微信运营为什么要坚持原创？

他们这样回答...

对大多数人来说，创作是一个艰辛的过程，而做好一个坚持原创的公众号，更是难上加难。

【呆小贺】创作是为了实现自我价值

“呆小贺“是全职妈妈代贺创建的母婴漫画公众号。在成为全职妈妈前，代贺曾有着成功的事业。

选择全职待产后，无所事事的生活让她产生了巨大落差，一度找不到自我价值和生活方向，甚至患上了产前抑郁症。

在心理医生的建议下，代贺开始发展爱好分散注意力，她从零基础开始尝试画画，将自己待产、坐月子、带宝宝等生活中的琐事画进漫画中，让她没有想到的是，这些看似无意义的“吐槽“却引起了大批妈妈的共鸣。

插图来自“呆小贺”

为了将漫画分享给更多的年轻妈妈们，代贺注册了“呆小贺”公众号。虽然创作时间很少，但她依然“奋笔疾画“，坚持每周更新1-2篇。代贺说，正是这些漫画改变了她的人生轨迹。

在现场，她分享了自己的原创心得，“我画画的唯一标准是我一定要创造最独一无二的价值，而不是一个简单的复制粘贴加排版的搬运工。”

去年4月，“呆小贺”成为第一批收到原创内测邀请的个人号，“原创不仅仅是一个防火防盗的标志，更像一针鸡血”，正是原创让她作为一个普通妈妈的同时，能够有坚持创作的动力。

成为全职妈妈后的两年多里，代贺靠着画画共获得了一万块多元的打赏，这些打赏不仅激励了她，也让她重新找到了自我价值和人生方向。拿着这一万多块，代贺成立了自己的工作室，期望将“呆小贺“做得更好、创造更多优质内容。

【黄小厨】分享美食与生活之美

“黄小厨“是著名演员黄磊创建的公众号，在这里，黄磊展现了媒体以外的自己，坚持原创是为了与大家分享生活的乐趣，同时聚拢了更多爱美食、爱生活的人。

在创立之初，“黄小厨”团队先明确了发展方向，即：受众、内容、选题。同时还确定了内容原则及目标——坚持原创。

“任何一个公众帐号都渴望原创标，我们通过原创内容分享美食与生活之美，拒绝过度商业化，另外公众帐号一定要提供价值，我们追求的是有用、有趣、有量的内容，拒绝低俗。”“黄小厨科技”新媒体及社群营销总监王黎黎在演讲中分享到。

“黄小厨”的运营经历了四个阶段：第一个阶段以小厨FM和黄磊时间为主，由黄磊分享私家菜谱和旧时回忆；第二个阶段加强了互动机制，将有内容、有思考的用户留言设置成“小厨来信”；第三个阶段推出以社群UGC内容为主的小厨上菜；第四个阶段推出了资讯和人物采访两个原创版块。

这四个阶段始终坚持以原创内容为主，王黎黎表示“我们始终认为原创内容就是品牌的体现，原创内容就是流量价值，在黄小厨品牌创始之初，原创内容就是品牌形成的驱动力。”

作为坚持创作优质内容的回报则是，黄小厨上线10天订阅量即超过10万+，而用户流失率一直控制在0.01%，获得了用户的认可。

【大象公会】做中国最优质“精神鸦片”制造商

大象公会是由前凤凰周刊执行主编黄章晋先生创办的网络新媒体。大象公会主编郑子宁在现场表示，“大象公会是一个非常典型的做原创内容的帐号，以做中国最优质的‘精神鸦片’制造商为使命。”

目前为止，大象公会头条的200多篇长文章，全部都是原创内容。

大象公会做原创内容坚持三个原则：第一是选题要有特点，制造恐惧、激动、新奇和困惑等主题吸引用户眼球；第二是创作有思想、有品位的内容，吸引用户转发分享；第三是写法上以悬念推进文本，制造画面感，避免刻板的书面语。

“最理想的悬念设置是读完毁三观，摧毁读者之前的认知框架，读者看到这样的内容会有更大的热情与人分享，这对读者来说是一个新知，对读者的朋友来说，也有可能是一个新知。”郑子宁分享了大象公会的创作理念，也正是这种猎奇式的阅读体验，吸引了越来越多年轻用户关注，让大象公会在长文阅读里有着较好的传播效果。

在微信公众平台上，还有很多原创作者像这些原创公众号运营者一样，默默耕耘着自己的小天地。我们相信，只要坚持创作有价值的内容，再小的个体也能打造自己的品牌，梦想终会实现！

-附加-

Q微信官方对原创帐号有哪些政策扶持？

微信官方对原创帐号推出了多项扶持政策，帮助原创作者更好地进行创作。

留言：原创作者可以选择在群发文章下添加留言功能，粉丝阅读完文章后可进行互动或讨论。评留言不仅增强了粉丝与作者的互动，更让文章变得更完整、更精彩；

赞赏功能：2015年，具有有赞赏内测资格的作者已经获得了超过2千万的赞赏收入，微信公众平台不参与分成，所有的赞赏收入100%归作者所有；

小主页：用于展示每个原创帐号的简介及历史文章等信息方便用户浏览及关注，帮助作者更好地展示、传播及表达内容；

流量倾斜：当用户在微信上搜索文章或帐号时，同等条件下，微信公众平台会优先展示原创的文章和原创帐号；

广告倾斜：广告作为一些内容帐号的主要收入，目前也已经向原创作者倾斜。原创帐号只要1万粉丝即可申请成为流量主，同时原创文章也将获得更高的广告分成。

Q未来微信原创保护还将有哪些新功能或政策出台？

未来，微信公众平台将进一步加强原创内容的保护与激励，例如：

1、原创视频：视频原创保护功能即将在本月上线，届时，微信公众平台将邀请一批优质的原创视频号开始内测；

2、付费阅读：作者可以将自己的原创文章设置为付费阅读，用户阅读摘要后，如需继续阅读则需要付费。目前该功能已经开发完成，这将是2016年原创保护功能的一大期待；

3、赞赏功能向机构类帐号开放：目前，赞赏功能仅向个人类的帐号开放。对于企业等组织机构类型的帐号，预计会在2016年逐渐开放该功能，希望更多从事优质原创内容生产的创作者们能够获益。

微信公众平台在不断探索，希望通过持续完善原创保护和激励机制，让原创作者的付出得到应有的认可和尊重，并催生更多优质内容。