121购物助力地方广电玩转年货节

地方广电年货节如何实现社会效益与经济效益的双赢？...



春节将至，地方广电也迎来了一场营销“重头戏”——年货节。既要让地方居民得到实惠，实现社会效益，又要促进销量提升，实现经济效益。同时，年货节又是广电向新媒体转型，培养地方群众新媒体使用习惯的重要契机。然而，地方居民对打折促销活动早已屡见不鲜。面对重重压力，广电年货节该如何创新？如何转型？

为了地方广电能够充分利用好年货节，实现社会效益、经济效益和新媒体转型的三重目标，与县域广电有密切合作的121购物，联合山西孝义广播电视台、河南辉县广播电视台推行了大型广电年货节活动。

与一般年货节不同，121购物广电年货节是当地电视台与121购物联手打造的具有互联网+特色的年货节。依托当地电视台在本地的强大社会影响力及号召力，邀请上百家大品牌和本地商户参展，不仅会有联想、恒源祥、荣事达等大品牌亮相，更有食品烟酒、数码电器、母婴产品、家居生活、美妆日化等各种品类，为当地民众提供“一站式”的年货采购服务。121购物广电年货节，无论是商品种类的丰富程度，还是产品价格的优惠力度，都是前所未有。

县域居民还能在121微店上直接下单购物，参与投奖、返佣等线上优惠活动，体会县域互联网O2O的实惠和便利，培养新媒体使用习惯。121微店是由121购物推出的一款全新的APP产品，联合2000家地方电视台宣传导流，组织数百家国内外一线大品牌直供，在全国招募200万微商合伙人共同创业，形成星罗棋布的“移动互联网+广电新媒体+全国大品牌”的全新业务模式，一站式打通县域信息流、资金流、商品流，集供货、媒体导流、移动营销系统于一体，最终实现大、中、小城镇齐步走。

121广电年货节活动现场设计了“下载有礼”、“人人有奖”、“购物返佣”三大互动活动。下载有礼，在活动现场只要下载121微店APP领取任务就可以获得红包奖励；人人有奖，通过手机下载121微店APP后，打开活动页面，在每个时段进行投注就可获奖，中奖率100%（每注10元，中奖奖品价值至少10元）；购物返佣，在121微店APP上下单付款，完成购物就可直接获得佣金。

此次两地的121购物广电年货节是121购物联合2000家县级电视台推行的县域电商O2O活动——“千县巡展”的首次试点。千县巡展是121购物发起的县域大型巡展活动，帮助企业进行落地展销，每场预计有5000-20000个本地居民参加，2017年计划在全国200多个县陆续开展，2018年将扩大至全国800个县。

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