第五天，我们的华尔街女孩怎么样了？

 

上周，三月七日，麦肯纽约趁着夜色悄悄将“无畏的小女孩”树立在了华尔街铜牛的对面。

这个昂首挺胸，斗志昂扬的“小不点”，跨越年龄与种族，象征着女性的勇气和无畏精神。

如果你还不知道，可以看看这个：今天，我们在华尔街上搞了一件大事

小女孩获得纽约市政府批准，将在华尔街驻留为期一周的时间。到今天为止，她已经呆了五天了。

那么，反响如何呢？

FastCompany：媒体黄金效应

上周五，美国权威创意杂志快公司在网站上公布了他们心目中Top5的妇女节营销活动，无畏的女孩荣登第一，麦肯为微软所做的作品也上榜了。

但她不仅仅在广告界收获好评，美国国家公共电台、纽约时报、NBC（美国广播公司）、CNN（美国有线电视新闻网络），大量的社会媒体也对此进行了报道与关注。



来源：纽约时报

人们有多喜欢她？

对于投资者来说，ESG（环境、社会和管理）是会影响决策的重要非财务因素。此次道富环球与麦肯纽约的创意，不仅是理性的诉求，也是富有趣味的感性。

无畏的女孩成功地激发了大众的情感、辩论，成为了更广泛的文化对话的一部分。

人们有多喜欢她？看看照片就知道。



来源：Instagram用户 nyclive

对此，ADWEEK采访了麦肯主创团队的资深文案Tali Gumbiner和资深艺术总监Lizzie Wilson，聊一聊背后的故事。

首先要祝贺你们！你们之前有预期到这么棒的反响吗？

Tali：当我们第一次萌发创意，就感觉到了她的魔力。但是制作的艰难、办公室漫长的黑夜，让我们逐渐觉得前途未卜。所以当她正式亮相时，我们都有点迷茫，深感责任重大，不知道这个城市对这个小女孩的出现会有什么反应。我们完全没想到反响会这么热烈。



来源：Instagram用户 natalieerachel

你觉得她如此吸引人的原因是什么？

Lizzie：我觉得这跟“孩子”有关。当你看到她时，你也看到了你的孩子。从她的身上，能看到你的未来，也看到你的过去。

Tali：我们与道富环球讨论了很长时间，他们提供了很多宝贵意见。当然，时间契机也是很关键的因素，国际妇女节更能引发大家的感情共鸣。



为什么会选用一个雕塑的方式来呈现？

Tali：道富环球与我们分享了一份资料，他们有一个名为SHE的交易所投资基金，只投资于女性有领导地位的公司；而且他们研究发现，女性高层能带来更好的财务回报。

所以，我们有了这样一个机会，不只是提倡女性的领导力，而是需要改变那些成功企业的想法。非常具有挑战，但是也非常酷。

华尔街作为传统男性领导力的领域，人们下意识或者有意识地认为：金融公司的骨干就应该是男性。我们要找到一种方法让人们重新思考，只做平面或者视频就太浪费了。

我们如何能以一种“破坏性的”、没人做过的方式呈现呢？华尔街铜牛，是权力的象征，但它也是男性的象征，人们排队就为了摸它的私密部位，这一点却无人提及。

所以，女孩来了。



来源：Instagram用户 fox5ny

整个制作周期用了多长时间？

Tali：通常制作这样的东西需要一年多，但我们去年12月才刚刚出了brief。感谢我们英勇的雕塑家Kristen Visbal和制作团队，和他们的无数个通宵。

Lizzie：用青铜浇筑的程序，其实和古罗马时期没有什么差别，需要花几个月时间，所以他们一直在通宵，简直要疯了。雕塑家Kristen是我们勇气的源泉。

“无畏的女孩”引发了纽约市民的热烈反响，团队也接到了许多政界和好莱坞名流的电话。女孩在华尔街驻留时间延长至4月2日，而让她永久留在华尔街的呼声仍然十分高涨。

让我们再次感谢麦肯纽约团队的杰作。