王俊凯耐克品牌

王俊凯设计了一双Nike鞋，Nike将不再高冷？

从二十世纪五十年代开始的几十年来，似乎没有同类公司能够颠覆这个市值860亿美元的全球运动鞋巨头集团——耐克。

但近年，阿迪达斯却骤然掀起一场大规模的“军备竞赛”：挖走设计师，签约超级明星，研发现代化的科技，试图将王者赶下宝座。

adidas跟nike的相爱相杀从未间断，

2015年出比nike更高的价格抢走了NBA“长胡子的传奇”詹姆斯·哈登，据报道花了2亿美元签了13年交易。

Kanye West 离开 Nike 以后，Adidas 火速与其合作，合力推出了 adidas YEEZY Boost 系列，而 YEEZY 系列鞋款所创造的市场话题度也让 2016 的鞋市呈现出井喷之势。

2018年，Drake 罕见地在 Instagram 上赞好关于 adidas 的帖文，以及被发现著用 YEEZY Season 4 鞋款等蛛丝马迹中不难推断出他有意投奔 adidas 的举动。此传闻一出，亦顿时引来不少人期待 YEEZY 与 OVO 于 adidas 重逢后能擦出什么样的火花。

2014年adidas一夜挖走nike三名高管设计师。

去年， Air Jordan 的设计总监 Ken Link 也宣布将离开效力 22 年之久的东家，奔赴其最大的竞争对手 adidas。

反观nike，根据半年进行的「第34届盘点青少年喜好度(Taking Stock With Teens)」的研究调查显示。

Nike身为消费者的首选品牌，其品牌市佔率呈现下滑。Vans和Supreme街头服饰品牌赢得势头的趋势，这抵消了运动品牌喜好度趋于疲弱的现象。此外，adidas、Puma和New Balance等其他品牌一直努力去捕捉更多年轻族群倾向90年代復古外观设计的品牌喜好。

而面对这几年adidas的雄起，Nike 当然会紧张，反思自己一贯的市场策略。体育明星的签约成本极高，并且同样极具风险，竞技水平状态、伤病、所在团队的竞技成绩，都会直接影响到产品的销量，而这些因素众多，并且极其不可控。

于是，向当红小鲜肉 TFBOYS 队长王俊凯伸出了橄榄枝。

在 Tinker Hatfield 带领的 Nike 设计师团队帮助下，设计出一双 Air Max Zero「WJK」专属配色。

表面平静的王俊凯，却用设计表达了自己内心自由奔放无拘无束的一面。「鞋身是蓝色，因为我想像风暴一样有冲击力，可以去到任何想去的地方，鞋底设计成涂鸦的图案，希望鼓励年轻人不受拘束探索各种可能，去玩去学去做，生活充满色彩。」

王俊凯参与设计的这款Air Max Zero 运动鞋，还在 Air Max Day 的投票环节获得了点赞第一。

携手 TFBOYS 这样一个人气极高的低龄偶像团体，意味着 Nike 的画风正式开始转变，曾经以运动员作为唯一的核心，JUST DO IT 的运动拼搏精神作为品牌理念的载体，这也让 Nike 收获了其他品牌难以替代的附加价值。但从中国市场看来，缺乏有绝对影响力的本土运动偶像也确实是NIKE在营销过程中的尴尬。