“好声音”8000万VS“新歌声”5亿，冠名费让唐德再次沦为“受害者”

唐德的《中国好声音》到底值多少钱？...





《中国好声音》又有新故事了！

今天下午，有消息曝出唐德版《中国好声音》将落户北京卫视，并获得此前曾冠名“好声音”品牌的8000万冠名费。

对此，唐德的工作人员向小官表示，“我们不清楚这个消息怎么来的，目前我们的确在跟多家广告主接触，但广告合作方也没有确定，因为平台还没定，而且这个消息披露的所谓合作金额明显有违常识。”



消息曝出唐德一场8000万的《中国好声音》冠名对决上灿星《中国新歌声》5亿的冠名费，不及后者冠名费的1/5，差距明显！

虽然唐德正在极力否认冠名金额，但这似乎已经挽回不了它“受害者”的形象，除了与灿星的版权之争，输掉这场战役的背后真正原因或许是日趋下滑的综艺招商。

根据新浪娱乐曝出，有消息传唐德影视版《中国好声音》将落户北京卫视，且获某原先冠名《好声音》品牌砸八千万冠名。



不过唐德曾于2016年12月对外发布《关于非公开发行股票申请文件二次反馈意见回复》，并披露：公司已与某知名广告公司签署《合作意向协议》，就第5季 《中国好声音》广告赞助事宜达成合作意向，该广告公司拟代表其客户及/或由其客户直接向第 5 季《中国好声音》投入总额不低于 5 亿元的广告费用，合作形式包括但不限于冠名、赞助、广告植入等。

 

唐德在今晚发布的声明中再次强调，一切以公司发布的公告为准。

不过即便唐德称播出平台未定仍在洽谈，但小官从一些知情人士获悉，《中国好声音》的平台基本已经锁定北京卫视。从平台影响力来看，北京卫视属于一线卫视，传播度绝不逊色。但从招商能力来看，北京卫视综艺节目的吸金力似乎不如湖南、浙江等卫视。



另外，根据此前广电总局的“限娱令”规定，每家卫视每季度只能有一档歌唱类选拔节目安排在黄金时间段播出，而北京卫视的《跨界歌王》将于4月左右回归，如果这样的话，《中国好声音》很难获得牌照挤入黄金档，只能在22：30分之后播出，这势必将大大影响这档节目的招商额。

反观唐德在《中国好声音》的投入一直是毫不吝啬，购买《中国好声音》5-8季的版权费就高达6000万美金，折合人民币4亿元，这对唐德影视2016年的全年盈利也造成了一些影响。



在2016年11月唐德影视发布的“关于非公开发行股票申请文件二次反馈意见回复（修订稿）的公告”中，曾披露第五季《中国好声音》初步预计总成本 3.5 亿元，主要包括版权费、主创人员及相关工作人员薪酬以及场地租赁、置景、歌曲版权费、海选费用等制作费用。

如果冠名费仅有8000万入账的话，唐德版《中国好声音》势必面临亏损的局面。

虽然唐德正在极力否认8000万的冠名费，但小官认为即便8000万的数字可能是有品牌想借《中国好声音》炒作，但这档节目最终离5亿的招商目标或许也有很大的距离。

2012年的夏天，《中国好声音》横空出世，于是迅速掀起了一场全民转椅子的热潮，这档节目打破了诸多收视记录，节目中的多位学员也伴随着节目身价暴涨，同时还带火了国内各式各样的音乐节目，《中国好声音》曾开启过太多的辉煌。



但如今《中国好声音》已经播出四季，这档节目的热度也在不断下滑，观众已经对节目模式感到厌倦。而去年，唐德与灿星对于《中国好声音》的版权之争，为这个音乐节目IP又吸引了不少目光，互骂、反转等各类戏码在唐德与灿星之间接连上演，而吃瓜群众围观之后依旧难以阻隔节目的人气下滑。

去年，灿星制作的《中国新歌声》关注度已经大不如前。这档节目中多届冠军也都处于半红不紫的尴尬境遇，也侧面说明了这档节目观众的流失。



《中国好声音》鼎盛时期已过，招商也自然会下滑，但国内招商下滑的不止这一档综艺节目，可以说目前国内综艺节目整体招商都在缩水。

据腾讯统计，截至2016年11月30日，各卫视台在周末晚间档的综艺节目达144档，较2015年同期119档增加21%。综艺节目数量的不断增加，致使节目广告招商竞争愈发激烈，再加上网络综艺市场的不断发展，更加挤压了电视综艺节目的招商空间。

企业冠名肯定会倾向于热门的综艺节目，从2016年的广告招商中也能看出，位于招商额前10位的几乎都是热度高的综N代节目，而其余综艺节目的招商则很不乐观。



乐正传媒CEO彭侃表示，目前市场上大部分综艺节目都在赔钱，2017年对于综艺节目市场来说会是个转折之年。连一线卫视的项目招商都很困难，很多大项目都已搁浅，各大影视上市公司去年的综艺板块都表现很糟，市场回归理性后，资本将退潮。

资本退潮之后的综艺市场，除了招商或许还将面临更多的困境……..