专家大讲堂 YouTube 视频广告 3 要素

缺一不可...

“视频广告=视频+音频+动作”

如果其中一个部分消失了怎么办？没有了视频的 YouTube 视频广告，就变成了单纯的广播广告；没有了音频和动作的视频广告，就变成了最基本的展示广告。

如果不能够看和听的视频广告会有效吗？我们汇总了大量 YouTube 视频广告有效性数据来回答这个问题。

当你在构建一个视频广告的时候，你会考虑到视频、音频还有动作。如果用户只能看到广告的样子，却听不到声音，会发生什么？又或者用户只能听到广告的声音，却看不到广告的样子会怎么样？

我们整理了超过 1,000 个 YouTube 视频广告，来验证到底视觉和听觉是如何影响到 YouTube 视频广告的有效性。

没有了视觉感受、或者听觉感受，YouTube 视频广告还会有效？短期来说，的确是有效的。

但是当用户看到以及听到广告时，广告会更有效。

✪ 在 YouTube 上，只有视频的广告和只有音频的广告在品牌认知度上有很大的差异。

比起只能听到或看到广告的用户，体验听觉和视觉兼备的广告，用户的品牌认知度要更高。



✪ 在 YouTube 上，只有视频的广告和只有音频的广告在广告印象上也有很大的差异。

比起只能听到或看到广告的用户，体验听觉和视觉兼备的广告，用户的广告印象要更高。



✪ 在 YouTube 上，只有视频的广告和只有音频的广告在品牌考虑上也不同。

比起只能听到或看到广告的用户，体验听觉和视觉兼备的广告，用户对品牌的考虑的意向更高。



✪ 通过观看时间的长度来衡量 YouTube 视频广告的品牌表现

当用户看 YouTube 视频广告超过 3 秒以上，会产生更高的品牌认知度、广告印象以及更强的品牌考虑意向。



✪ 在 YouTube，视频广告和声频广告的现状只是单纯的增加广告的曝光度是远远不够的。拥有视频和音频的广告将会更有效。这意味着广告主制作出更优质的视觉和听觉效果的广告将比以往更加重要。

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