户内外广告、展示需求而进行的广告实物载体的设计、制作、展览、安装等。按照制作的工艺来区分，广告物料制作的业务范围包括喷绘写真、UV打印、数码印刷、丝印雕刻等，按照制作的成品来区分则有海报、展板、灯箱、易拉宝、背景墙、发光字、显示屏等等各类形态各异、效果不同的物料。



近年来，随着广告制作行业信息化、自动化和智能化的不断升级，广告物料制作的工艺水平正在持续提高，加上环保材料和墨水的广泛运用，广告物料制作已经超出了广告行业本身的使用领域，逐步进入了更多的行业，也为越来越多的个人和家庭所接受，比如在家装领域的应用正在影响人们对传统装修的理解和认知。



非广告行业的广告物料制作的运用趋势，主要表现在：

一是应用领域的拓展。从户内外广告、展览会议向工装、家装、制造、家具、家电等行业延伸。



二是应用材料的拓展。广告制作行业的材质以亚克力、PVC、灯布等材料为主，非广告行业的物料制作则更倾向于陶瓷、金属、玻璃、木板、皮革、墙纸、瓷砖等材质。

三是应用效果的拓展。广告制作行业本身的应用因其大多数为短期展示和面向大众，基本风格以朴实无华和中规中矩为主，而非广告行业的物料应用则在表现手法上更加个性化，应用效果千姿百态。不管是油画、3D、浮雕等立体效果的呈现，还是对色彩饱和度、还原度与附着力的极致追求，都远远超出了广告行业本身的应用要求与层次。



非广告行业的广告物料运用的大行其道，究其原因，主要有以下几点：

首先是各行业竞争的持续加剧促进和强化了行业间的横向交流。面对激励的竞争环境，人们力图借助更多行业外资源的帮助。不管是广告行业本身对更多应用领域的主动拓展，以求更大的发展空间，还是其他行业有识之士向广告制作行业的学习和借鉴，都极大地促进了行业间的融合。

其次，在互联网生态下，异业合作和跨界融合的速度与强度都在持续加剧。这点毋庸置疑。



还有就是人们追求生活品质的个性化需求越来越突出，新工艺、新技术的运用带给实现奇思妙想的无限可能，节能环保新材料则提供了非广告行业运用广告制作工艺的绝佳载体。

无论如何，广告制作行业本身需要向更多新的应用领域和行业进军，各行各业也需要广告制作的新工艺、新技术和新材料的更广泛运用，“非广告行业的广告物料制作”将日趋普遍，广告邦将从广告制作的工艺和材质角度分篇阐述，敬请期待。如果您对此有积极的思考，欢迎评论，一起来探讨。

济南佳信广告有限公司    

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